Eng
21 lis 2013.

Žao mi je, ali ovdje nećete osvojiti ništa za Najbolju upotrebu bijelih čarapa u TV reklami do 20 sekundi

Intervju s Nancy Ross, predsjednicom Cresta Awards

cresta_logo

Danas su objavljeni dobitnici Cresta nagrada. Dobar povod za razgovor s Nancy Ross, predsjednicom Cresta Awards.

Zašto, kada i kako ste pokrenuli Cresta Awards?

Cresta Awards su ustanovljene 1993. godine iz uvjerenja kako niti jedno drugo natjecanje tog tipa ne zadovoljava u potpunosti potrebe i očekivanja reklamnih agencija i kreativnih pojedinaca na međunarodnom planu.

Koja je svrha Creste, što ju čini različitom i zašto bi se netko prijavio?

Sam naziv Cresta je skraćenica od kreativni standardi. I kao što ime sugerira, cilj je ovog natjecanja odati priznanje apsolutnom standardu kreativne izvrsnosti, nasuprot selekciji pobjednika kroz dugačku i često umjetnu listu kategorija. Jedini kriteriji žiriranja su originalnost kreativne ideje i kvaliteta izvedbe.

Ono po čemu smo različiti je malen postotak pobjednika. Teško je osvojiti Cresta nagradu. Također, naš je žiri sastavljen od najpriznatijih kreativaca čiji je interes kvaliteta, bez skrivenih namjera. Cresta ima dvije faze žiriranja s ukupno 200 ljudi iz 42 zemlje. Glasanje je neovisno: bez politike, rasprave, potpuno nepristrano i konzistentno s misijom  – utvrditi apsolutni kreativni standard.

nancy_ross1cb

Citirat ću ovogodišnjeg predsjednika žirija Guidoa Heffelsa iz HEIMAT-a Berlin: “Žao mi je, ali ovdje nećete osvojiti ništa za Najbolju upotrebu bijelih čarapa u TV reklami do 20 sekundi (Neka ti ne pada na pamet Cresta!). Ovdje čak nećeš biti zadovoljan srebrom niti broncom. Doista, bit će to težak proces žiriranja. Vremenski je zahtjevno, ali što je najvažnije, takvo filtriranje prijava podrazumijeva iznimno pravedan i nepristran proces. Dostizanje komparativno vrlo limitirane liste finalista, trebalo bi svakog kreativca učiniti ponosnim (možda smo se od toga odučili). Pobjednici bi odmah trebali zatražiti povećanje plaće. Nitko od svjetski priznatih članova žirija nema tendenciju biti velikodušan, jer njihovo  se ime veže uz rezultate. Svjesni su stvarnog značenje Creste: kreativni standardi. Čast mi je biti dio toga.

Svake godine putujete svijetom i upoznajete kreativce. Što se promijenilo u našem poslu od vaših početaka?

Sve se promijenilo od mog prvog dana s Crestom, a osobito od dana kada sam počela raditi za Clio Awards 1976! Industrija je postala puno manjim mjestom što ima i pozitivne i negativne strane…i ostat ću pri tome :)

Budućnost oglašavanja ili šire, marketinga?

Temeljni svima zajednički razvoj je onaj vezan uz digitalni svijet. Tehnologija preuzima sve. Mobilno ludilo…Facebook ludilo…YouTube ludilo….od viralnih videa do brendirane zabave…Većina ljudi, osobito ovdje u SAD-u provodi više vremena na nekoj vrsti digitalnog uređaja, nego gledajući TV ili čitajući novine. Uzevši u obzir ovu važnu komponentu, tradicionalno oglašavanje na neki način blijedi, iako ne potpuno, i na red dolazi potpuno novi svijet oglašavanja.

Povezane vijesti

Povratak na vrh