Eng
15 ožu 2023.
medij: #ambalaža #branding #vizualni identitet klijent: #Vinarija Zadro sektor: #alkoholna pića

Domano – vina dubokih korijena

Brendiranje, vizualni identitet i dizajn etikete

Zadatak je bio kreirati novi brend vina i pridonijeti etabliranju Hercegovine kao nepravedno zapostavljene, ali itekako kvalitetne vinske regije.

Duga vinska povijest Domanovića

Njegovanje kulta grožđa i vina na ovome području seže duboko u prošlost, a ta je činjenica temeljena na rimskim iskopinama i nalazištima tih krajeva.

Mjesto Domanovići prvi se put spominje početkom XV. stoljeća pod imenom Rečice, a kasnije je ime dobilo po Domanu – rodonačelniku tog područja. Tamošnji stanovnici većinom su se bavili poljoprivredom i vinarstvom, a tako je nastala i sorta dubravska žilavka.

Iako je žilavka najvažnija vinska sorta Hercegovine, u zadnjih tridesetak godina konstantno je gubila značaj i ugled.

Žilavka – autohtona hercegovačka sorta

Žilavka je sorta koja opstaje samo u Hercegovini specifičnoj po često negostoljubivom terenu za vegetaciju. Takav tip terena, pun kamena i krša, s izrazito malo zemlje, tjera biljke da budu žilave i otporne, a kako bi opstale, prisiljene su razviti duboko korijenje do darežljivih slojeva i naleta rijeka ponornica.

Pozicioniranje brenda

Brend imidž kreiran je na atributima hercegovački i autohtono koji su usmjereni na stvaranje prepoznatljive vinske regije i njezinih sorti. Isticanjem geografskih posebnosti regije, načina života, povijesnih elemenata naslijeđa, autohtonih sorti i njihovih karakteristika pridonosi se stvaranju regionalnog brenda.

Atribut liderski odnosi se na ispitivanje sebe i postojećeg stanja, rad na boljitku, postavljanju standarda te razgovorima i suradnji s kolegama iz okolice. Atribut inkluzivno označava uključivanje i edukaciju svih ljudi u lancu proizvodnje, prodaje i konzumacije vina.

Žilavo i slojevito atributi su koji proizlaze iz slojevite povijesti i prirodnog okruženja što je rezultiralo žilavim ljudima i biljkama. U kontekstu brenda žilavost se odnosi i na velik put kojeg vinarija i Hercegovina moraju proći pri etabliranju kao vinska regija što zahtijeva upornost i ne odustajanje od vlastitih standarda.

Atribut luksuzno odnosi se prvenstveno na krovni brend i selekciju vina. Ako je želja od žilavke stvoriti svjetski prepoznatu sortu, potrebno ju je od samog početka tretirati kao najbolje vino.

Implementacija brend strategije

Naziv brenda „Domano vina“ referira se na lokaciju vinarije (Domanovići) uz izravnu poveznicu s poviješću toga kraja i činjenicu da ime mjesta potječe od rodonačelnika Domana koji se spominje još u XV. stoljeću. Na taj način koriste se geografski i povijesni motivi u kreiranju brenda.

Inspiracija za logotip proizašla je iz duljine korijena žilavke, u pojedinim slučajevima korijen ove sorte može doprijeti do pedeset metara u dubinu. Osim korijena, inspiracija za logotip vezana je i uz činjenicu da ova sorta grožđa seže u duboku prošlost kraja u kojem raste.

Dizajn etikete inspiriran je krševitim tlom na kojem žilavka raste i koje njezin korijen uspješno probija kako bi prikupila svu potrebnu vodu i nutrijente.

Medij
ambalaža
branding
vizualni identitet
Proizvod/usluga
alkoholna pića
Klijent
Vinarija Zadro
Projektni tim
Vinarija Zadro:
Marin Gagro (direktor)
Josipa Andrijanić (tehnička direktorica, enologinja i voditeljica projekta)

Bruketa&Žinić&Grey:
Nikola Žinić (kreativni direktor)
Valentina Bugarin (direktorica projekta)
Željka Zrnić (strateška planerica)
Ana Krstić (strateška planerica)
Tomislav Šestak (umjetnički direktor i dizajner)
Luka Klarić (voditelj projekta)
Radovan Radičević (voditelj DTP odjela)
Željka Tročak (DTP operatorica)
Dragan Karanušić (DTP operator)
Davor Ćosić (tekst)
Partneri
Domagoj Kunić (fotograf)
Podijeli

Slični članci

Bliski susreti paške vrste

Brending gastro manifestacije MarsOvca koju organizira Udruženje obrtnika Novalje, Turistička zajednica grada Novalje i Grad Novalja

Povratak na vrh