AIMO znati uz AI

Agencija Bruketa& razvila je kreativnu platformu i kampanju za Hrvatski Telekom koja umjetnu inteligenciju približava ljudima kroz jednu od njezinih najvažnijih uloga – pristup znanju. Pod porukom “AIMO znati uz AI”, kampanja poziva građane da novu tehnologiju ne promatraju kao nešto udaljeno, komplicirano ili rezervirano za stručnjake, već kao alat koji im može pomoći u učenju, osobnom razvoju i oblikovanju vlastite budućnosti.

U vremenu u kojem se o umjetnoj inteligenciji puno govori, ali joj se često pristupa s oprezom, nepovjerenjem ili osjećajem nemoći, Hrvatski Telekom želi pokazati njezinu konkretnu vrijednost. Umjetna inteligencija nije samo nova tehnologija. Ona može biti saveznik u svakodnevnom učenju, razumijevanju kompleksnih tema i stjecanju vještina koje ljudima pomažu da čine više, bolje i sigurnije.

Strateški zadatak agencije bio je materijalizirati novu brand strategiju Hrvatskog Telekoma kroz komunikacijsku platformu koja povezuje tehnologiju, znanje i društveni napredak. Umjesto generičke priče o inovaciji, kampanja polazi od jednostavnog uvida: svako znanje koje danas imamo rezultat je života, pokušaja, otkrića i pogrešaka tisuća generacija prije nas. Danas je to znanje dostupno kao nikad prije, često doslovno u našem džepu.

Iz tog je uvida nastala kreativna ideja “1000 života”. Kampanja vodi gledatelje kroz različite epohe i podsjeća da su znanju doprinijeli Da Vinci, Newton, ali i bezimeni ljudi čija su otkrića promijenila način na koji živimo. Sada, uz pomoć umjetne inteligencije, to naslijeđe postaje dostupnije, razumljivije i primjenjivije nego ikad.

Kreativna platforma AIMO! koristi jednostavan, razgovoran i lokalno prepoznatljiv poziv na akciju. U sebi spaja AI i “ajmo”, čime tehnologiju spušta iz apstraktnog područja u svakodnevni jezik. Rezultat je poruka koja ne zvuči kao tehnološka naredba, nego kao poticaj: ajmo učiti, ajmo probati, ajmo iskoristiti ono što nam je dostupno.

Kampanja je razvijena kroz build komunikaciju, koja postavlja širu priču o znanju i napretku, te connect komunikacije usmjerene na konkretne ponude i aktivnosti Hrvatskog Telekoma. Jedna od njih promovira besplatne AI edukacije na hrvatskom jeziku pod porukom “AI ti to možeš”, dok druga komunicira napredne AI alate kroz Google AI Pro ponudu.

U connect komunikacijama tehnologija se dodatno približava ljudima kroz svakodnevne, tople i humoristične situacije. Lada i Mislav, otac i kći, zamjenjuju uloge učitelja i učenika. On nju uči voziti, ona njega uvodi u AI. Time kampanja pokazuje da učenje nije pitanje dobi, predznanja ili tehničke sigurnosti, nego spremnosti da se proba.

Kampanja je ostvarila izniman učinak i na razini brenda i na razini angažmana publike. Brand Linkage dosegao je 87 %, znatno iznad benchmarka od 54 %, dok je Brand Affinity ostvario rezultat od 53 %, najviši ikada zabilježen za Hrvatski Telekom. Edukativni serijal “AI ti to možeš” pregledan je više od 2,45 milijuna puta, a platformu je posjetilo 256.010 jedinstvenih korisnika, potvrđujući da je umjetna inteligencija predstavljena na način koji je ljudima bio relevantan, razumljiv i koristan.

Hrvatski Telekom se kroz kampanju pozicionira kao pouzdan i inspirativan vodič kroz nove tehnologije. Ne kao brend koji samo govori o budućnosti, već kao brend koji ljudima daje alate da u toj budućnosti aktivno sudjeluju.

AIMO znati uz AI.