S Oskarom do europskog Effija

Addiko banka i agencija Bruketa&Žinić&Grey plasirali su se u finale renomiranog natjecanja Effie Europe s komunikacijskom platformom „Hrčak – novi šef banke koji uvodi promjene“. Effie Europe nagrađuje najučinkovitije komunikacijske projekte u Europi. Žiri radove ocjenjuje temeljem kreativnosti rješenja i ostvarenih rezultata, a natjecanje organizira Europsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA).

Addiko banka trebala je izgraditi jasnu diferencirajuću poziciju u svijesti potrošača. Kao manja banka, ne može konkurirati velikima i njihovim ponudama pa je zato odlučila zauzeti poziciju specijalista za brze i jednostavne gotovinske kredite. Ova je nova pozicija vezana i uz novu komunikacijsku platformu s novim brend likom – hrčkom Oskarom. Addiko je novom pozicijom i komunikacijom privukao nove klijente i ostvario povećanje volumna gotovinskih kredita.

„Kada brend uđe u finale natjacanja Effie Europe jednom, to je spoj kreativnog rada, ostvarenih rezultata i malo sreće, ali kada brend dva puta bude uvršten u finale ovog renomiranog natjecanja, onda je to potvrda izvrsnosti marketinške strategije, originalne kreativnosti i učinkovitog oglašavanja. To se dogodilo nama. Zajedno s našom kreativnom agencijom, Bruketa&Žinić&Grey, s kojom surađujemo više od 7 godina, nastojimo pokazati da bankarstvo može biti drugačije: brzo, jednostavno i zabavno. Naš novi brend lik, hrčak Oskar, pomogao nam je učvrstiti poziciju Addika kao banke specijalizirane za brze gotovinske kredite i odvojiti nas od univerzalnih banaka na našem tržištu. Cijeli tim je jako ponosan i uzbuđen što smo uvršteni u finale natjecanja Effie Europe i nadamo se da će nas druga sreća zasluženo pomaziti“, izjavili su iz Addiko banke Hrvatska.

„Ulazak u finale Effie natjecanja znači da su marketinški i komunikacijski napori organizacije prepoznati. Da je kreativnost važna, ali je samo jedan od sastojaka. Da se razumije i strategija te da rezultati – poslovni, marketinški i komunikacijski – nisu samo povezani i mjerljivi, nego slijede jedni druge, da su realni i na ovaj ili onaj način iznimni. Addiko banka je nekonvencionalna banka, a takva je i njena komunikacijska platforma. Zajedno s novim brend likom, hrčkom Oskarom, učvrstili smo poziciju specijalizirane banke i postali rješenje u životnim situacijama kada klijentima brzo i jednostavno treba financijska podrška. Za bilo što drugo nemamo vremena“, izjavili su iz Addiko banke Slovenija.

„Iznimno sam sretna i ponosna što je Addiko repozicioniranje dospijelo u Effie Europe finale. Ovo priznanje odraz je izvrsne suradnje svih dionika projekta –  oglašivača, agencije, produkcije i medija. Addiko je nakon repozicioniranja ostvario izvrsne poslovne rezultate što dodatno potvrđuje da predanost, kreativnost, upornost, kao i jasna vizija koja se nije izgubila putem, uvijek donose rezultate. Posebno ❤️ mojem agencijskome timu bez kojeg ništa ne bi bilo moguće“, izjavila je Sonja Martinović, direktorica projekta iz agencije Bruketa&Žinić&Grey.

Fotografija: Addiko i B&Ž&G tim
Fotograf: Domagoj Kunić