Eng
27 stu 2014.

S Vingdom oglašivači mogu planirati ono što se do sada događalo slučajno

Razgovor s Mislavom Malenica, pokretačem virtualne valute Vingd

malenica_vingd

Nedavno je u agencijskoj BiŽnis školi gostovao Mislav Malenica, pokretač Vingd-a, virtualne valute koja vam omogućava da i bez novca dođete do omiljenih sadržaja na Internetu. S Mislavom smo razgovarali o tome što je Vingd, kako funkcionira i o njegovom poslovnom putu.

Kako Vingd funkcionira?

Sve kreće od motivacije. Primjerice ako vas zanima prosječna plaća u agenciji Bruketa&Žinić OM, posjetite Transparentno.hr/bruketa-zinic. Riječ je o premium podatku na Fininom servisu za kojeg trebate izdvojiti 4 vingda. Potrebna 4 vingda možete osvojiti ako točno dogovorite na sljedeće pitanje.

Tko je stariji?

a) Bruketa

b) Žinić

Kliknite na link s točnim odgovorom i osvojit ćete 4 vingda, ako kliknete na link s netočnim odgovorom čeka vas utješna nagrada. Imate samo jedan pokušaj. Ako niste sigurni tko je stariji, odgovor ćete pronaći na provjeri Bruketu i provjeri Žinića.

Vingd služi za gejmifikaciju stvarnog života. Dok radite neke normalne stvari poput čitanja ovog teksta imate osjećaj da igrate igru. Stalno nešto skupljate, ulažete i osvajate (do kraja teksta ima još toga). U konačnici smo vas, na putu do neke nagrade, motivirali da nešto naučite, posjetite neku web stranicu, napišete nešto, pogledate video, kupite proizvod i slično.

 

vingd_1 vingd_2 vingd_3

 

Kome je sve namijenjen Vingd? Zašto bi netko to koristio?

Vingd je namijenjen onima koji dizajniraju interakciju s velikim grupama korisnika. Primjerice s kupcima u trgovini, posjetiteljima web stranice, gledateljima TV reklame i slično.

Gejmifikacijom je moguće dobiti veći engagement i vrlo efikasno utjecati na to kako će se točno korisnici ponašati. Primjerice uvredljivi komentari jedan su od velikih problema svih većih portala. Jednostavan recept kako taj problem riješiti gejmifikacijom je:

1. tko skupi 30 vingda može ih zamijeniti za poklon

2. komentare ovisno o kvaliteti nagrađujemo s 0, 2 ili 5 vingda

3. prijavu komentara naplaćujemo 1 vingd kako bi motivirali korisnike da objavljuju količinski manje, ali kvalitetnije

Tribina.hr (HT), Barometar.hr (Večernji list) i Imaginarij.com (Algoritam) dokazuju kako je na ovaj način od korisnika moguće dobiti sadržaj na razini najboljih novinarskih uradaka.

vingd_4

Možeš li navesti neke najzanimljivije primjere u Hrvatskoj i svijetu gdje je Vingd implementiran?

Sulejman Veličanstveni je mjesecima svakog dana u 22h rušio servere RTL-a. Putem Vingda bilo je moguće pogledati svaku epizodu 24 h prije emitiranja na TV-u. Deseci tisuća korisnika nisu mogli izdržati do sutra i koristili su ovu opciju.

Transparentno.hr nam je osobito drag projekt. U suradnji s Finom građanima smo omogućili pristup premium poslovnim informacijama koje su do sada bile rezervirane samo za veće tvrtke. Sada napokon prilikom traženje posla, naručivanja robe putem interneta, traženja pouzdanog izvođača radova imaju mjesto na koje mogu otići i provjeriti situaciju.

Trenutno nas okupira rad na super računalu za jednog američkog partnera. Super računalo će se sastojati od povezanih kućnih računala. Svatko tko se uključi i donira dio svoga procesorskog vremena zarađivat će vingde. Dakle, instaliraš aplikaciju, sustav troši višak tvoga procesorskog vremena i doslovno ne radeći ništa zarađuješ vingde :)

 

Odakle ideja za pokretanje Vingda?

Pomalo naivno htjeli smo pokrenuti projekt koji bi bio efikasnija verzija Wikipedije. Ubrzo smo shvatili da bez obzira na našu tehnologiju i realizaciju nismo sigurni da li ćemo uspjeti motivirati različite skupine ljudi na sudjelovanje. Još teži problem je kako ih zadržati motiviranima.

Kad smo shvatili da postoji razlika između: “molimo vas posjetite ovu stranicu bit će super obećajemo” i “prvih 100 koji posjete ovu stranicu osvojit će 4 vingda” stvari su se počele same kotrljati.

Sada je moguće gejmificirati ne samo on-line interakcije poput pisanja recenzija i komentara već i gledanje TV reklama, kupovinu u trgovini, plakate, novine i sl.

vingd_5

Tko osim tebe stoji iza projekta?

Radomir, Bojan, Majana i Tomislav su uz mene na prvoj crti. Svi dijelimo ideju kako se u životu ni pod koju cijenu ne želimo baviti glupostima. Ta “ni pod koja” cijena često nije mala :) Vingd je način na koji želimo podići efikasnost društva. Ljudi trenutno 8 sati svoga vremena mogu akumulirati u neku vrijednost (novac), a uz Vingd postaje bitno i ono što rade tijekom preostalog vremena.

 

Što Vingd može značiti za oglašivače, a što za potrošače?

Oglašivači s vingdom mogu planirati i biti sigurni da će se dogoditi stvari koje su se do sada uglavnom događale slučajno. Primjerice da 10,000 osoba s razumijevanjem pročita tekst o prednostima nekog proizvoda, da potrošači preporučuju proizvode jedni drugima, da korisnici u prosjeku ulažu 3-4 sata u pisanje jedne recenzije na nekom portalu i slično.

Za potrošače Vingd znači slobodu. Mogu izabrati da li će trošiti svoj novac ili će ulagati vrijeme, trud i kreativnost. Potpuno su anonimni i ništa se ne događa bez njihovog dopuštenja.

vingd_6

Koje su prednosti gejmifikacije?

Gejmifikacija sama po sebi je običan buzzword. Ne radi se tu o ničemu pretjerano novom. Kad god netko oblikuje proizvod ili poruku namijenjenu potrošačima želi se osigurati da će oni na nju dobro reagirati. Koristi se niz tehnika kako bi se povećala šansa za tako nečim.

Gejmifikacija je samo sustavniji pristup tom istom procesu. Dodatno koristi neke tehnike koje su prvi puta korištene u virtualnim svjetovima video igara.

 

Zašto misliš da je ovaj model, nazovimo ga pojednostavljeno “ja­-tebi­-ti­-meni” uspješan?

Hahahaha… “jatebitimeni” zvuči kao nešto zbog čega se završava u Remetincu. Vingd ne izmišlja novi model već samo povećava efikasnost postojećih. Korisnici žele sadržaje i zabavu, oglašivači žele engagement. To se sve sada može postići na brži, jednostavniji i mjerljiviji način.

vingd_7

Zašto si otišao u SAD?

SAD nam je jedna od strategija širenja. Nadamo se da će se pokazati i logičnom. Riječ je o velikom i homogenom tržištu sklonom novim rješenjima.

 

Koliko je trebalo da ideju o projektu realiziraš u poslovnom smislu i da dobiješ prve klijente i što ti je na tom putu najviše pomoglo?

Trebalo nam je oko godinu i pol dana razvoja i otprilike još toliko da dođemo u situaciju u kojoj imamo dovoljno klijenata kako bi mogli reći da imamo proof of concept.

Bili smo iskreni sami prema sebi, slušali smo klijente i učili o njihovim potrebama, modelirali smo situacije i redovito redefinirali strategiju.

vingd_8

Koje su najvažnije vještine koje treba imati netko tko s poslovnom idejom traži investitore?

Prvi preduvjet je moći jasno iskomunicirat gdje se nalazite, što želite postići, kako ćete to izvesti i što vam treba da bi to ostvarili. Dobro dođe i ako razumijete njihov posao i ne očekujete od njih nešto što vam ne mogu dati.

 

Što kad nađeš investitore? Je li tada uspjeh zagarantiran?

Iako investicije često vidimo kao validaciju nečijeg uspjeha, ona nije ništa više nego jedno od potencijalnih sredstava do cilja. Svaka investicija ima svoju cijenu, ponekad ju se isplati platiti, a ponekad ne.

vingd_9

Koji savjet bi dao startup­ovima?

Svakodnevno vam se čini kako imate priliku napraviti 10 koraka naprijed. To će vam se rijetko kada ili gotovo nikada i ostvariti. Na kraju je jedino bitno da li ste svaki dan napravili barem jedan korak naprijed jer ih se na kraju nakupi :)

 

Zašto ime “Vingd”?

Zato što ima jako puno suglasnika i samo jedan samoglasnik. To bi trebala biti garancija toga da će izazvati error kod korisnika :)

Kratko je pa se može koristiti kao naziv valute. Jedinstveno je pa smo ga uspjeli zaštititi što nam omogućava da se nedvosmisleno koristi u različitim kontekstima.

 

***

Za kraj evo još jedne igre. Igrate ruski rulet s 2 metka u bubnju revolvera. Metci se nalaze jedan za drugim. Pravilo je da kada je red na vama morate dva puta povući okidač. Zavrtili ste bubanj, povukli okidač prvi puta i ništa se nije dogodilo. Ako želite preživjeti što je sada najbolje napraviti (točan odgovor nosi 5 vingda):

a) ponovno zavrtiti bubanj pa povući okidač

b) odmah povući okidač

c) svejedno je, jer je vjerojatnost jednaka

Povezane vijesti

Povratak na vrh