Jedinstvena zbirka popevki kao simbol promicanja međimurske tradicije
U kampanji promicanja očuvanja tradicije Međimurja, pet popevki dolaze u društvu zapakiranih slova jušne tjestenine koja čine njihove stihove
Rebranding i redizajn ambalaže cijele linije proizvoda u povodu plasmana nove premium linije valjane tjestenine
Da vrhunska tjestenina može biti hrvatski proizvod, već više od 30 godina dokazuje međimurski Marodi, vodeći hrvatski proizvođač suhe tjestenine. Spajajući lokalnu tradiciju sa suvremenom proizvodnjom i kontinuiranim ulaganjima, ovaj se domaći brend tjestenine uspješno nadmeće s puno slavnijim globalnim markama.
Tako su međimurski majstori i ovaj put zamijesili nešto novo i svoju tjesteninu uzdigli na još višu, gurmansku razinu, plasmanom nove premium linije valjane tjestenine. Od sada su tako na tržištu dostupne nove Marodi Tagliatelle, Tagliatelle Verdi, Fettuccine i Fuži. Njihov proces izrade drugačiji je od većine tjestenine na policama trgovina. Nastaje valjanjem koje značajno doprinosi kvaliteti i najbliže je ručnome radu što se može postići industrijskom proizvodnjom.
A kako bi svoju kvalitetu približili i nekim novim obožavateljima i tržištima, Marodi je zakoračio u proces ponovnog brendiranja te redizajnirao cijeli svoj asortiman u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey.
Analiza
Trendovi se kreću u smjeru kućne izrade tjestenine, majstorskih proizvoda, tekstura koje omogućuju bolje prianjanje umaka i retro stila. Današnji potrošači veći su gurmani, spremniji isprobati i naučiti nešto novo. Iako „gurmanske“ varijante tjestenine zbog socioekonomskih faktora trenutno ne pokazuju ohrabrujuća kretanja, to ne znači da za njima nema potrebe te upravo otvaraju nišu koju jeftinije marke ne zadovoljavaju.
Sinteza
Brend Marodi zato je dobio novo pozicioniranje koje se može sažeti u rečenici – kvaliteta je najbolji dodatak – a proizlazi iz uvida da je kvalitetna tjestenina fina i kad se jede sama. Brend Marodi želi kvalitetnim sirovinama, inovativnim i beskompromisnim pristupom, u visoko kontroliranim i suvremenim uvjetima pomicati granice u stvaranju izvrsnih proizvoda koji zadovoljavaju očekivanja kupaca i generiraju obostrano zadovoljstvo. Lakom dostupnošću i svim oblicima komunikacije Marodi želi educirati kupce o prehrani, sastojcima i kulinarskim mogućnostima, a kupcima osigurati najkvalitetniji i najbrži užitak za stolom.
Implementacija
Dizajn ambalaže je, kao i logotip, pojednostavljen i pročišćen u skladu s modernim dizajnerskim tendencijama. Prepoznatljiva žuta boja dobila je na izražajnosti, tipografija je mekša i „toplija“, a glavni benefiti proizvoda, sastojci i upute za duljinu kuhanja, istaknuti su na jasan način kroz cijelu liniju.
Uz novu liniju proizvoda valjane tjestenine, potrošači u redizajniranoj ambalaži sada mogu pronaći i sve ostale, poznate Marodi proizvode – širok izbor tradicionalnih tankih rezanaca i sitne tjestenine za juhu preko drugih rezanaca raznih širina i oblika do klasičnih talijanskih oblika tjestenine za prilog.
U kampanji promicanja očuvanja tradicije Međimurja, pet popevki dolaze u društvu zapakiranih slova jušne tjestenine koja čine njihove stihove
TTI kampanja i dizajn ambalaže za Manage Life
Projekt revitalizacije malih hrvatskih gradova