Zelena čistka – eko boca
EQUA boca izrađena od ekoloških materijala vrhunske kvalitete koji ne štete zdravlju, a koja se može koristiti godinama
Početak rada na hrvatskoj organizaciji projekta World Cleanup 2012
World Cleanup je globalna godišnja akcija kojoj je cilj aktivirati što veći broj ljudi u čišćenje okoliša, u jednom danu. Ove godine u akciji sudjeluje najveći broj zemalja do sada, a prvi put priključila se i Hrvatska. Udruga Žmergo, koja se prihvatila organizacije projekta za Hrvatsku, pozvala je agenciju Bruketa&Žinić OM da se uključi u oblikovanje akcije.
Zadatak je za početak bio osmisliti ime i vizualni identitet, a zatim i komunikacijsku kampanju. Kako se radi o prvoj godini pokretanja World Cleanup-a u Hrvatskoj, potrebno je postići maksimalnu svjesnost nacije oko inicijalnog problema zagađenja, te same akcije. Potrebno je zainteresirati medije i prenijeti informaciju do najšireg kruga javnosti. Prenošenje informacije i postizanje svjestnosti osnovni su preduvjeti za krajnju odluku na aktivaciju. A što se više građana aktivira, to će uspješniji biti rezultati čišćenja Hrvatske.
Jedan od izazova bio je i diferencirati ovu od raznih drugih ekoloških akcija – postići vidljivost, prepoznatljivost i regrutirati maksimalan broj učesnika. Strategija je razvijena iz potrebe promjene svijesti o onečišćenju. Osjećaj bespomoćnosti i praksu prebacivanja krivnje za onečišćeni okoliš, valjalo je zamijeniti idejom kako je promjena moguća, i to kroz jednostavan mehanizam.
Ako samo jedan dan posvetimo svom okolišu i aktivno se uključimo u njegovo čišćenje, napravili smo prvi, veliki korak, koji omogućuje velike promjene. Kako bismo promijenili svoj svijet i osigurali si bolji život sutra, potrebno je napraviti prvi potez. Osnovna je ideja zato poziv svakome od nas – očisti sam svoj put u budućnost.
Standardnu opasku uz koju smo svi odrastali – pospremi i počisti iza sebe – zamijenili smo idejom da ovaj put počistiš ispred sebe, raščistiš sebi i drugima put u bolju budućnost.
Ime i logotip akcije izrasli su upravo iz ovog poziva i ideje pozitivnog pomaka kojeg zajedno zaista možemo učiniti. Formuliran kao svojevrsni pokret otpora protiv zagađenja, ali i inercije spram trenutnog stanja, projekt World Cleanup u Hrvatskoj je postao Zelena čistka. Zelena zastava logotipa zaviorila se prvi put u veljači 2012., na press konferenciji na kojoj je javnosti predstavljena akcija.
Kampanja slijedi, so stay tuned!
Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (kreativna direktorica), Zorana Šafar (account direktorica), Ivan Tanić (strateški planer), Kitica Kekić (senior copywriter), Marko Matijašević (junior copywriter), Damir Mazinjanin (dizajner)
2012.
EQUA boca izrađena od ekoloških materijala vrhunske kvalitete koji ne štete zdravlju, a koja se može koristiti godinama
Nakon što je osmislila komunikacijsku strategiju, ime i vizualni identitet, agencija Bruketa&Žinić OM bila je zadužena i za komunikacijsku kampanju Zelene čistke
Projekt revitalizacije malih hrvatskih gradova
Brand strategija, komunikacijske smjernice i vizualni identitet