IGEPA i B&Ž&G u suradnji s neuroznanstvenicima istražili koliko je bitno pakiranje proizvoda

Distributer papira IGEPA Plana želi pokazati da njihovi fini papiri čine razliku kada je u pitanju dizajn pakiranja. Nakon knjige Spam Jam i kolekcije plakata Mix It Up, agencija Bruketa&Žinić&Grey ponovno je prihvatila Igepin izazov.

Nastao je set od osam dizajniranih kutija smještenih jedna u drugu, a cilj je inspirirati i potaknuti korisnika na razmišljanje o važnosti papirnatog pakiranja. Diskretna vanjština u sebi skriva niz iznenađenja u različitim oblicima, dimenzijama, dizajnerskim i ilustrativnim rješenjima.

Kako bi dokazali svoju početnu tezu, Igepa je uz pomoć agencije Bruketa&Žinić&Grey te neuroistraživačkog tima iz Promosapiensa, napravila i znanstveno istraživanje. Testirali su i usporedili reakcije ispitanika koji su kockicu čokolade pronašli u običnim kutijama, s onima kada su čokoladu pronašli upakiranu u Igepinu kutiju. Njihove su reakcije mjerili putem EEG-a.

IGEPA pakiranje pokazalo je 50% bolji EEG rezultat od “običnog” pakiranja, a 93% ispitanika je nakon ispitivanja eksplicitno izjavilo kako im se IGEPA pakiranje sviđa. Osim toga, IGEPA pakiranje imalo je u prosjeku gotovo 67% više emocionalnih vrhunaca od “običnog” pakiranja. U istraživanju je sudjelovalo 35 ispitanika, među kojima 10 muškaraca i 25 žena u dobi od 20 do 47 godina, prosječne dobi 32.5 godina.

Ovime je znanstveno potvrđeno da ljudi Igepine kutije doživljavaju na posve drugačiji način i više cijene poklon koji se u njemu nalazi, od “obično” upakiranog poklona. Igepa je dokazala da je pakiranje važno kao i sam poklon, ako ne i više.

Kako je izgledalo istraživanje:

Igepa plana / Mihaela Franjić (voditeljica prodaje)

Bruketa&Žinić&Grey / Davor Bruketa (kreativni direktor), Ana Krstić (izvršna voditeljica projekta), Vanja Činić (senior copywriter), Andrej Gagić (copywriter), Dora Kasun (dizajnerica, ilustratorica), Matej Vučković (dizajner), Tomislav Šestak (umjetnički direktor, ilustrator), Mirna Ptiček (umjetnička direktorica), Filip Latin (dizajner), Josip Buzov (strateški planer), Valentina Bugarin (direktorica projekta), Vesna Đurašin (voditeljica produkcije), Radovan Radičević (voditelj DTP odjela), Anja Pečovnik (voditeljica video produkcije)

Printera, Offset tisak NP GTO, Sitotisak i dizajn Cvirn, Markek (tisak)

Domagoj Kunić (fotograf)