Zašto TV spot još uvijek nije mrtav u doba digitalne (r)evolucije?

Piše: Ivan Čadež, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić OM*

TV spotu nije lako. Svake se godine oko njegovog dvorca okupe kreativci oboružani vilama i bakljama, raspaljeni festivalskim idejama o Konačnoj Digitalnoj Disrupciji koja će iz korijena promijeniti način na koji komuniciramo. A TV spot, nesvjestan da mu je vrijeme isteklo, odbija surađivati. “Ali TV je star i spor i skup!” – viču kreativci odozdo. “Obećali su nam proširenu stvarnost i holograme, gdje je zapelo, kakav TV spot?”

Evo nekoliko razloga:

1. TV spot još uvijek radi.

Prema prošlogodišnjoj statistici, TV je globalno još uvijek najbitnija razonoda prosječne obitelji. I to je ono što čuje ruka koja njiše kolijevku oglašavanja – ako želite ispričati priču o svom brendu i doseći najveći broj ljudi, uložite svoje novce u TV.

TV spot je igranje na sigurno.

Uostalom, naša je obaveza toj ruci koja njiše kolijevku na kraju dana podnijeti  konkretne i stvarne račune. Jasno je da se kreativnost ne može mjeriti kalkulatorom, ali dobra ideja mora zadovoljiti i na planu učinkovitosti, a TV spot je još uvijek vrlo učinkovit.

2. TV spotu zapravo ništa ne nedostaje.

Zamjerke se upućuju i tehnološkim ograničenjima videa. Jednosmjeran je, linearan, unaprijed zadan i nije za moderne ljude koji su navikli sami krojiti sadržaj. Na to ću reći: “Luke, I am your father.” “Play it again, Sam.” “I’ll be back.”

Sve te fraze poznajemo iz filmova – medija koji se zapravo gotovo uopće ne razlikuje od medija TV spota. Film je sposoban prenijeti svaku emociju – treba li nam išta više od toga? Medij reklamnog filma možda jest ograničen kad se usporedi s interaktivnom digitalnom tržišnom komunikacijom, ali postoji put do srca potrošača i bez toga.

3. TV spot nema ništa protiv digitalne sve-integracije.

Možda se TV spotu samo treba pristupiti na način koji će njegov linearni prikaz sadržaja oplemeniti novom digitalnom vrijednošću. Shazam već nudi iOS aplikaciju koja može prepoznati neke detalje TV spota i korisniku ponuditi više informacija o proizvodu za koji upravo gleda reklamu. Zašto da ne pokušamo zadržati emocionalni učinak reklamnog filma ako već postoje načini da se digital uvede u priču bez potpune disrupcije? Možemo li, možda, smisliti još bolje načine?

4. Kad ne bi bilo TV spotova, kako bi mi u oglašavanju objasnili roditeljima što to zapravo radimo?

;)

* članak je objavljen kao dio HURA-ine kolomne na net.hr-u