Veliki brendovi zaslužuju veliki logo
Modernizirali smo Ki-Ki pakiranje i vizualno odvojili voćne karamele, Punioze i Gumioze
Bajadera je jedan od ikonografskih hrvatskih proizvoda. Pojavila se 1954. i od tada predstavlja jedan od najpostojanijih Kraševih brendova, a svih ovih godina zadržala se u okvirima izvorne recepture i kontinuirane kvalitete. Ususret sedamdesetome rođendanu, zadatak agencije Bruketa&Žinić&Grey bio je modernizirati ambalažu ove kraljice pralina.
Ispitivanja pokazuju da potrošači Bajaderu percipiraju kao poklon, vežu ju uz posebne prigode i svečanosti te vide kao „klasiku“ i tradicionalan, prepoznatljiv proizvod. Bajadera trenutno više uživa neki oblik strahopoštovanja, jer se veže uz formalnosti, svečanosti i posebne prigode, nego što se veže uz opušteni užitak, što je željeno pozicioniranje.
Redizajn je trebao biti napravljen na suptilan i nenametljiv način, kako bi proizvod na policama zadržao visoku razinu prepoznatljivosti. Dizajnerskim rječnikom rečeno, redizajn je rađen kao evolucija, a ne revolucija. Stoga zadržava prepoznatljive elemente, ali neke od njih pročišćuje radi pristupačnijeg i modernijeg dojma.
Tako su specifične zrakaste linije, koje asociraju na linije u presjeku samih čokoladica, sada pojednostavljene u suvremenije dijagonale koje i dalje diferenciraju proizvod na policama. Ornamentalnost tog linijskog rastera ujedno asocira i na ukrasne omotne papire kojima se zamataju pokloni. Novim, pristupačnijim dizajnom, zamatanje Bajadere kao poklona tako više nije potrebno, bilo da je poklon namijenjen drugima ili kada sami sebi želimo pokloniti vrhunski čokoladni doživljaj. Osim toga, ovim postupkom linije asociraju na lente uz koje ova kraljlica pralina, i svatko tko ju kuša, dobivaju svojevrsni kraljevski tretman.
U središtu poklopca je interpretacija naljepnice kakva se često aplicira na zamotane poklone, a time dizajn čak pomalo koketira i s artizanskim rješenjima homemade pakiranja. Na „naljepnici“ je smješten dinamičniji prikaz praline, i to ne jedne, nego dviju, jer jedna gotovo nikada nije dovoljna :)
Boje i teksture korištene u redizajnu naoko su iste kao ranije, ali su ipak doživjele transformaciju. Kada se malo pažljivije pogleda i usporedi sa starim dizajnom, oker boja linija sada asocira na prirodnu teksturu kreme od badema i lješnjaka kojom je ispunjeno središte praline. Smeđa boja linija, koja predstavlja donji i gornji čokoladni sloj, ima efekt baršunastog sjaja, a zlatna boja u logu poprimila je profinjeniji „champagne gold“ ton.
I otvaranjem kutije možemo vidjeti efekte redizajna. Spomenuti poseban ton zlatne boje očituje se na omotnom papiriću koji obavija samu pralinu, dok je omotna pasica dizajnirana na način da dijagonalne linije vizualno povezuju sve praline u kutiji. Tiskarske tehnike koje su korištene u produkciji ambalaže, kao što su drip-off lak, reljefni tisak u 3 razine, foliotisak, i druge, doprinose premium izgledu kakvog „kraljica“ i zaslužuje.
„Bila nam je čast ponovno raditi redizajn Bajaderine ambalaže, odnosno redizajnirati naš prethodni dizajn iz 2010. godine. Bajadera je značajan hrvatski brend, ona predstavlja sam vrh industrijske proizvodnje čokoladnih delicija, iako u gotovo svakom koraku proizvodnje postoji poprilična količina ručnoga rada“, kazao je Nikola Žinić, glavni kreativni direktor u agenciji Bruketa&Žinić&Grey.
„Pristup u oblikovanju bio je ispunjen poštovanjem prema tradiciji i značaju ovoga brenda, kao i određenim ograničenjima koje je također trebalo poštovati. Naime, Bajadera ima veliku produkciju u hrvatskim okvirima te se distribuira širom svijeta, u više od 30 zemalja, pa su iz perspektive produkcije nužni brojni kompromisi. Veselimo se i budućnosti, u kojoj ćemo uživati u nama omiljenima Bajaderama, vadeći ih iz ambalaže koja neće biti samo reciklabilna, već i potpuno ekološki prihvatljiva“, izjavila je Andrea Knapić, umjetnička direktorica u agenciji Bruketa&Žinić&Grey.
„Bajadera je brend koji simbolizira sam Kraš. Imajući na umu njezinu prepoznatljivost i reputaciju među potrošačima, redizajnu smo pristupili s posebnom pažnjom. Zbilja mislim da je tim divnih i kreativnih ljudi iz agencije Bruketa&Žinić&Grey napravio odličan posao i na tome im hvala. Naša je neodgodivo dobra Bajadera omotana u profinjen i suvremen, a prepoznatljiv i odvažan dizajn koji svakoga zove da je otvori, „razmota“ i u njoj uživa. Vjerujem da je redizajnirana Bajadera i potrošačima užitak za sva osjetila koji jednostavno ne može čekati”, naglasio je Nikša Farac, direktor službe marketinga Kraša.
