05 tra 2022.
“Svaka nova tehnologija mijenja poslovanje iz korijena, ali uvijek ćemo trebati taj neopipljivi um koji će čitati između redaka.”
Nikola Žinić nastupio je na konferenciji Marketing Enigma
Konferencija Kreativna republika koja se u rujnu održala u Bihaću, već petu godinu za redom, ove je godine ugostila i direktoricu međunarodnog poslovanja agencije Bruketa&Žinić&Grey Ivanku Mabić Gagić. Ona je zajedno s direktoricom marketinga Addiko banke, Majom Čulig, govorila o iskustvima tijekom rebrendiranja Addiko banke. Panel je moderirao glavni urednik Media marketinga Ekrem Dupanović.
Prisutnima su približili perspektive, stavove i zadatke oglašivača i agencije kroz cijeli proces rebrendiranja. „Proveli smo sistemske i temeljite promjene, te pozicionirali brend Addiko banke na šest tržišta“, kazale su. „Najveći je izazov bio predstaviti novu filozofiju bankarskog sektora, a to je straightforward banking, koje korisnicima nudi jednostavno, jasno i direktno bankarstvo“, istaknule su.
Važno im je bilo javnosti predstaviti nove poruke koje su jednostavne, simpatične i razumljive. Željeli su pokazati kako Addiko banka nudi nova iskustva i jasnu, jednostavnu i izravnu uslugu koja će osigurati vrijednost Addiko banke i opravdati povjerenje klijenata. Isto su tako naglasile važnost međusobnog uvažavanja, otvoreni um i brigu o članovima tima kao osnove dobrog odnosa između oglašivača i agencije.
Za projekt rebrendiranja Addiko banka je osvojila više međunarodnih priznanja i nagrada, a jedna od njih je i nagrada The Financial Branda za jedan od najljepših financijskih brendova i šest nagrada Transform Awards Europe za rad na rebrandiranju.
“Samo je nebo granica kada se oglašivač i agencija usuglase u razmišljanjima, vrijednostima i pristupu poslu”, rekla je Ivanka Mabić Gagić.
«Mi smo odlučili ići drugim putem, ali zaista jedinstvenim. Vodeći se našim principima jednostavnosti u komunikaciji, fokusiranosti na bitno i efikasnosti, razvili smo i razvijamo kreativna rješenja koja su našim korisnicima lako razumljiva, jednostavna i simpatična. Nema teških poruka i dubokih misli, već samo jednostavna i vesela komunikacija”, rekla je Maja Čulig.
Kreativna Republika festival je kreativnih komunikacija koji, kroz panele i predavanja, predstavlja nova kreativna rješenja za stvarne poslovne probleme, omogućuje razmjenu poslovnih iskustava i primjere dobre prakse s novim trendovima iz svijeta oglašavanja i marketinga. Kreativna Republika rodila se kao odgovor na potrebu da se komunikacijska industrija približi lokalnoj zajednici i privredi, a izrasla je u projekt mapiranja Bihaća kao središta kreativne industrije u Bosni i Hercegovini.
