Budućnost vanjskog oglašavanja

Vanjsko oglašavanje i billboard kao njegov najistaknutiji predstavnik prošao je dug put od 1850. godine kada se prvi put pojavio, a i danas čini neizostavni dio komunikacijskog mixa te u svijetu bilježi i porast ulaganja oglašivača. Riječ je o mediju koji ima bogatu prošlost, ali i izazovnu budućnost koja ponajprije leži u usvajanju modernih tehnologija koje na velika vrata ulaze u sve sfere advertisinga. Vanjsko oglašavanje bit će i dalje relevantno upravo zbog svoje sposobnosti da nanovo otkrije samo sebe i transformira se od statičnog, monolitnog postera u interaktivni medij pri čemu su digitalni billboardi samo početak – kontekstualno oglašavanje, multisenzorne poruke koje uključuju svih 5 osjetila ili gesture-based advertising koji reagira na pokret pretvorit će billboard u najboljeg prijatelja našem pametnom telefonu.

Siniša Waldinger, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić OM

Tekst je djelomično objavljen u poslovnom tjedniku Lider.