Studio u kojeg možete proviriti kroz izlog

Dok obavljate shopping u Centru Kaptol, u jednom od njegovih izloga možete naići na ljude koji možda upravo smišljaju poruke, dizajn ili oglase za neki vama omiljen proizvod. Ili možete nešto naučiti o umjetničkom djelu koje se također u tom trenutku nalazi u izlogu. Riječ je o studiju kreativne agencije za tržišne komunikacije – Bruketa&Žinić&Grey.

Prostor industrijskog stila nalazi se u centru Zagreba u zgradi koja je originalno bila tvornica cipela Astra, a kasnije je integrirana u Centar Kaptol. Osim što je pozicija u trgovačkom centru prigodna, s obzirom na njezine usluge, ona agenciju istovremeno otvara prema okolini, zahvaljujući izlozima.

Studio je projektirala agencija Brigada koja je nedavno uvrštena među Top100 svjetskih arhitektonskih ureda, a osmislili su ga zajedno. U proces su se kroz radionice uključili i ljudi iz agencije. Cilj je bio napraviti studio koji podržava kvalitete važne za kreativnost, kao što su otvorenost, komunikacija, suradnja i fleksibilnost.

Zato gotovo svi ljudi sjede u jednoj velikoj prostoriji dijeleći dugačke stolove za kojima mogu sjediti kako žele. Brigada je u ovom prostoru među prvima primijenila apsolutni princip activity based workspace gdje se raspored sjedenja formira projektno, prema trenutnim zadacima. Svi kolege su unutar ovog ureda ravnopravni jer ne postoji hijerarhija kao u sličnim pokušajima implementacije ABW koncepta koji se u pravilu odnosi samo na zaposlenike koji dijele open-space radna mjesta, a više pozicionirani članovi tima imaju svoje urede ili izdvojene prostore. Ovakav koncept nije za svaki tip rada ili za svakoga, ali zato postoje i odvojene manje i mirnije zone, kao i opcija rada izvan studija, ako to nekome odgovara. Ujedno, ovakvom organizacijom prostora ukidaju se prepreke za dijalog između različitih razina hijerarhije jer svi zaposlenici od direktora do juniora imaju svoje mjesto za istim stolom.

U cijelom su studiju istaknuti ostaci tvornice za koju je prostor originalno izgrađen, poput betonskih stupova koji su ostavljeni kako su zatečeni. U suprotnosti s grubim industrijskim površinama su zaglađeni podovi i drveni namještaj koji unosi element prirode. Iz istog razloga, kao kontrast betonu, ubačen je tekstil, ne samo za zastore, nego i za ventilaciju koja umjesto kroz aluminijske cijevi prolazi kroz „cijevi“ od tkanine koja omogućuje prirodniju i energetski učinkovitiju disperziju zraka.

Velika pažnja je pridodana održivom dizajnu što je prvenstveno primijenjeno projektiranjem minimalno potrebnih građevinskih zahvata i izbjegavanjem bilo kakvih suvišnih dekoracija, završnih obloga ili dekoraterskih detalja koji bi nakon prestanka korištenja prostora stvorili velike količine otpada. Dodatno se koristilo reciklabilne materijale, tehnološka rješenja racionalizacije potrošnje resursa te ponovno korištenje opreme iz starog studija koja se mogla inkorporirati u ovaj potpuno drugačiji prostor.

Za razliku od prostora koji nije izravno izložen javnosti, potpuno monokromne zone koje su otvorene prema izlozima imaju više karaktera. Cilj je je bio postići nešto neočekivano za trgovački centar s high-end brendovima. Ružičasta soba služi kao glavna soba za sastanke i prezentacije te kao umjetnička galerija (stol i stolice potpisuje Nunc), dok soba obložena bijelim keramičkim pločicama služi kao recepcija i izlog agencijskih radova.

Umjetnička galerija zove se „The One Piece Gallery“, a specifična je po tome što agencija u njoj namjerava izlagati smo po jedno djelo suvremene umjetnosti odjednom. „Muzeji i galerije puni su umjetničkih djela i posjetitelja koji kroz njih prolaze bez da zaista uspiju razumjeti što vide. Izlaganjem samo jednog djela u našoj galeriji, promatraču želimo omogućiti fokus potreban da bi se razumio kontekst“, pojašnjavaju iz agencije i dodaju kako se nadaju da će galerija nadahnuti zaposlenike, promovirati kreativnost u široj zajednici i proširiti utjecaj agencije izvan tradicionalnih uloga.

Umjetnost nije prisutna samo u izlogu, njome je ispunjen cijeli prostor. Skulptura Jelene Azinović s anoreksično mršavom i pretilom ženom upozorenje je što se događa ako stručnjaci za komunikacije zlorabe svoju ulogu. Tu su još i „Oblak“ Mateja Vukovića, „Bunar“ Magdalene Pederin i „Igranje br. 27“ Stefana Hausa.

Jedno neuobičajeno rasvjetno tijelo prenijeli su iz starog studija, a riječ je o Brigadinoj dizajnerskoj interpretaciji lustera, koji je napravljen od satelitskih antena. Neuobičajena za ured je i dinamična neonska rasvjeta koja služi kako bi se prostor mogao transformirati za događanja i zabave te tradicionalne vintage emajlirane viseće lampe koje su zajedno s kuhinjskim stolom prenesene iz starog ureda kako bi se duh tog srca agencije preselio i u novi prostor.

Kako zidovi u velikoj prostoriji ne bi ostali prazni, tipograf Borjan Pavlek napravio je tipografsku intervenciju na dva suprotstavljena zida na kojima piše pre*ebeno i za ku*ac. One podsjećaju na ekstremne ishode ideja koje mogu biti s jedne strane genijalno inovativne ili s druge dosadne i neučinkovite u rješavanju problema brendova, što su izazovi s kojima se agencija svakodnevno suočava.