Na razvoju proizvoda, novoj brend strategiji i vizualnom identitetu Frodda je više od godinu dana radila agencija Brandoctor, dok su agencije iz iste grupe, Bruketa&Žinić OM i Brigada, nastavile s implementacijom nove brand strategije.
Hrvatski proizvođač dječje obuće Ivančica, nakon nedavnog je pripajanja varaždinskog Bambija svome brandu Froddo, u prvoj godini zabilježio odlične rezultate. Jačanje na stranom tržištu te izvoz od preko milijun pari obuće, među ostalim su rezultat i jednogodišnjeg procesa rebrandinga.
“Nakon pripajanja Bambija Froddu shvatili smo kako je vrijeme da naš brand počne pričati novu, zabavnu i zaigranu priču. Rebranding za nas predstavlja potpuno novi način razmišljanja u poslovanju. To su prepoznali i naši poslovni kupci čiji je broj samo u Njemačkoj porastao s 30 na 120 u odnosu na isto razdoblje lani.” – ističe Siniša Zver, direktor prodaje Ivančice.
“Napravili smo opsežno istraživanje tržišta, razgovarali s roditeljima, te smo analizirali svjetske trendove u industriji dječje obuće. Uvid na temelju kojeg smo gradili brand je da je svako dječje stopalo, baš kao i svako dijete posebno, a svaki novi korak je nova pustolovina za male junake. Za Froddovce ispunjeno djetinjstvo nema veze s čistoćom i velikom poslušnošću. Sretno dijete je i nestašno dijete koje se slobodno igra, istražuje koliko glista stane u čašu i koliko brzo može pojesti cijelu čokoladu. Novi Froddo slavi upravo tu različitost i svojim pristupom poručuje roditeljima da su djeca koja rastu izvan “kalupa” sretnija te ostavljaju upečatljivije “otiske”” – ističe direktorica agencije Brandoctor, Anja Bauer Minkara.
Posebnost ovog projekta je u tome što je agencija osim definiranja temelja branda, ovog puta intenzivno sudjelovala u izboru kolekcije, sugeriranju novih proizvoda te je pridonijela konkurentnosti branda kroz osmišljavanje personaliziranih proizvoda. Ove jeseni je tako u prodaju krenula nova linija tenisica koje djeca mogu oblikovati svojim crtežom i imenom te odabrati kalup koji odgovara njihovoj nozi.
Glavna poruka branda – prirodnost, kvaliteta i individualnost djece, prenesena je kroz vizualni identitet i ilustracije koji su poslužili kao platforma za novu komunikacijsku kampanju agencije Bruketa&Žinić OM. Čitav proces rebrandinga zaokružen je predstavljanjem novog prodajnog koncepta kojeg je osmislila Brigada, agencija za optimizaciju prodajnih mjesta, arhitekturu i produkt dizajn, a koji će se ubuduće nastaviti primjenjivati na svim Froddo prodajnim mjestima.
Brandoctor / Anja Bauer Minkara (senior brand consultant), Petra Despot Domljanović (brand consultant), Stipan Rimac, Željka Zrnić (junior brand consultants), Jelena Mezga (brand implementor)
Igor Manasteriotti (art direktor, dizajner)
Mia Marić (dizajnerica)
BooBoo Tannenbaum (ilustrator)
Bruketa&Žinić OM (komunikacija)
Brigada (koncept prodajnog mjesta)
Domagoj Kunić (fotograf)