Bruketa&Žinić&Grey – full service advertising agency http://bruketa-zinic.com/hr The agency is a Brand, Product & Retail Design Hub and Digital Shopper Hub for Grey network Tue, 14 Jan 2020 11:22:36 +0000 hr hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.16 Što će ti pametan telefon kad imaš Polaroid kameru http://bruketa-zinic.com/hr/2020/01/14/sto-ce-ti-pametan-telefon-kad-imas-polaroid-kameru/ http://bruketa-zinic.com/hr/2020/01/14/sto-ce-ti-pametan-telefon-kad-imas-polaroid-kameru/#respond Tue, 14 Jan 2020 11:14:07 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36243/

Grand Park Hotel Rovinj najluksuzniji je hotel u Hrvatskoj i najveća pojedinačna turistička investicija Adris grupe. Arhitektonski ga potpisuje 3LHD, za dizajn interijera angažiran je slavni Piero Lissoni (Lissoni Associati), dok je agencija Bruketa&Žinić&Grey bila zadužena za vizualni identitet.

Specifičnost je hotela jedinstven pogled na grad vidljiv iz gotovo svih prostorija pa tako otvaranjem i uklapanjem u okolicu poziva posjetitelja da u nju uroni i doživi je maksimalno. Inspiriran ovom idejom tim agencije Bruketa&Žinić&Grey kreirao je vizualni identitet koji se temelji na interakciji gosta s destinacijom.

Ključna točka tog koncepta putni je dnevnik kojeg zajedno s polaroid-kamerom dobiva svaki gost kako bi bio motiviran bilježiti svoje doživljaje Rovinja, jer u današnjem digitaliziranome svijetu, fizička uspomena ponovno nešto znači i na neki je način ekskluzivna. Identitet je tako u funkciji katalizatora, prenosi priče o Rovinju, a inspirira gosta na introspekciju i bilježenje vlastitih priča i doživljaja.

Na tom je tragu i meni glavnoga signature restorana Cap Aureo dizajniran poput male debele knjige sa specifično širokom trakom za označavanje stranica. One su dijelom prazne i zamjenjive, namijenjene gostima za ispisivanje i skiciranje dojmova.

Pristup prema kojemu su gosti pozvani angažirati se kroz vlastite impresije na destinaciju, primijenjen je prvi put s ilustratorima čiji su radovi sastavni dio identiteta. Prilikom rada na projektu svi su ilustratori boravili neko vrijeme u Rovinju da bi zatim zabilježili to iskustvo.

U suradnji sa studijem Piera Lissonija i 3LHD-om, agencija Bruketa&Žinić&Grey ovom je prilikom na suradnju pozvala istaknute hrvatske autore Hanu Tintor, Klaru Rusan, Danijela Srdareva i Marka Tadića. Njihove se ilustracije nalaze na zidovima soba, a reprodukcije je moguće uočiti i na brojnim drugim hotelskim materijalima. Identitet hotela tako je integriran u identitet Rovinja, jednako kao što je i hotel integriran u rovinjski pejzaž.

Slijedeći arhitektonsku zamisao hotela i cjelokupan je njegov brending diskretan i vidljiv samo tamo gdje je nužno, poput glavnog ulaza. Umjesto toga, komunikaciju nosi verbalni identitet sazdan od lokalnih priča i legendi koje su poslužile i kao inspiracija u imenovanju pojedinih segmenata hotela: Viva Eufemia, Laurel&Berry, Cap Aurea, Cissa, Bitinada, Primi Terreni.

Svako ime bara, restorana i dijela interijera krije priču čiji su glavni akteri putnici, pomorci, sveci, tvornički radnici ili likovi iz romana, povezani s tim mjestom. Priče se ili njihovi fragmenti mogu pronaći na raznim mjestima u hotelu, od sobe i putnog dnevnika, preko uvodnih stranica menija i vinskih lista, sve do oznaka na staklima.

Mnogo je staklenih stijena u hotelu koje otkrivaju različite prizore Rovinja. Umjesto aplikacije grafika i logotipa koji služe kako bi upozorili na staklenu površinu, ovdje se ispisuju verbalne i auditivne asocijacije koje nenametljivo ulaze u kadar s pogledom na grad.

Sukladno ideji interaktivnosti, prednost su imali fizički, taktilni doživljaji, odnosno teksture, postignuti 3D tiskom, foliotiskom, slijepim tiskom i sličnim tehnikama. U tisku se velikim dijelom ne koriste niti boje, već su one uglavnom boje samih materijala, nijanse smeđe, sive i plave, u skladu s bojama interijera, odnosno okoliša u kojem je hotel ukotvljen.

Od korištenih materijala izdvaja se drvo, prisutno u obliku drvenih cilindara u funkciji hrpta, odnosno uveza menija u hotelskim barovima. Osim drva, pojavljuju se još koža i teksturirane tkanine istaknutijih taktilnih kvaliteta, kao materijali u koje su presvučene korice menija i knjižica. I papiri su haptički bogatiji, a neki među njima i nepromočivi.

Logotip je tipografski te kao i signalistika koristi tipografiju Replica, švicarskog studija Lineto. Karakteriziraju je lijepa konstrukcija s fino rezanim detaljima. U narativnom segmentu korišten je serifni font Amalia Nikole Đureka kako bi evocirao književni tekst.

Grand Hotel Park Rovinj je od magazina Wallpaper* uvršten na globalnu shortlistu najboljih urbanih hotela 2019.

ZASLUGE:

Maistra / David Flam (Direktor marketinga), Peter Lösch (Direktor Maistra Collection Hoteli), Andrej Ružić (Izvršni pomoćnik direktora), Tihomir Nikolaš (GPHR Direktor razvoja), Marin Šimunović (Direktor Hotel Adriatic), Luka Sinković (Stručni suradnik za grafički), Romana Podić (Izvršna domaćica), Vlatka Folo (Stručni Suradnik u marketingu za Collection brand), Lovorka Struna (Direktorica Hotel Lone, Hotel Monte Mulini), Jeffrey James Vella (Direktor kulinarstva), Gregory Ugrin (Wellness savjetnik)

Bruketa&Žinić&Grey / Mirna Ptiček (Umjetnička direktorica), Davor Bruketa (Kreativni direktor), Maša Ivanov (Direktorica odnosa s klijentima), Zrinka Požar (Voditeljica projekta), Vesna Đurašin (Voditeljica produkcije), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela), Eman Ahel (Dizajnerica), Dora Kasun (Dizajnerica), Siniša Waldinger (Kreativni direktor), Dragan Lakičević (Tekstopisac), Nebojša Cvetković (Umjetnički direktor), Sanja Gumhalter (Voditeljica projekta), Ante Kantor (Account Executive), Danko Đurašin, Željka Tročak (DTP operatori)

Suradnici: Mia Marić (Umjetnička direktorica), Predrag Marković, Krunoslav Franetić, Leopoldina Jovanovski (Dizajneri)

Ilustratori: Hana Tintor, Danijel Srdarev, Klara Rusan, Marko Tadić

Produkcija: Cerovski Print Boutique, Grafing, Fini print

Fotograf vizualnog identiteta: Domagoj Kunić

Fotograf arhitekture: Jure Živković

Arhitekti: 3LHD

Dizajn interijera: Piero Lissoni – Lissoni Associati

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2020/01/14/sto-ce-ti-pametan-telefon-kad-imas-polaroid-kameru/feed/ 0
Intervju Nikole Žinića za Advertiser Serbia http://bruketa-zinic.com/hr/2020/01/10/intervju-nikole-zinica-u-advertiser-serbia/ http://bruketa-zinic.com/hr/2020/01/10/intervju-nikole-zinica-u-advertiser-serbia/#respond Fri, 10 Jan 2020 09:39:53 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36240/

U intervjuu za Advertiser Serbia Nikola Žinić osvrće se na kreativnost u 2019. godini i položaj komunikacijske industrije u društvu. Pročitajte ga ovdje.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2020/01/10/intervju-nikole-zinica-u-advertiser-serbia/feed/ 0
Intervju Siniše Waldingera u Poslovnom dnevniku http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/16/intervju-sinise-waldingera-u-poslovnom-dnevniku/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/16/intervju-sinise-waldingera-u-poslovnom-dnevniku/#respond Mon, 16 Dec 2019 15:20:13 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36223/

Siniša Waldinger, izvršni kreativni direktor i član uprave agencije Bruketa&Žinić&Grey dao je intervju za Poslovni dnevnik o promjenama koje su obilježile godinu i novom način suradnje agencije s klijentima. Pročitajte ga ovdje.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/16/intervju-sinise-waldingera-u-poslovnom-dnevniku/feed/ 0
Što se krije iza plakata za konferenciju Design Village http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/16/sto-se-krije-iza-plakata-za-konferenciju-design-village/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/16/sto-se-krije-iza-plakata-za-konferenciju-design-village/#respond Mon, 16 Dec 2019 09:26:15 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=35985/

Suradnja je temelj svakog poslovanja, na što je podsjetila i tema ovogodišnje konferencije Design Village, Working together (Radeći zajedno). Konferencija se održavala od 11. do 13. listopada 2019. u Ukrajini.

Činjenica da na jednome komunikacijskom projektu gotovo nikada ne sudjeluje samo jedna osoba već više različitih stručnjaka bila je nit vodilja agenciji Bruketa&Žinić&Grey koja je osmislila vizualni identitet ove konferencije. On se temelji na crno-bijelom rasteru prema kojemu više točaka čini cjelinu.

No ovaj se vizualni identitet u potpunosti očituje tek kroz šest prividno nepovezanih plakata, koji samo spojeni u cjelinu tvore kompletan vizual. U videu pogledajte o čemu se radi :)

Pri pogledu na takav plakat većini se ljudi nameće sjećaj nelagode i izlaska iz zone komfora. Prema autorima, isti se takav osjećaj javlja izađemo li iz vlastitih krugova i uđemo li u suradnju s različitim stručnjacima poput znanstvenika, umjetnika, inženjera, filozofa…

Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey na ovoj je konferenciji sudjelovao i kao predavač, uz Ruperta Brehenyja, VR menadžera Googlea i Lukea Haymana, partnera pri agenciji Pentagram New York.

 

Bruketa&Žinić&Grey / Davor Bruketa (Kreativni direktor), Petra Adžić (Voditeljica projekta), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela)

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/16/sto-se-krije-iza-plakata-za-konferenciju-design-village/feed/ 0
Kako izgleda idealan dan u Zagrebu iz perspektive istaknutih voditelja, kuhara, glazbenika? http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/05/kako-izgleda-idealan-dan-u-zagrebu-iz-perspektive-istaknutih-voditelja-kuhara-glazbenika/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/05/kako-izgleda-idealan-dan-u-zagrebu-iz-perspektive-istaknutih-voditelja-kuhara-glazbenika/#respond Thu, 05 Dec 2019 07:14:14 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36194/

Posjetitelji Zagreba, ali i njegovi stanovnici, od sada mogu obilaziti grad ovisno o životnome stilu. U tome im može pomoći mobilna aplikacija Zagreb Be There koja je ovih dana doživjela potpuni makeover i dobila nove vodiče.

Pionirska u svome području, od nastanka 2014. osvojila je brojne nagrade, ali trendovi se mijenjaju pa je Turistička zajednica grada Zagreba odlučila kako je vrijeme za promjenu.

Dok su prijašnje verzije obuhvaćale tematske rute kroz koje ste primjerice mogli obilaziti samo mjesta s craft pivima ili samo uličnu umjetnost, a sastavljali su ih stručnjaci, novi koncept sadrži rute koje su sastavile istaknute osobe s njima omiljenim mjestima u gradu, pa ako se u njima prepoznate, možete provesti dan na sličan način.

Nove rute i vodiči

Spisateljica i glavna urednica hrvatskog časopisa Cosmospolitan Aleksandra Orlić tako je sastavila rutu Rebound Zagreb za one koji su tek prekinuli intimnu vezu. Voditeljica i spikerica Iva Šulentić sve jutarnje tipove posjetitelja pak vodi na Morning rutu.

Za one koji vole fino pojesti, tu je Michelin Guide Zagreb popularnog hrvatskog chefa Mate Jankovića. Glazbene preferencije možda zadovolji ruta mladih hrvatskih jazz glazbenica Lane Janjanin i Dine Rizvić koje su sastavile Jazzy Zagreb rutu ili pak Old Factories/New Clubs ruta kroz stare tvornice pretvorene u noćne klubove, a koju je sastavila DJ-ica Rea Hadžiosmanović.

Google Design Sprint

Promjene su nastale kao rezultat Google design sprinta s timom agencije Bruketa&Žinić&Grey. “U pet intenzivnih dana prošli smo put od mapiranja korisničkog putovanja, preko generiranja i odabira ideja do izrade gotovog prototipa nove aplikacije“, kazao je Ivan Kovačević, direktor projekta u agenciji i dodao:

“Design sprint nam je omogućio da zajedno s timom Turističke zajednice Grada Zagreba protresemo sve opcije i pronađemo optimalan način kako zadovoljiti potrebe korisnika u izuzetno kratkom roku, čime smo uštedili puno vremena i novaca, a uz to smo se i dobro zabavili“.

Privremena Adventska ruta

“Našu Zagreb Be There aplikaciju unaprjeđujemo sukladno trendovima online tehnologija pa smo, osim drugačijih ruta i redizajna, dodali aktualna događanja u gradu koje korisnici mogu ubacivati u vlastite liste želja. Posebno bih istaknula rutu “Uncrackable Dreams” koju smo pripremili specijalno za Advent u Zagrebu, a koja korisnike vodi u uzbudljivu potragu za Orašarima po najpoznatijim adventskim lokacijama. Figure Orašara na ovoj ruti preuzimaju ulogu vodiča kroz hrvatsku baštinu predstavljajući ju kroz oslikane odore na svakoj pojedinoj lokaciji“, rekla je direktorica Turističke zajednice grada Zagreba, dr.sc. Martina Bienenfeld.

Ono što je ostalo isto kao i ranije jest princip igre tako da se korisnici na lokacijama prijavljuju hastagom #BeThereZagreb i nakon završetka rute imaju mogućnost osvajanja nagrade poput Zagreb Be There suvenira. Aplikacija je besplatna te je dostupna za Android i iPhone uređaje, a može se preuzeti i s mikrostranice betherezagreb.com.

 

Projektni tim:

Turistička zajednica grada Zagreba / Martina Bienenfeld (Direktorica), Petra Maršić Buljan (Voditeljica Odjela za internet), Nikola Vujović (Stručni suradnik u Odjelu za internet), Jelena Anić (Stručna suradnica u Odjelu za internet)

Bruketa&Žinić&Grey / Ivan Kovačević (Direktor projekta), Siniša Waldinger (Kreativni direktor), Andrea Svilokos i Adriana Ćosić (Voditeljice projekta), Ivan Zebić (UX/UI umjetnički direktor), Vjekoslav Azenić (UX dizajner), Valentina Mavretić (Tekstopisac), Vedran Firkelj (Voditelj digitalne produkcije)
Razvoj: Bornfight

           

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/05/kako-izgleda-idealan-dan-u-zagrebu-iz-perspektive-istaknutih-voditelja-kuhara-glazbenika/feed/ 0
B&Ž&G se priključili inicijativi Postani plastic-free tvrtka http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/04/bzg-se-prikljucili-inicijativi-postani-plastic-free-tvrtka/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/04/bzg-se-prikljucili-inicijativi-postani-plastic-free-tvrtka/#respond Wed, 04 Dec 2019 11:27:36 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36188/

Postani plastic-free tvrtka ili organizacija projekt je inicijative Plastic waste free Croatia. Pokrenula ga je skupina pojedinaca, a cilj joj je da poslovne organizacije pridonesu globalnoj borbi protiv zagađenja mora i oceana plastičnim otpadom.

Agencija Bruketa&Žinić&Grey se krajem 2019. priključila inicijativi s ciljem da tijekom 2020. godine maksimalno racionalizira upotrebu jednokratne plastike i adekvatno ju zbrine u prostorijama tvrtke.

Inicijativa propisuje 18 pravila kojih se tvrtke trebaju pridržavati. Iako je agencija i ranije udovoljavala većini njih, trenutno je u procesu prilagodbe preostalim pravilima.

Najvećim se izazovom pokazala dostava hrane koja u većini slučajeva dolazi upakirana u jednokratnu plastičnu ambalažu. Nakon obavještavanja svih dobavljača hrane i procesa za prilagodbu od šest mjeseci, agencijski će zaposlenici od lipnja 2020. hranu naručivati isključivo od dobavljača s opcijom dostave u ekološki prihvatljivijoj ambalaži.

 

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/04/bzg-se-prikljucili-inicijativi-postani-plastic-free-tvrtka/feed/ 0
International design Network (IdN) piše o BŽG projektima http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/03/international-design-network-idn-pise-o-bzg-projektima/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/03/international-design-network-idn-pise-o-bzg-projektima/#respond Tue, 03 Dec 2019 11:05:53 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36173/

Vraća li se tisak? Budući da smo gotovo neraskidivo povezani sa svojim digitalnim napravama, ne bi nas trebala čuditi činjenica da sve više tiskanih publikacija prelazi online. Međutim, unatoč trendu digitalizacije, mnoge se publikacije i časopisi vraćaju izvornom, tiskanom obliku.

Upravo je stoga Publication Design – The Great Print Comeback (Dizajn publikacija – veliki povratak tiska) tema novoga broja časopisa International design Network, koji je kao dio temata objavio i publikacije koje je dizajnirala agencija Bruketa&Žinić&Grey. Riječ je o godišnjim izvješćima Adris grupe Dobre ideje svijetle u mraku i Testirani na izazove te Betonskoj knjizi naselja Nikola.

Kako to da tisak i dalje ima mjesto na tržištu kada je digital toliko jeftiniji, brži i učinkovitiji? Odgovor je u časopisu sažeo dizajner Aris Zenone koji o objavljivanju na papiru kaže sljedeće: “To je poput umjetničkog djela u muzeju – boja, tekstura slike i svezaka … sve se to gubi ako isti komad promatrate na ekranu.”

International design Network (IdN) izlazi od 1992. godine, a u ovome broju prikazuje projekte 44 autora poput Studia Claus Due koji je dizajnirao katalog izložbe Andyja Warhola u Muzeju suvremene umjetnosti u danskom Herningu ili Tima Bisschopa koji je dizajnirao biografiju Davida Lyncha naslova Netko je u mojoj kući, objavljenu ranije ove godine.

 

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/12/03/international-design-network-idn-pise-o-bzg-projektima/feed/ 0
Nikola Žinić piše o kreativnom mentorstvu u knjizi Adbooka http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/27/nikola-zinic-pise-o-kreativnom-mentorstvu-u-knjizi-adbooka/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/27/nikola-zinic-pise-o-kreativnom-mentorstvu-u-knjizi-adbooka/#respond Wed, 27 Nov 2019 12:35:00 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36135/

Reklamne agencije su kreativne, to je njihova najvrjednija imovina i temeljni posao. Kreativci u reklamnim agencijama neprestano vježbaju svoj kreativni mišić, a trendovi pokazuju kako kreativnost više nije isključivo rezervirana za kreativnu industriju.

Uspješne organizacije znaju kako bez kreativnosti ne mogu rasti pa često ni opstati i da kreativnost treba biti prisutna svugdje, ne samo u marketinškim sektorima. Stoga mi u agenciji pomažemo organizacijama u rješavanju različitih poslovnih izazova“, napisao je Nikola Žinić u svom tekstu u nedavno objavljenoj publikaciji Adbooka.

Smatrajući da je svaki čovjek po prirodi kreativan te da se ta sposobnost povremeno zapostavi, Nikola kaže da razliku čini dobro uvježban stvaralački proces. Upravo je vođenje organizacija kroz taj kreativni stvaralački proces, novi način suradnje kojeg prakticira agencija Bruketa&Žinić&Grey.

Nikola, kao kreativni mentor takvih je radionica do sada vodio dvadesetak, a cilj im je zajedno sa zaposlenicima raznih znanja i vještina upotrebljavajući custom made alate osmisliti nove proizvode ili radne procese za klijenta. No, kako alat sam po sebi ne znači ništa, Nikola kaže da je glavna razlika u tome da nema očekivanja.

“Mi u taj proces ulazimo neopterećeni, za razliku od klijenata koji imaju drugačiju perspektivu. Možemo im pomoći da otključaju svoja kreativna vrata, a oni imaju stručna znanja da uz našu pomoć dođu do relevantnih rješenja. (…) Ipak, nije lako doći do onih zaista inovativnih ideja, takvih je možda 2%. Važno je znati postaviti ključno pitanje, pronaći srž problema“, piše Nikola.

Cijeli proces gotovo nikada ne prolazi bez izazova, no on kao kreativni mentor podsjeća da je sve rješivo otvorenom i vještom komunikacijom, bez osuđivanja, i poticanjem svakog sudionika. Osim Nikolinog autorskog teksta, Adbooka u prvom broju donosi i prikaz godišnjeg izvješća kojeg je agencija radila s Adris grupom – Testirani na izazove.

Adbooka je nova publikacija koja će izlaziti jednom godišnje, namijenjena regionalnoj kreativnoj industriji, a pokrenula ju je Marketing mreža uz podršku lista Nedeljnik. Donosit će autorske tekstove, intervjue i analize tema s područja integriranih komunikacija. Cilj je Adbooke promicanje struke i edukacija kreativne industrije u cijeloj regiji. Ovogodišnje izdanje objavljeno je pod sloganom “Oglašavanje može promijeniti svijet”.

 

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/27/nikola-zinic-pise-o-kreativnom-mentorstvu-u-knjizi-adbooka/feed/ 0
Iva Bolta imenovana voditeljicom digitalne strategije i kreative http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/21/iva-bolta-imenovana-voditeljicom-digitalne-strategije-i-kreative/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/21/iva-bolta-imenovana-voditeljicom-digitalne-strategije-i-kreative/#respond Thu, 21 Nov 2019 09:19:32 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36118/

Agencija Bruketa&Žinić&Grey imenovala je Ivu Bolta voditeljicom digitalne strategije i kreative. Prethodno na poziciji digitalne strateginje, Bolta će na novoj poziciji biti zadužena za upravljanje agencijskim timom koji osmišljava, provodi i analizira digitalne komunikacijske strategije i kampanje.

Sretni smo što je Iva prihvatila novu ulogu”, komentirao je Davor Bruketa i dodao: “Iva je radila na svim važnijim projektima u Bruketa&Žinić&Greyu. U tom je dosadašnjem radu pokazala strateško promišljanje, strast za digitalnim tehnologijama i kreativnu inicijativu, što je idealan opis osobe koja vodi digitalce u kreativnoj agenciji. Vjerujem kako će njezino dugogodišnje iskustvo s međunarodnim brendovima, kao i spomenute osobine, utjecati na uspjeh naših klijenata”.

“Uzbuđena sam zbog ove prilike. Digitalni projekti koji izlaze iz agencije Bruketa&Žinić&Grey neki su od najinovativnijih na tržištu. Prva u potpunosti on-line poslovnica u regiji na kojoj smo radili s Addiko bankom te aplikacije A1 Lappsus i Zagreb Be There za Turističku zajednicu Grada Zagreba, samo su neki od njih. Agencija je ove godine osvojila i MIXX Europe što jasno govori da su digitalne kompetencije u srži svakog projekta na kojemu radi”, kazala je Iva Bolta i dodala:

“Agencija koja ne radi samo reklame, nego koristi svoj kreativni mišić za kreiranje proizvoda, usluga i poslovnih procesa, mora jako dobro razumjeti sve prednosti i izazove digitalnih tehnologija“.

Sada više od deset godina u digitalnim komunikacijama, Bolta je karijeru započela u McCannu gdje je razvijala i implementirala nagrađivane medijske strategije na regionalnoj razini za međunarodne brendove kao što su Coca-Cola, L’Oreal i Mastercard.

U agenciji Bruketa&Žinić&Grey je od 2016. od kada primarno strateški upravlja digitalnom komunikacijom za Addiko banku na pet tržišta. Također radi na projektima za brendove kao što su A1 Hrvatska, Heineken, Maistra, Croatia osiguranje, Franck i Turistička zajednica Grada Zagreba.

Projekti na kojima je radila osvojili su europsku MIXX nagradu za digitalnu brend komunikaciju, kao i regionalnu nagradu SoMo Borac te nacionalne nagrade Effie, MIXX i IdejaX.

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/21/iva-bolta-imenovana-voditeljicom-digitalne-strategije-i-kreative/feed/ 0
Majstor kojemu vjerujemo http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/19/majstor-kojemu-vjerujemo/ http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/19/majstor-kojemu-vjerujemo/#respond Tue, 19 Nov 2019 08:54:15 +0000 http://bruketa-zinic.com/?p=36099/

Izazov

Podravka ima izvrsne kobasice u čijoj proizvodnji brine o svakom detalju, međutim, za razliku od nekih drugih kategorija, Podravka kao brend kod mesnih prerađevina nije jedna od prvih asocijacija u svijesti potrošača.

Kako se izdvojiti iz mase ponuđača i diferencirati od konkurencije u ovome najvećem i najdinamičnijem FMCG segmentu? Kako u komunikaciji napraviti iskorak prema mlađem, modernom potrošaču? Bio je to zadatak kojeg je dobila agencija Bruketa&Žinić&Grey, koja je osim komunikacijske strategije trebala osmisliti ime, brend arhitekturu, kao i dizajn ambalaže.

Istraživanja pokazuju kako je brend Podravka sinonim za kvalitetu, povjerenje i tradiciju u velikom broju kategorija, a Podravkini eksperti imaju potencijal i znanje ponuditi i mesni asortiman koji će osvajati okusom i izgledom i biti provjeren i siguran izbor za potrošača mesnih prerađevina.

Imenovanje i dizajn ambalaže

To je projektni tim dovelo do Majstora, pojma kojeg svi vezuju uz znalca, čovjeka koji je upućen u sve tajne zanata i u strogo čuvane recepte za koje koristi provjerene sastojke. Majstorov je lik zato i središnji motiv dizajna ambalaže, uz brend Podravka kao marku potpisnika, čime se garantira kvaliteta i sigurnost.

Uz ime krovnoga brenda Majstor, pojedinačnim proizvodima dodani su nazivi inspirirani okusima pa je tako ljuta kobasica nazvana Vatroslava, blaga je dobila ime Blaženka, a kobasica s dodatkom vina zove se Vinka. Uz tri nove trajne kobasice, u asortimanu pod brendom Majstor dolazi i provjeren, uvijek dobar Jeger.

Oglašavanje

I u oglasima se naravno trebalo istaknuti i diferencirati od konkurencije i to na duhovit način, a istovremeno komunicirati povjerenje koje se vezuje uz Podravku. U njima su zato glavni likovi žene koje su u potrazi za majstorom kojemu mogu vjerovati, a one najbolje znaju kako ga prepoznati.

 

Podravka / Marinka Akrap (direktorica sektora Korporativne i marketinške komunikacije), Marko Csik (direktor poslovnog programa Mesni proizvodi), Ana Wolfling (direktor marketinga poslovnog programa Mesni proizvodi), Karmen Zadro (manager kategorije), Mirela Vugrinec (manager potkategorije), Maja Vresk Bodalec (direktorica službe Komuniciranje s tržištem), Emilija Sačer (Voditelj Odjela produkcije i kreative)

Bruketa&Žinić&Grey / Siniša Waldinger (Kreativni direktor), Zrinka Horvat Goodman (Kreativna direktorica), Maša Ivanov (Direktorica za odnose s klijentima), Josip Buzov (Junior strateški planer), Nikola Slamić (Tekstopisac), Ivan Golubić (Tekstopisac), Dora Kasun (Dizajnerica), Ante Kantor (Voditelj projekta), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela)
Andrea Knapić (Umjetnička direktorica)
Leopoldina Jovanovski (Dizajnerica)

Val produkcija / Igor Šeregi (Redatelj), Vedran Stihović (Producent), Filip Tot (DOP), Dajana Jurman – Osip (Scenograf), Oliver Jularić (Kostimograf)

]]>
http://bruketa-zinic.com/hr/2019/11/19/majstor-kojemu-vjerujemo/feed/ 0