Hrvatski način života – osigurala Croatia

Poštujući tradiciju, uz znanje, inovativnost i najsuvremeniju tehnologiju, Croatia osiguranje već više od 130 godina štiti vrijednosti koje naši ljudi stvaraju. Svijet se sve brže mijenja pa je i Croatia osiguranju bio potreban rebrending u skladu s tim promjenama, kakav bi dodatno uskladio komunikaciju Croatia osiguranja kroz sve dodirne točke s korisnicima.

Opsežan projekt novog vizualnog identiteta Croatia osiguranja nastao je na osnovi brend strategije kojoj je zadatak održanje jakog, prepoznatljivog i jedinstvenog brenda. Vodeći se identifikacijom dobrih i loših strana postojećeg vizualnog identiteta, propitani su svi oblikovni slojevi te su izgrađeni suvremeni vizualni standardi u skladu s autentičnim vrijednostima brenda.

U fokus novog vizualnog identiteta stavljena je povijesna pločica Croatia osiguranja kakva se može naći na svoj imovini koju CO štiti. Te pločice originalno sadrže ilustraciju pa zato ilustracije, u kombinaciji s pločicom, postaju i prepoznatljiv element u oglašavanju.

Logotip je izmijenjen i osuvremenjen uklanjanjem serifa. Zadržana je proporcija prvotnog pisma kako bi logotip ostao prepoznatljiv te se korigiranjem pojedinih oblika stilski približio tradiciji koju Croatia osiguranje baštini. Oblici slova modificirani su u duhu autentične tradicije s povijesnih pločica. Debljina slova optički je usklađena s debljinom znaka.

Upotrijebljena je tipografija Brioni, hrvatskog autora prof. Nikole Đureka, osnivača prve hrvatske digitalne slovolivnice – typonine.com. Riječ je o elegantnoj tipografiji za upotrebu u knjigama i časopisima, projektiranoj za pisma slavenskoga jezičnog korijena i kombinacija je serifnog i neserifnog pisma. Uvrštena je među najbolje nove fontove na svijetu.

Croatia osiguranje / Maja Weber (direktorica marketinga i korporativnih komunikacija za Stratešku poslovnu jedinicu Osiguranje (Adris Grupa)), Tihomir Vedriš (samostalni stručnjak za marketing), Paola Poljak (Voditeljica Odjela za odnose sa zaposlenicima i društveno odgovorno poslovanje)

Brandoctor (brand strategija) / Anja Bauer Minkara (Senior brand consultant), Stipan Rimac (Brand consultant)

Bruketa&Žinić OM (vizualni identitet i komunikacija) / Miran Tomičić (Kreativni i art direktor), Svjetlana Vukić (Account direktorica), Tanja Pružek Šimpović (Art direktorica), Iva Šimunović (Account executive senior), Alen Lipuš (Dizajner), Ivan Čepelak (Copywriter), Vesna Đurašin (Voditeljica produkcije), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela)
Suradnici: Damir Bralić (Kreativna i art direkcija), Nikola Đurek (Dizajn pisma), Hrvoje Živčić (Lettering i tipografija), Tomislav Torjanac (Ilustracija), Lana Grahek (Dizajn)

Brigada (koncept i dizajn poslovnice) / Damjan Geber (Kreativni direktor), Ivana Lišnjić (Voditeljica projekta), Marina Brletić (Arhitektica), Vlatka Leskovar (Dizajnerica), Ana Mažuran Brekalo (Voditeljica projekta), Petra Kolarec (Arhitektica), Marko Sančanin (Voditelj produkcije)