Brlogu nagrada za Kukuriku online kampanju

Digitalna agencija Brlog osvojila je nagradu za predizbornu Kukuriku online kampanju, u MIXX dijelu natjecanja festivala IdejaX, posvećenog oglašavanju u online/digitalnim kanalima, a u kategoriji najbolji Brand/Product Launch. Kampanja je to koju je agencija Brlog realizirala u suradnji s agencijama Bruketa&Žinić OM, Madison te timom Kukuriku community managera.

Čitava online komunikacija Kukuriku kampanje temeljila se na novom pristupu kreiranja političkog programa, koji je radikalno promijenjen u odnosu na sve prethodne (digitalne) kampanje. Kukuriku koalicija ponudila je korisnicima mogućnost zajedničkog stvaranja programa, nazvanog Plan 21. Građani su mogli sudjelovati kroz komentare, pitanja, te sve dostupne medije i servise. Digitalna kampanja temeljila se na otvaranju što više načina za interakciju korisnika i Kukuriku koalicije.

Za digitalnu kampanju koristili su se svi postojeći kanali. Središnja točka bila je web stranica kukuriku.org, a koristili su se svi postojeći društveni servisi (Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Soundlcoud, Slideshare, UStream). Važan alat bila je i newsletter komunikacija. U oglašavanju su korišteni Keywords, Social Ads, Display Ads i regionalna premijera GDN Blasta.

U ovoj je kampanji prvi puta jedna izjava za medije prenošena uživo putem interneta, prvi je put u Hrvatskoj organziran Facebook chat s kandidatom za premijera, prvi put je snimljen video spot upućen samo korisnicima društvenih mreža, također prvi put je organiziran Tweetup s kandidatom za premijera te su političari prvi put putem videa davali odgovore na pitanja pristigla od korisnika društvenih mreža.

Kampanja je imala odlične rezultate:

150,000 unique posjetitelja na web stranici

02:53 prosječno trajanje posjeta

730,000 ukupnih posjeta

4657 ukupni broj postavljenih pitanja

18,128 broj pretplatnika newslettera

cca 40,000 fanova na Facebooku

cca 10,000 “are talking about this” na Facebooku

cca 1,500 followera na Twitteru

cca 100,000 pregleda videa na Youtubeu

GDN Blast: preko 30,000,000 pregleda oglasa u manje od 48 sati

Autori i suradnici na kampanji su: Brlog (digitalna agencija), Bruketa&Žinić OM (reklamna agencija), Madison (PR agencija), Omnicom Media Group (medijska agencija), Tin Kadoić, Davor Bruketa, Nikola Žinić, Tanja Škorić (Creative Directors), Zinka Bardić (PR konzultant), Zrinka Jugec (Account Director), Petra Despot (strateški planer/Brandoctor), Mario Lonačarić, Bruno Babić, Mirko Sabljić, Mladen Panić (Developeri), Ana Urlić, Marija Lugarić, Marko Božac, Tomislav Korman, Maja Dodić Gruičić, Fran Kušeta, Bartol Šimunić (community management), Kitica Kekić, Jelena Gvozdenović (Copywriters), Nebojša Cvetković (Art Director).

Još jedan Brlogov rad ušao je u finale, projekt Lino za Podravku.

IdejaX je hrvatski nacionalni festival oglašavanja kojeg organiziraju Hrvatsko Udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) i hrvatska podružnica Europskog udruženja digitalnog i interaktivnog marketinga (IAB). MIXX natjecanje rađeno je po međunarodnoj licenci IAB-a, a u sklopu njega se dodjeljuju nagrade najboljim digitalnim kampanjama i elementima pojedinih kampanja. U Brand/Product Launch kategoriji natječu se kampanje koje za osnovni cilj imaju predstavljanje novog branda, proizvoda ili usluge pri ulasku na tržište.