Projekt Croatia Poliklinike pod nazivom “Ispravite se” nedavno je privukao međunarodnu pažnju pojavivši se u emisiji BBC News–a. Ova inovativna kampanja, koja spaja naprednu tehnologiju i kreativan pristup, usmjerena je na prevenciju problema s kralježnicom, a njeno predstavljanje na globalnim platformama pokazuje njenu relevantnost izvan lokalnih okvira.
Sjedilački način života i sve češća upotreba mobilnih uređaja doveli su do zabrinjavajuće statistike, gotovo polovica stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kralježnice, a da toga nisu uopće svjesni. Croatia Poliklinika odlučila se suočiti s ovim problemom. U suradnji s Go2Digital-om, agencijom Bruketa&Žinić&Grey i Millenium promocijom iskoristili su tehnološku inovaciju kao glavni alat za prevenciju bolesti.
Kako to funkcionira? Prolaznici jednostavno stanu ispred citylight-a opremljenog računalnim vidom i softwerom koji skenira njihovo držanje. Analizirajući zakrivljenost vrata, srednjeg i donjeg dijela kralježnice kroz osam ključnih točaka, sustav otkriva potencijalne probleme i odmah pruža povratnu informaciju. Rezultati se prikazuju vizualno i brojčano, s jasno istaknutim rizičnim područjima. Onima kod kojih su otkrivene nepravilnosti, citylight odmah nudi mogućnost naručivanja za pregled kod fizijatra, čime se potiče trenutna reakcija.
Ukupno je 106.642 prolaznika obavilo mjerenje posture, prikupljeno je 50.521 e-mail adresa u skladu s GDPR-om, a broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 %. Kampanja je dosegla 77,92 % stanovništva Hrvatske (Sainsbury formula). Zabilježeno je 81,8 % više interakcija s oglasom u odnosu na prosjek, a prosječno vrijeme gledanja bilo je 804,76 % dulje – 16,9 sekundi u odnosu na uobičajenih 2,1 sekundu.
Upravo ova kombinacija tehnologije, kreativnosti i društvene odgovornosti bila je tema razgovora Imrana Rahmana Jonesa s BBC News–a i Davora Brukete, kreativnog direktora i suosnivača agencije Bruketa&Žinić&Grey. Bruketa je pritom istaknuo kako je cilj kampanje dugoročno poboljšati rezultate Europske zdravstvene ankete za Hrvatsku te redefinirati način na koji percipiramo oglašavanje: “Ljudi su prije gledali oglase, a danas i oglasi gledaju ljude“. Bruketa također ističe: “Hrvatska ima Go2Digital, jednu od najrazvijenijih mreža DOOH u Europi opremljenu snažnim procesorima i računalnim vidom, a to nam otvara nove mogućnosti za inovacije u komunikaciji s ciljanim skupinama”.
“Ova kampanja ne bi bila moguća bez pametne, interaktivne tehnologije i jedinstvenog iskustva koje pružaju digitalni vanjski ekrani, a svakom kampanjom probijamo granice kreativnosti”, naglašava Dean Udatny, direktor marketinga tvrtke Go2Digital.
“Kao društveno odgovorna organizacija, svjesni smo da prevencija igra ključnu ulogu u očuvanju zdravlja. Naš cilj bio je osvijestiti javnost o problemima s kralježnicom, ali i ponuditi rješenje koje je jednostavno i dostupno svima. Projekt ‘Ispravite se’ primjer je kako sinergija kreativnosti, tehnologije i stručnog znanja može ostvariti konkretne rezultate. Ponosni smo što je naš rad prepoznat izvan granica Hrvatske jer to potvrđuje važnost ove inicijative“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga tvrtke Croatia Poliklinika.
Osim BBC-a, o kampanji su pisali: LBB (UK), Ads of the World (SAD), Best Ads on TV (Australija), The Stable (Australija), Youmark (Italija), The Inspiration (Danska), Nowymarketing (Poljska), Proto (Poljska), Outdoor (Rumunjska) i brojni drugi mediji.
