Rebranding AMC-a: ORYX grupa

AMC-u (Auto management centru) bio je potreban rebranding iz nekoliko razloga. Ime u obliku akronima bilo je teško razumljivo potrošačima koji većinom nisu znali njegovo značenje, što je rezultiralo manjkom prepoznatljivosti AMC-a. Zbog nedostatka prepoznatljivosti, ali i komunikacije koja je predstavljala samo njegove funkcionalne prednosti, AMC nije uspio ostvariti snažniju vezu s potrošačima.

Brandoctor je istaknuo sigurnost kao osnovnu funkcionalnu vrijednost AMC-a, ali i njegov imidž obogatio novim relevantnim asocijacijama. Osnovna postavka kod kreiranja brand strategije bila je sljedeća: ako je auto sigurnost, onda je i vožnja zabavnija. Što više vještina u automobilu stekneš, to se više možeš opustiti i uživati u vožnji. Novi imidž AMC-a stoga je definiran kao siguran, ali i zabavan i slobodan.

Kao novo ime branda Brandoctor je predložio Oryx. Oryx je vrsta antilope čije su konotacije snaga, brzina i elegancija, sloboda i pustolovina, što je naglašeno i kroz vizualni identitet, prikazom oryxa u skoku. ORYX Grupa obuhvaća autoškolu, centar za sigurnu vožnju, asistenciju na cesti i na moru, rent-a-car, osiguranje te stanicu za tehnički pregled.

Na temelju rebrandinga, tim agencije Bruketa&Žinić OM napravio je vizualni identitet, implementaciju i komunikaciju, dok se Brlog pobrinuo za web stranicu.

Brandoctor / Anja Bauer Minkara (Senior Brand Consultant), Petra Despot (Brand Consultant), Maja Benčić (Naming Consultant), Anja Bauer Minkara, Maja Benčić (Copywriters), Jelena Mezga (Brand Implementor)

Bruketa&Žinić OM / Davor Bruketa, Nikola Žinić (Creative Directors), Neven Crljenak (Art Director), Sanja Petek Mujačić (Client Service Director), Zrinka Jugec (Account Manager), Sonja Šurbatović (Designer), Radovan Radičević, Marko Ostrež (DTP)

Brlog / Tin Kadoić (Creative Director), Mario Lončarić (Developer)

Domagoj Kunić (fotograf)

2011.