Prijedlog brandinga za tehnološki Davos u srcu Azije

U suradnji s Grey Singapur, agencija Bruketa&Žinić&Grey osmislila je prijedlog kreativnog rješenja za ATxSG kako bi se jasno objasnilo što je ova platforma. Prijedlog je pripremljen za potrebe pitch prezentacije i služi jačanju prepoznatljivosti ATxSG-a u svijetu.

ATxSG je krovna tehnološka platforma iz Singapura. Okuplja predstavnike vlada, vodeće tehnološke tvrtke i zajednice kako bi se razgovaralo o tehnologiji i njezinom utjecaju na društvo i digitalnu ekonomiju. Platformu čine dva glavna dijela. ATxSummit je konferencijski dio u kojem se postavljaju teme i raspravlja o odgovornom razvoju tehnologije. ATxEnterprise je industrijski dio u kojem se tehnologija pokazuje u praksi kroz niz događaja i sajmova. Uz to postoji i serija ATxInspire koja tijekom godine širi zajednicu i održava interes. ATxSG nastaje u suradnji s IMDA i Informa Tech.

Mnogi ne znaju da je ATxSG krovni brend koji povezuje sve navedene događaje. Predložili smo jednostavno i razumljivo pozicioniranje koje ATxSG komunicira kao mjesto gdje se tehnologija susreće s društvom i gdje se ideje prvo osmisle, a zatim pokažu u stvarnom svijetu. U ovom prijedlogu ATxSummit komunicira vizionarski i autoritativno, s naglaskom na rješenja, dok ATxEnterprise komunicira pragmatično i inspirativno jer prikazuje konkretne primjene tehnologije.

Vizualni identitet predložen je kroz jasnu i prepoznatljivu metaforu. Singapur je prikazan kao matična ploča na kojoj poznate lokacije postaju čipovi povezani s motivima iz tehnologije. Time se složeni svijet tech sustava povezuje s gradom i svakodnevnim životom. Paleta boja inspirirana je nacionalnim cvijetom, orhidejom Papilionanthe Miss Joaquim, što daje lokalnu prepoznatljivost i osjećaj napretka i otpornosti. Identitet je zamišljen da dosljedno funkcionira na webu, društvenim mrežama, scenskim projekcijama i vanjskim formatima, uz jasno razlikovanje Summita i Enterprisea, a istodobno jačanje krovne marke ATxSG.

Očekivani rezultat ovog prijedloga je jednostavnija i jasnija slika o tome što je ATxSG, snažniji narativ i veća privlačnost za govornike, partnere i posjetitelje. Singapur se potvrđuje kao neutralno mjesto koje okuplja najutjecajnije sudionike, a ATxSG dobiva komunikacijski okvir spreman za medije i međunarodnu publiku.