Ovogodišnje hrvatsko Young Lions natjecanje održalo se 11. i 12. ožujka u Zagrebačkom inovacijskom centru (ZICER), a pobjednici su proglašeni 16. ožujka. Natjecalo se 55 parova, a pobjedu u kategoriji dizajn odnijele su Leopoldina Jovanovski i Mirjam Milas, dizajnerice iz agencije Bruketa&Žinić&Grey.
„Prve misli koje su mi prošle glavom kada su se otvorile prijave je da će moja partnerica biti prijateljica i kolegica Leopoldina. Nakon dva državna natječaja za dizajn vizualnog identiteta, još za vrijeme studentskih dana, na kojima smo osvojile 2. i 3. mjesto, sada smo dobile priliku prvenstveno iskušati same sebe i pokazati što godine mog, donedavnog freelancerskog, i Leopoldininog agencijskog iskustva čine. Pokazalo se da upravo to čini idealan spoj u kojemu je glavna snaga našega tima različitost”, rekla je Mirjam, dok se Leopoldiona nadovezala kako im je najveći izazov bio izbor kategorije.
Foto: Domagoj Kunić
„Najviše smo se dvoumile između kategorija dizajn i tisak, ali je u zadnji tren prevagnuo dizajn jer smo zaključile da smo ipak najspretnije u osmišljavanju vizualnog identiteta brenda, što se u ovom slučaju i pokazalo kao pun pogodak”, rekla je Leopoldina.
Ovogodišnji naručitelj bila je Trčaona – škola trčanja i nordijskog hodanja, a zadatak je bio redizajnirati njihov postojeći vizualni identitet.
Mirjam i Leopoldina za svoje su pobjedničko rješenje inspiraciju pronašle u sinergiji, slobodi kretanja i napretku.
„Uz trčanje i nordijsko hodanje, slobodu kretanja komunicira i novi modularni vizualni identitet. Modularnost dočarava individualnost svakog člana Trčaone i njihovu spremnost u postizanju ciljeva. Različite dužine horizontalnih linija predstavljaju neprestanu dinamiku, upornost i napredak te put prijeđen zahvaljujući stalnom pomicanju vlastitih granica. Naizmjenična igra ravnih linija i upečatljive tipografije predstavlja sinergiju unutar zajednice, dok je izabrani koloristički kontrast crne i žute boje najjači kontrast kojeg ljudsko oko može vidjeti, čime se najviše ističe od boja okoline. Time smo htjele dodatno naglasiti pamtljivost i upečatljivost Trčaone”, pojasnile su dodavši kako su se trudile sveobuhvatno pristupiti redizajnu vizualnog identiteta Trčaone koja svojim djelovanjem, baš poput struke dizajna, mijenja okolinu na bolje.
Young Lions je natjecanje za mlade profesionalce do 30 godina iz područja tržišnih komunikacija, a zadatak je u samo 24 sata osmisliti kreativno rješenje za naručitelja unutar jedne izabrane, od pet natjecateljskih kategorija – dizajn, digital, media, print i PR.
„Sam koncept Young Lions natjecanja za mene je izazovna utrka, jer u 24 sata valja osmisliti i kreirati rješenje koje treba u potpunosti uvažiti naručiteljev brief, zadovoljiti žiri te konačnim rješenjem ispuniti i vlastita očekivanja, što je, čini se, najteži dio i uzrok najžešćih unutarnjih borbi sa samom sobom. Ne postoji rad koji ne bih mogla polirati unedogled, čak i kad je završen, no čar ovog natjecanja je baš u tome što je potpuna kreativna sloboda uvjetovana vremenskim ograničenjem. Moram priznati da mi strepnje od prijetećih rokova vrlo često uništavaju stvaralačke impulse, jer je posao kreativca sazdan od neuhvatljivih stvari – nadahnuća i inspiracije pa se često ne može utrpati u vremenski limit”, podijelila je svoje ovogodišnje iskustvo na natjecanju Leopoldina kojoj je ovo treća sreća na Young Lions natjecanju.
„Istraživanjem teme, primjenom metodologije, odabirom ključnih riječi koje pretvaramo u jake vizualne odrednice, nastalo je 6 mogućih rješenja/smjerova. Nismo se ni okrenule, već je bio novi dan s toliko toga za realizirati. Za mene osobno najveći je izazov bila ograničenost vremena koja rezultira nemogućnošću dovođenja do savršenstva svakog detalja identiteta. Tek u ovoj završnoj fazi, osjetila sam pritisak, ne zbog toga da ne ćemo stići, već zbog toga što ne ćemo moći napraviti sve nastale skice i ideje”, složila se Mirjam kojoj je ovo pak bilo prvo iskustvo na ovome natjecanju.
Bez obzira na iskustvo, obje su se složile da se vizualni identitet ne može kvalitetno razraditi u 24 sata, no da bi im bilo drago kada bi se naručitelj odlučio njihov prijedlog i realizirati.
„Pobjeda u kategoriji dizajn odličan je uspjeh. Bilo bi nam jako drago da se klijent odluči realizirati naše rješenje. Međutim, iako se vizualni identitet ne može kvalitetno razraditi unutar 24 sata, nas dvije smo, na kraju dana, ipak došle do zaokružene cjeline koju smo svojim nastojanjem stvorile i na kraju bile zadovoljne rezultatom. Za nas je to najveća pobjeda koju nam je ovo natjecanje omogućilo”, složno su zaključile pobjednice.
Uz Leopoldinu i Mirjam, iz agencije Bruketa&Žinić&Grey su na Young Lions natjecanju sudjelovala još tri para: Iva Marenić i Alen Dumić te Ivor Borovečki i Toni Buršić natjecali su se u kategoriji print, a Lucia Matić i Karla Jurič u kategoriji PR.
U Hrvatskoj, Young Lions natjecanje organizira HURA u okviru festivala Dani komunikacija, a dobitnici Grand Prixa natjecanja imaju čast Hrvatsku predstavljati na globalnom natjecanju Cannes Young Lions. Čestitamo dobitnicama Jani Cvetko i Wani Kiiru iz Komunikacijskog laboratorija. Natjecanje ima i humanitarni karakter pa se pobjedničko rješenje bez naknade ustupa naručitelju.
