Puma u zoološkom vrtu

Tržišna situacija

Puma je globalna modna marka prepoznatljiva po fuziji sporta, lifestylea i mode, karakteristična po udobnim lifestyle krojevima kreiranima za suvremenog urbanog čovjeka. Iako su ranijih godina sport i lifestyle bile strogo odijeljene kategorije, danas su granice među njima sve propusnije pa svjedočimo i posebnom sport-lifestyle tržištu.

Globalna strategija Pume je postati najpoželjnija kompanija na tom tržištu te se između ostaloga i širiti na nova geografska područja. Podružnica Puma Sport Hrvatska započela je s radom 1. siječnja 2008. godine s ciljem potpunog iskorištenja svih trenutnih i budućih potencijala branda Puma na hrvatskom tržištu, s jednakim konačnim ciljem da postane najpoželjniji sport-lifestyle brand. S tim smjernicama Puma Sport Hrvatska trebala je hrvatskoj javnosti predstaviti novu kolekciju Puma proljeće/ljeto 2009.

Cilj događaja

Ciljana javnost bili su mediji, a cilj je dakako bio okupiti ih u što većem broju, odnosno postići što veću medijsku popraćenost događanja te posredno ostvariti bolju vidljivost Puma branda.

Komunikacijska strategija

Globalno, temeljne označnice Puma branda su inkluzivnost, inovativan dizajn, sofisticiranost i individualnost. Događaj kojeg je osmislila agencija inspiriran je ujedno imenom i logotipom modne marke Puma, kao i vrijednostima, odnosno karakteristikama koje taj brand kao i istoimena životinja predstavlja, poput elegancije, hrabrosti i inteligencije.

Kreativna strategija

Događaj je smješten u zagrebački Zoološki vrt, novinarima je najavljen kao predstavljanje suvremene modne zvijeri Pumus Trendycus, a sve do dolaska na mjesto događaja oni zapravo nisu znali što će točno vidjeti, što je svakako doprinijelo njihovoj zaintrigiranosti.

Na mjesto zbivanja dolaze taksijima, da bi na ulazu u Zoološki vrt potpisali izjavu kako na vlastitu odgovornost pristupaju kavezu, svjesni eventualnih kompleksa koje mogu dobiti gledajući u modnu zvijer. S karakteristikama vrste Pumus Trendycus mogli su se upoznati na isti način kao i s ostalim ZOO stanovnicima, tako što je kraj kaveza postavljena informativna ploča. Na njoj se zvijer opisuje kao izrazito meka, ugodna, prilagođena svim vremenskim prilikama, ujedno nježna i robusna, dok uz nju svatko izgleda seksi.

U kavezima su bile postavljene lutke odjevene u Pumine odjevne predmete kao i jedan živi maneken koji je tom prilikom izveo i kraći performans, dok je drugi kavez otkrio izvedbu popularne pjevačice Natali Dizdar čiji je Puma sponzor. Događaj je završio u zatvorenom prostoru Zoološkog vrta uz zvukove glasanja pume i video zapise Puma modne revije, a mnogobrojni novinari koji su se odazvali pozivu kući su otišli s Puma poklon paketom.

Rezultati

Ciljevi su u konačnici postignuti čemu svjedoči velik broj okupljenih novinara, odnosno velik broj medijskih objava u širokom spektru medija, od tiska, televizije, internet portala, kako specijaliziranih modnih te poslovnih, tako i onih namijenjenih širokoj publici, a priču o Pumi u kavezu zoološkog vrta prenijeli su i neki međunarodni mediji.

Bruketa&Žinić OM / Moe Minkara (Creative Director), Petar Popović (Art Director, Designer), Kitica Kekić (Copywriter), Marija Jakeljić (Account Executive), Vesna Đurašin (Production Manager), Radovan Radičević (DTP)

Studio Kapulica (Production)

2008.