ENG
18 pro 2018.

Od dostave kave dronom do auto-prijevoza banana ZOO majmunima

O trendovima u organizaciji događanja piše Tomislav Zeljko

Piše: Tomislav Zeljko, event manager, Bruketa&Žinić&Grey (na fotografiji)

Ideja o tome što bi organizacija događanja kao marketinški kanal danas trebala biti, drastično se promijenila u odnosu na posljednjih nekoliko godina. Događanje više nije samo ceremonija na koju je bitno dovesti dobrog izvođača ili imati raskošnu catering ponudu. Danas je bitno da aktivnost koja se predstavlja postane jedinstveno iskustvo i ostane u trajnome sjećanju sudionika. Razvoj tehnologije, društveni kontekst, ubrzanost životnih navika, utjecaj društvenih mreža i zahtjevnost potrošača, samo su neki od uzroka promjena. One se mogu svesti na sljedeća četiri trenda:

Brža i kvalitetnija suradnja oglašivača i agencije/event managera

Na razini odnosa između oglašivača i event managera, odnosno agencije, promjene su vidljive u ubrzavanju i skraćivanju procesa i reakcija. Za razliku od prije, kada je oglašivač naručio događanje, a na agenciji je bilo da sve ostalo izrađuje sama, što je produljivalo cijeli proces zbog odobravanja i korekcija, danas oglašivač i agencija sve češće brief kreiraju zajedno, a potom i zajedno sudjeluju u kreiranju koncepta, sudjeluju u odabiru najboljih dobavljača i dio su produkcije događanja. Vremenski rokovi za izvedbu su minimalni, kreativna rješenja ponekad moraju biti pripremljena unaprijed, a inovativnost agencijskih resursa uvijek na razini očekivanja.

Ništa bez digitala

Oglašivači gotovo uvijek traže povezanost događanja s komunikacijom na digitalnim kanalima. Upravo je to onaj dodatak koji čini razliku između oglašivača koji kreiraju trendove, u odnosu na one koji ih slijede. Danas je događanje nezamislivo bez digitala. Primjer je Franckova aktivacija za koju smo kavu prvi u Hrvatskoj dostavili dronom svjetioničaru na otok Babac. Ključan dio aktivacije bio je livestream dostave na društvenim mrežama.

 

Nove tehnologije

U kreiranju odgovarajućeg korisničkog iskustva, središnjeg zadatka svakog događanja, danas su među najvažnijim alatima različite interaktivne tehnologije kao što su AR, VR, 3D animacije, mapping, video projekcije ili hologrami. Primjerice, prilikom lansiranja brenda A1 na hrvatskom tržištu, koristili smo najnoviju tehnologiju kako bi prikazali evoluciju uređaja kroz povijest, i učinili smo ju dostupnom za sve posjetitelje. Mogli su tako isprobati VR tehnologiju, robotiku, mapping projekciju…

Iskustveni marketing

Iskustveni ili experiental marketing sve je prisutniji. Gotovo svi oglašivači koji su toga svjesni, pokušavaju potrošačima i korisnicima ponuditi ono više. Kako ljudi danas sve manje doživljavaju tradicionalne oblike oglašavanja, cilj iskustvenog marketinga je izazvati emociju i uz pomoć te emocije povezati korisnika i brend. Iskustveni marketing tako na razne načine potiče interakciju korisnika s proizvodom, povezujući ih na emocionalnoj razini, uz pokušaj prenošenja priče o brendu.

Primjer je projekt kojeg smo realizirali s Greyem Ljubljana na predstavljanju kampanje za Renault Drukčija 24h, a gdje smo dobitnicima natječaja priuštili nezaboravno iskustvo vožnje novog modela vozila na način da smo im zadali razne zadatke. Trebali su tako odvesti majmunima banane u ZOO, priuštiti nezaboravan pogled turistu u centru grada, odvesti poznatu glumicu na probu u kazalište i slično.

Budućnost u organizaciji događanja, kao načinu oglašavanja, definitivno leži na spajanju offlinea i onlinea, a brend koji ih uspije sinhronizirati, uz emociju i smislenu upotrebu tehnologije, ostvarit će benefite i lojalnost kod krajnjeg korisnika.

 

Najnovije vijesti