U petak 21. listopada su u zagrebačkom Hypo centru treću godinu za redom dodijeljene hrvatske Effie nagrade na kojima smo osvojili Grand Prix za najučinkovitiju kampanju u Hrvatskoj u protekloj godini za kampanju Studenac – Garancija dobrog gemišta (Podravka). Osvojili smo zatim tri zlata također za Studenac, zatim za kampanju Pjevač (Raiffeisen banka) i za kampanju Smiley (Tele2), srebro za kampanju Jaavi se! (Tele2) i broncu za kampanju Karlova oklada (Karlovačka pivovara).

Cilj Effie Awards je prepoznati i nagraditi, educirati i istaknuti važnost učinkovitog marketinškog poslovanja. Nagrada Effie potvrđuje postignuće zadanih ciljeva i rezultata što je ujedno i glavna zadaća marketinških komunikacija.

Treće je to važno priznanje za agenciju ove godine, uz titule najbolje hrvatske agencije na ovogodišnjem IdejaX festivalu, te najuspješnije hrvatske agencije desetljeća na Epica Awards. Prijašnjih godina na Effiju smo osvojili zlato za Dukatovu kampanju Voćni muužitak te pet srebrnih nagrada za kampanje za KiKi, Ivu Josipovića, Tele2 Jaavi se!, te kampanje Petrova trudionica i Reci DA! za Autonomnu žensku kuću.

Garancija dobrog gemišta (Grand Prix, najučinkovitija kampanja godine i zlato)

Tržište mineralnih voda je niz godina u padu, potrebno ga je reaktivirati. Studenac se pokazao kao idealna mineralna voda za gemište. Taj benefit u skladu s navikama odabrane ciljne skupine, koja cijeni opuštajuće neformalne trenutke druženja s bližnjima, bio je idealan odmak od uobičajene komunikacije voda. Uvažavajući lokalnu tradiciju, ljubitelji ovog nezahtjevnog “narodskog” pića kampanjom su postali ambasadori različitih omjera vina i vode od kojih je svaka kombinacija ispravna. Slogan Studenac – Garancija dobrog gemišta pozicionirao ga je kao mainstream brend, koji je značajno povećao prodaju i digao brand awareness.

Podravka / Emilija Sačer (Voditelj odjela komunikacija s tržištem), Maja Vresk (Direktor programa pića), Dario Zvonar (Marketing Manager)
Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (Creative Director), Ivan Čepelak (Copywriter), Ana Belić (Art Director), Davor Rukovanjski (Designer), Vanja Osredečki (Account Director), Ana Šutić (Account Executive), Marko Ostrež, Radovan Radičević (DTP)
Unex (zakup medija)
Komakino (TV produkcija), Vanja Šolin (fotograf)

Pjevač (zlato)

Ekonomskom krizom značajno su smanjeni zahtjevi za stambenim kreditima. RBA je osmislila ponudu uz koju sami regulirate ratu i način otplate. Uz slogan Imamo sluha za život stvoren je lik Pjevača, zadovoljnog korisnika RBA koji se zarekao da će nakon useljenja mjesec dana pjevati. Četrnaest virala zabavnih performansa snimljeno je i distribuirano PR i online kanalima. Na osnovi prikupljenih komentara gledatelja producirani su TV spotovi koji otkrivaju cijelu priču. Rezultati su uključivali preko 240.000 pregleda videa i 14.000 facebook fanova, a zahtjevi za stambenim kreditima RBA povećani su za 34%.

Raiffeisenbank Austria / Iva Radaš (Direktorica Direkcije Brand Managementa), Ines Koštek (Voditeljica Marketinga), Dražen Nikolić (Predsjednik uprave), Stanka Bajo (Koordinator poslova unapređenja prodaje)
Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (kreativni direktor), Ivan Čepelak (copywriter), Vanja Osredečki (Account Director)
Brlog / Tin Kadoić (digital strategy)
Imago (zakup medija)
Komakino (TV produkcija)

Smiley (zlato)

Od dolaska u Hrvatsku 2005. godine, Tele2 je zauzeo poziciju cjenovno najpovoljnijeg teleoperatora. U lipnju 2010. pojavio se konkurent koji je ugrozio tu poziciju. Do tada postojeći konkurenti uvode nove proizvode namijenjene korisnicima bonova koji čine najveći segment Tele2 potrošača. Lansiranjem inovativne tarife i kampanjom Smiley, broj korisnika bonova Tele2 povećan je za 14%, percepcija najpovoljnijeg operatora povećana je za 7 postotnih poena u odnosu na najbližeg konkurenta. Ideja je bila napraviti revoluciju, pružiti mladima proizvod i priliku da izraze svoje stavove i osjećaje surfanjem, sms-ovima i na ulici.

Tele 2 / Mikhail Chernyshev (Marketing Director), Silvana Ban (Brand and Media Manager), Maja Čulig (BTL and Online Manager)
Bruketa&Žinić OM / Moe Minkara (Creative Director), Kitica Kekić, Thomas Bauer (Copywriters), Neven Crljenak, Goga Golik, Tomislav Jurica Kaćunić (Art Directors), Dunja Delač (Senior Designer), Vesna Horvat (Designer), Helena Rosandić (Account Director), Zrinka Jugec (Account Manager), Klara Šimunović (Account Manager), Marko Ostrež (DTP)
Media polis (zakup medija)
Nivas, DRAP (digitalna produkcija)

Jaaavi se! 2011. (srebro)

Tele2 je sponzor Hrvatske rukometne reprezentacije od 2006. godine. Kroz sponzorstvo i rukometne kampanje u 2009. i 2010. godini, bazirane na sloganu Jaaavi se!, Tele2 je postigao prepoznatljivost i emocionalnu povezanost s potrošačima. Izazov je bio nastaviti niz uspješnih rukometnih kampanja, prenijeti poklik Jaaavi se! iz rukometnih dvorana u svakodnevne životne situacije i tako stvoriti još veću povezanost Tele2 i potrošača. Svijest o brendu povećana je za 3%, percepcija tržišnog lidera u cijenama poboljšana je sa 7.5 na 15.7 postotna poena razlike u odnosu na najbližeg konkurenta.

Tele 2 / Mikhail Chernyshev (Marketing Director), Silvana Ban (Brand and Media Manager), Maja Čulig (BTL and Online Manager)
Bruketa&Žinić OM / Moe Minkara (Creative Director), Thomas Bauer (Copywriter), Dunja Delač (Art Director), Zrinka Jugec (Account Manager), Vesna Horvat, Damir Mazinjanin, Sonja Šurbatović (Designers), Marko Ostrež (DTP)
Media polis (zakup medija)
Kabinet (TV produkcija)

Karlo (bronca)

Karlovačko pivo 2009. godine gubi korak sa svojim potrošačima što rezultira padom u imidž vrijednostima brenda i padom stalne baze potrošača. Tri vodeća pivska brenda postaju sve sličnija ukazujući na potrebu za diferencijacijom od konkurencije. Rezultat strategije je interaktivna kampanja inspirirana reality TV-om koja potiče dvosmjernu komunikaciju potrošača s brendom, te nova zvijezda Karlovačkog – mladić Karlo. Kampanja je postigla i premašila očekivane ciljeve – uspjela je diferenicirati brend od konkurencije što je dovelo do povećanja tržišnog udjela i imidž vrijednosti brenda.

Karlovačka pivovara / Kristijan Gregorić (direktor marketinga), Roko Kero (brand manager), Renata Knežević (junior brand manager), Ivana Kaleb Vuletić (junior brand manager)
Bruketa&Žinić OM / Nikola Žinić, Moe Minkara, Davor Bruketa (Creative Directors), Tonči Klarić (Copywriter), Mislav Vidović (Art Director, Designer), Ivanka Mabić (Account Director), Martina Ivkić (Account Executive), Ante Grancarić (Account Assistent), Radovan Radičević (DTP)
Brandoctor / Anja Bauer Minkara (Senior Brand Consultant), Petra Despot (Brand Consultant)
Mediacor (community management)
Digitel medijski servisi (zakup medija)
Komakino (TV produkcija)

foto: Pixsell