Ivanka Mabić Gagić i Maja Čulig o iskustvima rebrendinga Addiko banke na Kreativnoj republici

Konferencija Kreativna republika koja se u rujnu održala u Bihaću, već petu godinu za redom, ove je godine ugostila i direktoricu međunarodnog poslovanja agencije Bruketa&Žinić&Grey Ivanku Mabić Gagić. Ona je zajedno s direktoricom marketinga Addiko banke, Majom Čulig, govorila o iskustvima tijekom rebrendiranja Addiko banke. Panel je moderirao glavni urednik Media marketinga Ekrem Dupanović.

Prisutnima su približili perspektive, stavove i zadatke oglašivača i agencije kroz cijeli proces rebrendiranja. „Proveli smo sistemske i temeljite promjene, te pozicionirali brend Addiko banke na šest tržišta“, kazale su. „Najveći je izazov bio predstaviti novu filozofiju bankarskog sektora, a to je straightforward banking, koje korisnicima nudi jednostavno, jasno i direktno bankarstvo“, istaknule su.

Važno im je bilo javnosti predstaviti nove poruke koje su jednostavne, simpatične i razumljive. Željeli su pokazati kako Addiko banka nudi nova iskustva i jasnu, jednostavnu i izravnu uslugu koja će osigurati vrijednost Addiko banke i opravdati povjerenje klijenata. Isto su tako naglasile važnost međusobnog uvažavanja, otvoreni um i brigu o članovima tima kao osnove dobrog odnosa između oglašivača i agencije.

Za projekt rebrendiranja Addiko banka je osvojila više međunarodnih priznanja i nagrada, a jedna od njih je i nagrada The Financial Branda za jedan od najljepših financijskih brendova i šest nagrada Transform Awards Europe za rad na rebrandiranju.

“Samo je nebo granica kada se oglašivač i agencija usuglase u razmišljanjima, vrijednostima i pristupu poslu”, rekla je Ivanka Mabić Gagić.

«Mi smo odlučili ići drugim putem, ali zaista jedinstvenim. Vodeći se našim principima jednostavnosti u komunikaciji, fokusiranosti na bitno i efikasnosti, razvili smo i razvijamo kreativna rješenja koja su našim korisnicima lako razumljiva, jednostavna i simpatična. Nema teških poruka i dubokih misli, već samo jednostavna i vesela komunikacija”, rekla je Maja Čulig.

Kreativna Republika festival je kreativnih komunikacija koji, kroz panele i predavanja, predstavlja nova kreativna rješenja za stvarne poslovne probleme, omogućuje razmjenu poslovnih iskustava i primjere dobre prakse s novim trendovima iz svijeta oglašavanja i marketinga. Kreativna Republika rodila se kao odgovor na potrebu da se komunikacijska industrija približi lokalnoj zajednici i privredi, a izrasla je u projekt mapiranja Bihaća kao središta kreativne industrije u Bosni i Hercegovini.