Retro ambalaža komunicira tradiciju i pobuđuje nostalgiju

Miran Tomičić, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić OM o uporabi retro stila u dizajnu ambalaže

Posljednjih godina doživljavamo povratak retro dizajna – u namještaju, uređenju doma, odjeći, pa tako i u ambalaži. Kada je o ambalaži riječ, koji je povod za plasiranje proizvoda u retro ambalaži?

Ambalaža je prije svega jedno od sredstava komunikacije nekog brenda s tržištem i njegov dizajn nastaje na temelju komunikacijske strategije, odnosno neke cjelovite priče o brendu. Ukoliko je cilj poručiti da proizvod ima dugu i bogatu tradiciju, pobuditi nostalgiju i osjećaje koji se vežu uz određeno razdoblje, tada je vrlo vjerojatno da će se posegnuti za dizajnom retro stila.

Koja je proizvođačima ciljana publika u fokusu interesa kada se odlučuju plasirati proizvod u retro ambalažu?

Za retro ambalažu je specifičan cilj evociranje emocija, a spektar ciljane publike je vrlo širok, ovisno o brojnim faktorima.

Što je to toliko privlačno u nečemu starinskom, što je nekada davno bilo moderno? Cilja li se retro dizajnom na emocije potrošača starije dobne skupine?

Iskusniji potrošači se svakako vraćaju uspomenama, ali se i mlađi upoznaju s bogatom tradicijom nekog proizvoda. Tako da s retro dizajnom postoji osnova za dobru interakciju proizvoda s različitim skupinama potrošača.

Neka inozemna iskustva pokazuju da može doći i do kontraučinka, odnosno da se retro ambalaža ne svidi novim kupcima? U kojim slučajevima retro dizajn može imati više negativan no pozitivan učinak?

Ako je isforsiran. Ako se prati trend po svaku cijenu, bez osnove u strategiji. Ili ako se zadržava predugo, pa dolazi do zasićenja potrošača.

Odgovori s djelomično objavljeni u časopisu Ambalaža.