Jedna riječ koja otvara cijelo tržište

Nema ničeg boljeg od kampanje koja se može osloniti na lokalni izraz koji publika odmah prepoznaje kao svoj. A kada se taj izraz gotovo savršeno poklapa s imenom brenda, kreativni tim ima osjećaj kao da je osvojio jackpot.

U rumunjskom jeziku riječ „adică?” nije samo riječ, već refleks. To je onaj kratki, instinktivni „što to znači?” koji se pojavi kad god nešto zvuči predobro da bi bilo istinito. Taj smo refleks pretvorili u naš ulaz na tržište. Kad god ljudi kažu „adică?”, naš odgovor dolazi odmah i bez oklijevanja: Addiko.

Ovom kampanjom Addiko Bank ulazi na rumunjsko tržište, uvodeći novi proces dobivanja kredita koji se može u cijelosti obaviti online putem mobilnog telefona u samo deset minuta. Nema potrebe otvarati novi račun, korisnici dobivaju odgovor isti dan, a kamatna stopa je fiksna. Sve je jednostavno, transparentno i bez nepotrebnih koraka, što poruku čini jasnom, brzom i poticajnom na akciju.

U kampanji se pojavljuje i Oskar, Addikov dobro poznati hrčak, koji ne sudjeluje u dijalogu, ali podsjeća sve da je ovo nedvojbeno Addikova priča, s poznatim, jednostavnim pristupom. Slogan kampanje „Nu știi că-ți trebuie, până îți trebuie” („Ne znaš da ti treba dok ti stvarno ne zatreba”) sažima cijelu ideju: Addiko se pojavljuje upravo u trenutku kada se potreba uistinu pojavi.

Ista razigrana razmjena pitanja i odgovora proteže se kroz sve kanale, od TV reklama i vanjskih vizuala do društvenih mreža. Svaka stvarna potreba pronalazi svoj jasan put do rješenja. Kada netko u Rumunjskoj pita „adică?”, mi odgovaramo: „Addiko.”