Pinterest – novi teritorij za komunikaciju o brendu

Kreativni direktor naše digitalne agencije Brlog Tin Kadoić govori o Pinterestu za regionalni portal Media Marketing:

Posljednjih mjeseci puno se govori o društvenoj mreži Pinterest. Pitali smo kreativnog direktora digitalne agencije Brlog po čemu se Pinterest razlikuje od drugih društvenih mreža i kako ga koriste brandovi?

Pintereset je za razliku od svih drugih društvenih mreža mnogo vizualniji i transparentniji za korisnike. Lakše je pronalaziti nove sadržaje, pratiti ih i preuzimati.

Pinterest je konstruiran na principu pinova i boardova. Pinovi su komadići sadržaja koje korisnici objavljuju, a u 99% slučajeva riječ je o fotografijama, iako je moguće objaviti i video ili bilo što drugo. Svaki korisnik može organizirati fotografije u skupine odnosno boardove, to su skupovi objava organizirani prema nekom interesu ili karakteristici, na primjer prema načinu fotografiranja to može biti moda ili crno-bijela fotografija i slično.

Upravo su boardovi, odnosno njihov način funkcioniranja, osnovna razlika između Pinteresta i ostalih društvenih mreža poput Facebooka i Twittera koji svoj sadržaj organiziraju na lineranom principu, prema vremenu kada je objavljen. Iako se Facebook jako trudi s timelineom navoditi korisnike kako bi i dalje gledali što se dešavalo nekoliko godina unatrag, u principu se u svoj toj količini informacija kvalitetan sadržaj brzo izgubi.

Za razliku od toga, na Pinterestu se sadržaji grupiraju nevezano uz vrijeme, već prema tome koliko su nekom korisniku važni. Kada otvorimo stranicu nekog korisnika, vidimo njegove boardove onako kako ih je on sortirao – ako je određeni board njemu najbitniji, on ga može staviti na početak, iako je u njemu sadržaj koji nije osvježavan dugo vremena, ali je njemu relevantan i on ga može istaknuti.

Kako komentiraš iznimno brz rast Pinteresta?

Jedan od razloga brzog rasta je povezanost s drugim mrežama. Iako u početku to nije bilo nužno, danas nije moguće kreirati account na Pinterestu bez da ga dodatno povežeš sa svojim drugim postojećim accountima na drugim društvenim mrežama. Na taj način tvoje aktivnosti na Pinterestu postaju vidljive tvojim prijateljima na Facebooku ili Twitteru.

Što se tiče korisnika, SAD je specifičan jer su tamo 80% korisnika žene, dok je u Velikoj Britaniji omjer muškaraca i žena otprilike 50-50%.

Također jedan od bitnih, razloga njegove popularnosti, zbog čega je i meni osobno Pinterest najdraži, je njegova funkcionalnost i otvorenost. Ako te zanimaju automobili, ti na Pinterestu možeš ući u tu kategoriju i pratiti što je se trenutno događa na tom području, što se najviše lajka ili pina ili komentira, koji su trenutno najpopularniji sadržaji o bilo kojoj temi. Dobiva se jednostavnost kakve nema na Facebooku i Twitteru, koja je super, ali koja zahtjeva određenu kritičnu masu.

Što to znači za brandove, kako bi njima to moglo koristiti?

Za brandove je Pinterest još jedan novi teritoriji za komunikaciju. Razlika od drugih društvenih mreža koja se ovdje može pozitivno iskoristiti je u tome da na Facebooku ili Twitteru pratiš sve o nekom brandu, sve što on objavljuje, dok na Pinterestu možeš odlučiti pratiti samo neke segmente branda (boardove) koji su tebi posebno zanimljivi. Na primjer modni brandovi – mi ako želimo možemo pratiti samo njegov board accesorisea, što znači da me neće bombardirati s informacijama o ženskoj odjeći ili muškoj odjeći, jer mene samo zanimaju cipele.

Pinterest je brandovima ponudio novu metodu organiziranja i prezentacije, koja je primarno vizualna te je apsolutno sve podređeno tim vizualima, dok su dizajn, komentari, lajkovi i pinovi u drugom planu. Pojedinac, pa tako i brand postaje svojevrsni kurator vizualnih sadržaja.

Za kraj, nekoliko zanimljivih infografika na temu pogledajte ovdje