Kako će izgledati budućnost? Upravo je na ovo pitanje odgovor pokušala dati hrvatska agencija Bruketa&Žinić&Grey dizajnom vizualnog identiteta za agenciju Komunikacijski laboratorij i njihovu konferenciju Future Tense koja će se 2. listopada održati u Zagrebu. Na konferenciji koja će se baviti pitanjima kako ćemo živjeti i poslovati u budućnosti govorit će vodeći svjetski futurolozi Morgaine Gaye, Gerd Leonhard, Aric Dromi i David Birch.
O budućnosti možemo samo nagađati pa tako i vizualni identitet Future Tense konferencije nije fiksiran, odnosno kontinuirano se i u nedogled mijenja, a njegov oblik ovisi o uporabi specifičnih riječi i fraza na Twitteru. Samo neki od hashtagova koji utječu na promjenu vizualnog identiteta su: future, business, foresight, innovation, change, machine learning i sustainability.
“Umjesto klasičnog znaka osmislili smo i programirali bot vizualno predstavljen putem dva robotska oka“, pojašnjava Mirna Ptiček, art direktorica agencije Bruketa&Žinić&Grey i dodaje: „Bot je neprestano i u izravnoj vezi s aktivnim hashtagovima na Twitteru te između očiju gradi i razgrađuje viziju budućnosti, prevodeći ih na vlastiti simbolični grafički jezik. Niti jedna vizija nije konačna ili točna pa je bot stalno aktivan i u svakom trenutku vizualno jedinstven. Animacija započinje rotacijom wireframe kocke koju bot rastavlja, tražeći odgovore izvan okvira poznatoga.“
Nikola Žinić, Chief creative officer agencije Bruketa&Žinić&Grey je izjavio: “Mi smo se kao agencija ovim vizualnim identitetom također stavili u poziciju futurologa i dali odgovor na pitanje koja je naša vizija vizualnih identiteta u budućnosti. Vidimo ih kao dinamične i promjenjive u odnosu na podatke prikupljene na različite načine. U ovom smo slučaju odabrali Twitter kao izvor podataka u vidu određenih hashtagova koji s obzirom na svoju pojavnost utječu na izgled znaka pa on tako nikada nije isti. Kao što je teško predvidjeti budućnost, tako je teško predvidjeti kako će izgledati Future Tense znak”.
Konferencija Future Tense autorski je projekt hrvatske agencije Komunikacijski laboratorij čija je namjera potaknuti hrvatsku poslovnu javnost na promišljanje o mogućnostima primjene futuroloških predviđanja u poslovanju.
Videoprezentacija projekta:
Komunikacijski laboratorij / Manuela Šola (Direktorica), Marina Gugić (Project Executive), Krešimir Dominić (Direktor planiranja i razvoja), Kristina Gotovac (PR Senior) i Damir Jakopčević (Content Creator).
Bruketa&Žinić&Grey / Nikola Žinić (Kreativni direktor), Mirna Ptiček (Art direktorica), Valentina Bugarin (Account direktorica), Marko Zabrdac (Account Executive)
Ejla Miletić, Eman Ahel (Suradnice)