Krik divljine: kako smo iskoristili titlove u svrhu očuvanja prirode?
Nova kampanja za WWF
Pas ti mater. Hrvati su među nacijama koje najviše psuju u Europi. A kada psujemo, često posežemo za životinjama. Nismo ih pitali, nismo im platili nikakva “prava”, a koristimo ih svakodnevno. Stoga, ideja je jednostavna i poštena, vrijeme je da im platimo natrag.
Iz tog razmišljanja proizašla je suradnja u kojoj je WWF motivirao KEKS Pay na kampanju koju je osmislila agencija Bruketa&Žinić&Grey, a njome se loša navika pretvara u dobro djelo. Pandina prljava škrabica funkcionira vrlo jednostavno: svaki put kad poleti psovka, uplaćuje se 1 euro putem KEKS Pay-a za podršku WWF-u. Nema moraliziranja ni dizanja obrva, nego brz, pragmatičan potez koji se zbroji u stvaran, mjerljiv učinak. Tko psuje, taj KEKS-a.
Kreativna okosnica je zvuk. Životinjski glasovi prekrivaju ružne riječi i vraćaju fokus na prirodu kojoj pomažemo. U eteru je ideja zaživjela kroz partnerstvo s Yammat FM-om, uz 30-sekundni jingle koji izravno vodi do donacije i završava prepoznatljivim zvukom KEKS Pay transakcije. Emitirane su i prilagođene verzije popularnih pjesama grupa Let 3 i TBF, u kojima su eksplicitni stihovi zamijenjeni cvrkutima i drugim životinjskim zvukovima. Energija glazbe ostaje, a poruka postaje jasna: utišaš psovku, pojačaš prirodu.
Na društvenim mrežama kampanja je otvorena teaserom i nastavljena kratkim objavama s iznenađujućim činjenicama te jasnim uputama za uplatu u trenutku kada je odluka najizglednija. Poruku je dodatno pojačao i Kristijan Iličić pozivom na donaciju u video formatima. Ton je dosljedan na svim kanalima, sažet i fokusiran na jednostavan korak koji svatko može napraviti.
Pandina prljava škrabica ne pokušava preko noći promijeniti ljude. Ona samo lošu naviku pretvara u dobar ishod. Jedan euro je mali za pojedinca, ali postaje velik kada se uključi zajednica. Utišaj psovku, pojačaj prirodu. Jer tko psuje, taj KEKS-a.
