Golden Drum festival organizirao je panel raspravu u kojoj se raspravljalo o tome zašto je važno da u agencijskim nadmetanjima sudjeluju najviše četiri agencije, odnosno tri, plus jedna s kojom oglašivač već surađuje.
Takve standarde preporučuje i Svjetsko udruženje oglašivača, Europsko udruženje agencija za oglašavanje i strukovna udruženja iz regije, HURA, SOZ, UEPS i MAAM, čiji su predstavnici sudjelovali u panel raspravi. Uz aktualnog predsjednika HURA-e Davora Bruketu, govorili su Špela Levičnik Oblak (SOZ), Sašo Pešev (makedonska agencija New Moment New Ideas), Senad Zaimović (agencija Fabrika, Sarajevo), a raspravu je moderirao glavni urednik slovenskog Marketing magazina Marjan Novak.
Kako prenosi upravo ovaj magazin, Bruketa je istaknuo da agencija Bruketa&Žinić OM ne sudjeluje u nadmetanjima za koja zna da ih ne može dobiti: «Nadmetanja u koje oglašivači pozovu više od četiri agencije, znamo da nisu ozbiljna», kazao je Bruketa istaknuvši kako HURA već petnaest godina radi na uspostavljanju profesionalnih standarda u Hrvatskoj, s vidljivim rezultatima.
Špela Levičnik Oblak, članica upravnog odbora Slovenske oglaševalske zbornice (SOZ), kazala je kako je SOZ 2007. izdao dokument Izvedba natečaja za izbor agencije i od tada se stanje popravilo, ali ne dovoljno. Još uvijek naručitelji zaobilaze preporuke tako da raspišu natječaj na koji u prvome krugu pozovu tri agencije, ali se u drugom krugu pojavi neka nova agencija, a događa se i to da naručitelj posla pozove agencije, ali na kraju ne izabere službeno niti jedno njihovo rješenje, no neka se od njih ipak nakon nekog vremena «čudesno» pojave u oglasima istog naručitelja.
Sašo Pešev doživio je da neke makedonske tvrtke na natječaj pozovu sve postojeće makedonske agencije, koje su se natjecale za vrlo skroman budžet u koji je po mogućnosti trebao biti uključen i medijski zakup. «Naišli smo na natječaj na kojeg je bilo pozvano sedam agencija, naručitelj je htio revolucionarne ideje za 7000 eura – skupa s medijskim zakupom», konkretno je izjavio Pešev.
Unatoč takvim praksama Davor Bruketa opaža kako ima sve više ozbiljnih tvrtki, koje su agenciji spremne plaćati za kreativna rješenja koja ponude na natječajima, iako nisu izabrana. «Jedina smo industrija koja ideje daje besplatno. Zato sam više naklonjena drugoj mogućnosti, takozvanom «sastanku za kemiju», koji služi za upoznavanje klijenta i agencijskih timova ne bi li se vidjelo ima li među njima «kemije», kazala je Levičnik Oblakova.
S takvim načinom traženja poslovnoga partnera, kad se kod obje strane pojavi ona «iskra» (ili ne), složili su se i drugi sudionici panela, jer smatraju da tako najlakše dolazi do dugoročne suradnje, koja donosi najbolje rezultate. Kako je rekao Bruketa, agencije će u budućnosti ionako biti plaćene na temelju postignutih rezultata. Također uočava, da naručitelji u Hrvatskoj generalno organiziraju sve manje nadmetanja, jer traže dugoročnog partnera s kojim će postići najbolje rezultate.
