World Cleanup je globalna godišnja akcija kojoj je cilj aktivirati što veći broj ljudi u čišćenje okoliša, u jednom danu. Ove godine u akciji sudjeluje najveći broj zemalja do sada, a prvi put priključila se i Hrvatska. Udruga Žmergo, koja se prihvatila organizacije projekta za Hrvatsku, pozvala je agenciju Bruketa&Žinić OM da se uključi u oblikovanje akcije.
Zadatak je za početak bio osmisliti ime i vizualni identitet, a zatim i komunikacijsku kampanju. Kako se radi o prvoj godini pokretanja World Cleanup-a u Hrvatskoj, potrebno je postići maksimalnu svjesnost nacije oko inicijalnog problema zagađenja, te same akcije. Potrebno je zainteresirati medije i prenijeti informaciju do najšireg kruga javnosti. Prenošenje informacije i postizanje svjestnosti osnovni su preduvjeti za krajnju odluku na aktivaciju. A što se više građana aktivira, to će uspješniji biti rezultati čišćenja Hrvatske.
Jedan od izazova bio je i diferencirati ovu od raznih drugih ekoloških akcija – postići vidljivost, prepoznatljivost i regrutirati maksimalan broj učesnika. Strategija je razvijena iz potrebe promjene svijesti o onečišćenju. Osjećaj bespomoćnosti i praksu prebacivanja krivnje za onečišćeni okoliš, valjalo je zamijeniti idejom kako je promjena moguća, i to kroz jednostavan mehanizam.
Ako samo jedan dan posvetimo svom okolišu i aktivno se uključimo u njegovo čišćenje, napravili smo prvi, veliki korak, koji omogućuje velike promjene. Kako bismo promijenili svoj svijet i osigurali si bolji život sutra, potrebno je napraviti prvi potez. Osnovna je ideja zato poziv svakome od nas – očisti sam svoj put u budućnost.
Standardnu opasku uz koju smo svi odrastali – pospremi i počisti iza sebe – zamijenili smo idejom da ovaj put počistiš ispred sebe, raščistiš sebi i drugima put u bolju budućnost.
Ime i logotip akcije izrasli su upravo iz ovog poziva i ideje pozitivnog pomaka kojeg zajedno zaista možemo učiniti. Formuliran kao svojevrsni pokret otpora protiv zagađenja, ali i inercije spram trenutnog stanja, projekt World Cleanup u Hrvatskoj je postao Zelena čistka. Zelena zastava logotipa zaviorila se prvi put u veljači 2012., na press konferenciji na kojoj je javnosti predstavljena akcija.
Kampanja slijedi, so stay tuned!
Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (kreativna direktorica), Zorana Šafar (account direktorica), Ivan Tanić (strateški planer), Kitica Kekić (senior copywriter), Marko Matijašević (junior copywriter), Damir Mazinjanin (dizajner)
2012.