Untouched by Light pjenušavo vino Radgonskih gorica nagrađeno broncom za rebranding
Prvoga dana ovogodišnjega Cannes Lions festivala dodijeljene su i prve nagrade. Agencija Bruketa&Žinić&Grey osvojila je brončanoga Canneskog lava za Untouched by Light – rebranding pjenušavog vina slovenske vinarije Radgonske gorice.
Najveće je to moguće priznanje u svijetu tržišnih komunikacija za ovaj projekt, a stiglo je kao šlag na tortu nakon što je ova suradnja hrvatske agencije i slovenskoga klijenta ovjenčana priznanjima Art Director’s Club New York Best of Discipline, Red Dot, Brand Impact Award i Grand Prix IdejeX.
Untouched by Light projekt je kojime su Bruketa&Žinić&Grey i Radgonske gorice umjesto tradicionalnog oglašavanja kreirali potpuno novi proizvod, s ciljem pozicioniranja ove vinarije na globalnome tržištu. Radi se o prvome pjenušavom vinu na svijetu koje se proizvodi, prodaje i kuša u potpunome marku, kao odgovor na znanstveno istraživanje koje potvrđuje negativan utjecaj svjetla na vinske arome, posebno na pjenušce.
O proizvodu su izvijestili mediji diljem svijeta, što je rezultiralo interesom međunarodnih distributera pa je unatoč pandemiji ova vinarija dospjela na prodajna mjesta kao što su Casamona u St. Moritzu i luksuzne trgovine u Kini.
„Radgonske gorice su na naš prijedlog intervenirale u proces proizvodnje pjenušca koji je stoljećima bio isti, i napravio potpuno novi proizvod, jedinstven u svijetu. Hvala im na tom velikom povjerenju. Ova je nagrada potvrda da se kreativnost u agencijama može koristiti za puno više od komunikacije“, izjavio je Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey.
„Šest godina smo pripremali ovaj projekt, radeći nešto što do sada nitko nije, i lansirali ga usred pandemije, kada su nam vinski sajmovi i posjete kupaca u inozemstvu, kao glavno sredstvo promocije, bili nedostupni. Zato je ovaj uspjeh tim veći. Pjenušac dobiva izvrsne ocjene, a ono što kupci posebno pamte je iskustvo kušanja u mraku“, kazala je Andreja Novak, voditeljica marketinga Radgonskih gorica.
Cannes Lions najveće je svjetsko natjecanje kreativnosti u tržišnim komunikacijama, uz preko 29 tisuća prijava samo ove godine, dok se nagrada Canneski lav smatra najprestižnijom u branši.
Radgonske gorice / Borut Cvetković (direktor), Andreja Novak (voditeljica marketinga), Klavdija Topolovec Špur (enologinja)
Bruketa&Žinić&Grey / Tea Silvia Vlahović (direktorica strateškog planiranja), Davor Bruketa (kreativni direktor), Mirna Ptiček (art direktorica), Maša Ivanov (direktorica odnosa s klijentima), Jelena Mihelčić (voditeljica odnosa s novinarima), Tomislav Zeljko (voditelj događanja), Ivor Marok (izvršni voditelj događanja), Vesna Đurašin (voditeljica produkcije), Andrea Knapić (art direktorica), Vjekoslav Azenić (UX dizajner), Ante Kantor i Marko Zabrdac (izvršni voditelji projekta), Ivan Tanić (direktor strateškog planiranja), Josip Buzov (junior strateški planer), Drago Mlakar (copywriter), Ivo Payer (kreativni direktor/videoprezentacija), Anja Pečovnik (voditeljica videoprodukcije/videoprezentacija), Ivana Momčilović (art direktorica/videoprezentacija), Javier Campopiano (glavni kreativni direktor Grey Europe/videoprezentacija), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela), Danko Đurašin i Željka Tročak (DTP operatori)
Ambalaža: Kaligraf / Miho Karolyi, Rotoplast
Fotografija i videosnimke: Domagoj Kunić, Imhotep
Spiker i prezenter: Juan Senor
