Zbog googlanja, javnost je oguglala na marketing!

Još nemate content marketing strategiju? Krajnje je vrijeme da ju izradite jer taj oblik marketinga dokazano privlači kupce i gradi stvarno povjerenje između brendova i potrošača. Content marketing promovira brend ili proizvod korištenjem spoja informacija i zabave. Prema članku nedavno objavljenom na web stranici Forbes magazina, nema znakova usporavanja njegovog predviđenog eksplozivnog rasta u 2014. godini. Evo što o content marketingu piše Ivan Tanić, strateški planer agencije Bruketa&Žinić OM:

Danas svi sve više preskaču reklame i ignoriraju novinske oglase. Zbog googlanja, javnost je oguglala na marketing! Javnost je danas toliko navika na surfanje internetom da sve rjeđe obraća pažnju na display bannere ili bilo koje druge statične oglase na internetu. Tradicionalni marketing u offline ili online kanalima postaje sve neučinkovitiji. Upravo zbog toga oglašivači sve veći fokus stavljaju na content marketing.

Prvo pravilo content marketinga je da on nije vezan isključivo uz online kanale. Naprotiv, sadržaj ili priča koju nudimo javnosti postaje višestruko relevantnija ukoliko je materijalizirana ili povezana s pričom o brendu u pravome svijetu.

Content marketing je umijeće komuniciranja s ciljnim javnostima bez izravnog fokusa na prodaju. Umjesto guranja proizvoda i usluga u prvi plan, content marketing nudi informacije ili iskustva koja ciljnim grupama obogaćuju život i čine ih emocionalno zadovoljnijima. Srž content marketinga je uvjerenje da će poduzeće koje svojim potrošačima pruža kontinuiran i vrijedan sadržaj ili informacije biti nagrađeno od strane tih istih potrošača lojalnošću ili spremnošću da za njegove proizvode ili usluge izdvoje više.

Što se tiče trendova, rastom udjela pametnih uređaja s GPS mogućnostima, sadržaj koji je namijenjen individualnom korisniku u realnom, ali i njemu idealnom vremenu te na njemu idealnoj lokaciji postaje sve relevantniji. Takav tip sadržaja danas čini razliku između potrošačima irelevantnog i relevantnog sadržaja.

Kako piše primjerice Mashable, kao i sve više stručnih medija, ideja da oglašivači odnosno reklamne agencije kreiraju novinarski sadržaj (takozvano brendirano izdavaštvo/novinarstvo) dobila je na zamahu posljednjih godina. Medijski izdavači, oglašivači i komunikacijske agencije oduvijek su usko surađivale i u budućnosti se ništa neće bitnije promijeniti. Razlika je jedino u tipu objavljenog sadržaja. Prije su to bili oglasi ili advertorijali, a danas su to brendirani sadržaji u obliku content marketinga. Međutim, uvijek treba imati na umu kvalitetu tog sadržaja te pošten i profesionalan pristup, kao uostalom i u bilo kojem drugom kanalu oglašavanja.

Utjecaj takve taktike na oglašavanje neće biti korjenit. Oglašavanje je uvijek bilo pričanje priča. Tako će biti i u budućnosti. Content marketing samo pruža bolji i cjelovitiji način za pričanje opsežnijih i relevantnijih priča i to na pravome mjestu u pravo vrijeme.

Ovaj je tekst djelomično objavljen u poslovnom tjedniku Lider.