Američki Ad Age, najutjecajniji magazin u globalnoj industriji oglašavanja i marketinga, uvrstio je projekt Hrvatskog Telekoma i agencije Bruketa&Žinić&Grey na listu “15 creativecampaigns to know about today”. Riječ je o prvom hrvatskom projektu o kojem je pisao Ad Age nakon gotovo deset godina, što ovo priznanje čini važnim trenutkom za domaću kreativnu zajednicu i potvrdom da ideje nastale u Hrvatskoj imaju međunarodnu relevantnost.
Prisjetimo se, Hrvatski Telekom je u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey postavioinovativni plakat koji pomaže u pronalasku izgubljenih pasa. Opremljen je mehanizmom koji ispušta miris hrane, a uz njega se nalazi zdjelica s vodom kako bi privukao zalutalog psa i zadržao ga na sigurnom dok ga vlasnik ne pronađe. Plakat se nalazi na Savskom nasipu u Zagrebu, mjestu gdje svakodnevno šeta velik broj ljudi sa psima.
U Hrvatskoj svake godine nestane ili zaluta više od 1500 pasa, što je velik emotivni teret za vlasnike i stvaran rizik za životinje. Ova inicijativa zato nudi praktično i kreativno rješenje koje aktivno sudjeluje u pronalasku, umjesto da se zadrži na uobičajenom oglašavanju. Aktivacija je pritom osmišljena kao dio šire kampanje za promociju GPS lokatora za kućne ljubimce, koji vlasnicima omogućuju da svoje pse uvijek imaju pod nadzorom i spriječe stresne situacije gubitka.
Koncept i izvedbu razvila je agencija Bruketa&Žinić&Grey, polazeći od jednostavne činjenice da pse u svemu vodi nos. Upravo taj uvid pretočen je u konkretno rješenje na terenu koje može pomoći spasiti nečijeg kućnog ljubimca. Projekt je dio šire kampanje za HT-ov GPS lokator za kućne ljubimce.
Ad Age je osnovan 1930. godine u Chicagu i jedna je od najstarijih i najutjecajnijih publikacija u području oglašavanja. The New York Times ga je 2014. opisao kao najveću publikaciju u branši oglašavanja, a njegova reputacija počiva na dosljednoj novinarskoj rigoroznosti, dubinskim analizama tržišta i utjecajnim rangiranjima. Poznat je po listama koje oblikuju industriju, poput Agency A-Lista, 40 Under 40, Creativity Awards i Marketer of theYear, koje realno utječu na reputaciju i poslovne prilike agencija i brendova.
Uvrštavanje u izbor Ad Agea potvrđuje da je riječ o inovaciji koja spaja kreativnost i društvenu korisnost te pokazuje kako se bihevioralni dizajn može koristiti za rješavanje konkretnih problema, uz potencijal skaliranja na različite lokacije i tržišta.
Korisno je prisjetiti se i činjenice da je upravo Ad Age 2016. agenciju Bruketa&Žinić&Grey(tada Bruketa&Žinić) proglasio Međunarodnom malom agencijom godine.
