Voda će ti pokazati put: prihvati promjenu kao prirodni tok života
TTI kampanja i dizajn ambalaže za Manage Life
Prostoria pripada kategoriji mladih brendova bez duge tradicije, s visokokvalitetnim dizajnerskim namještajem, te se kao takva obraća primarno arhitektima i dizajnerima interijera javnih i rezidencijalnih projekata.
Ono što oni očekuju od brenda kao što je Prostoria odnos je izgrađen na povjerenju, namještaj koji ne preuzima prostor, već mu daje naglasak i namještaj koji je bezvremenski, koji mijenja život ljudi na bolje i nije suvišan, čak ni nakon 15 godina.
Kroz pregled svjetskih trendova i razumijevanje ciljne skupine agencija je došla do tenzije koja traži rješenje – stvarati mjesta koja izgledaju lijepo jer govore nešto o ljudima koji u njemu borave (izvana), ali i u kojima se ljudi mogu osjećati ugodno (iznutra).
Ono što Prostoriu čini posebnom i drugačijom posvećenost je detaljima, izgradnja odnosa, suradnja s dizajnerima, no ono što ju je na neki način sputavalo je nedostatak tradicije, prepoznatljivog stila na svjetskoj sceni, ikone, te dolazak iz nepoznate regije.
Možemo li iskoristiti te slabosti i pretvoriti ih u snagu?
Maroje Mrduljaš Polygon je opisao kao „standardnu modernističku tipologiju sjedalice skromnih dimenzija koja zadovoljava sve funkcionalne parametre, a da pritom glomaznošću i nepokretnošću ne opterećuje prostore. (…) Rezultat je proizvod koji se doima poznatim, čak i pomalo staromodnim, ali istovremeno i izrazito suvremenim.“
Upravo taj opis doveo je do spoznaje kako jedinstvenost Prostorie dolazi od utjecaja arhitekture, umjetnosti i dizajna prostora na kojem je nastala, koju MoMA opisuje kao Betonsku utopiju.
Spojem te tradicije s Prostorijinom posvećenošću detaljima i jedan na jedan suradnji s vrhunskim dizajnerima, dobivamo namještaj obilježen modernizmom i vođen principima racionalnog, neopterećen i slobodan. Upravo zbog toga što dolazi iz zemlje u kojoj je redukcija oduvijek bila nužna, ali samo do ugodnog, može ponuditi nešto posebno i novo za svijet modernog dizajna (namještaja) i zato kaže:
Ako je život kompliciran, življenje ne mora biti, pa tako brend, u svrhu jednostavnosti, uklanja sve što stvarno nije potrebno, ali pod jednim uvjetom, da nikada ne žrtvuje udobnost.
Prostoria / Tomislav Knezović (vlasnik i direktor), Iva Šilović Grabovac, dipl.ing.arch (voditeljica projekta)
Bruketa&Žinić&Grey / Tea Silvia Vlahović (direktorica strateškog planiranja), Davor Bruketa (kreativni direktor), Maša Ivanov (direktorica projekta), Ana Krstić (strateška planerica)
dr.sc. Maroje Mrduljaš (teoretičar arhitekture i dizajna)
TTI kampanja i dizajn ambalaže za Manage Life
Brand strategija, komunikacijske smjernice i vizualni identitet