Kodeks je potpisalo oko 190 organizacija, a među potpisnicima nalaze se i Open AI, Anthropic, Microsoft, Meta, Getty Images, Lenovo i Lufthansa.
Bruketa& je, prema trenutačno objavljenom popisu Europske komisije, jedina hrvatska kompanija među oko 190 organizacija koje su potpisale europski Code of Practice on Transparency of AI-generated Content. Agencija se pridružila dijelu Kodeksa namijenjenom organizacijama koje koriste generativne AI sustave, a koji definira dobre prakse za transparentno označavanje sadržaja nastalog ili izmijenjenog uz pomoć umjetne inteligencije.
Kodeks je povezan s provedbom europskog AI Acta i kompanijama treba olakšati praktičnu primjenu novih obveza transparentnosti. Umjetna inteligencija već je dio kreativnog procesa, od istraživanja i razvoja ideja do produkcije sadržaja. Ali što je tehnologija sposobnija, to je važnije da ljudi znaju kada je i kako korištena.
„AI ne doživljavamo kao zasebnu disciplinu nego kao još jedan alat koji nam može pomoći napraviti bolji posao. Ali nove mogućnosti donose i novu odgovornost. Ako ljudi više ne mogu jednostavno razlikovati što je nastalo snimanjem, pisanjem ili crtanjem, a što generiranjem, transparentnost postaje važan dio odnosa između brenda i publike. Zato smo odlučili podržati zajednička pravila prije nego što ona postanu samo još jedna obaveza koju treba ispuniti“, kaže Davor Bruketa, kreativni direktor Bruketa&.
Potpisivanje Kodeksa je dobrovoljno, dok su određene obveze transparentnosti propisane AI Actom obavezne. Ideja Kodeksa je ponuditi zajednički način na koji ih kompanije mogu primjenjivati u svakodnevnom radu.
Za kreativnu industriju to je posebno važno jer se granica između sadržaja koji stvaraju ljudi i onoga koji generiraju strojevi sve brže mijenja. AI može ubrzati procese i otvoriti nove kreativne mogućnosti, ali povjerenje publike i dalje se mora zaslužiti.
Osnivač agencije Bruketa& pozvan je u Global Grand Jury nagrade Best of the Best Effie Awards, koji okuplja najutjecajnija imena globalne marketinške industrije, a jedini je hrvatski predstavnik u glavnom žiriju ove godine.
Projekt “Ispravite se” je referentni primjer primjene AI a u real time hiperpersonaliziranoj komunikaciji. Već je osvojio niz priznanja – dva finala Cannes Lions, Red Dot Award, finale D&AD, ADC NY, Cresta Awards, Grand Prix na Saniss Awards te brojne druge.
Hrvatski Telekom u suradnji s agencijom Bruketa& postavio je inovativni plakat koji pomaže u pronalasku izgubljenih pasa, a ovaj projekt uvršten je na shortlistu međunarodnog kreativnog natjecanja Creativepool Annual u kategoriji Out of Home.
The Network One okuplja više od 1.600 neovisnih agencija i komunikacijskih stručnjaka u više od 120 zemalja