Leopoldina Jovanovski i Toni Buršić iz agencije B&Ž&G osvojili prvu nagradu za dizajn na hrvatskoj inačici Young Lions natjecanja

Young Lions je natjecanje za mlade profesionalce do 30 godina iz područja tržišnih komunikacija, a zadatak je u samo 24 sata osmisliti kreativno rješenje za naručitelja unutar jedne od pet natjecateljskih kategorija – Design, Digital, Media, Print i PR.

Ovogodišnja hrvatska inačica natjecanja Young Lions održala se 24. i 25. veljače u Zagrebačkom inovacijskom centru (ZICER), a pobjednici su proglašeni 6. ožujka. Natjecalo se čak 100 natjecatelja, a pobjedu u kategoriji Design odnijeli su predstavnici agencije Bruketa&Žinić&Grey – Leopoldina Jovanovski (Junior Art Director) i Toni Buršić (dizajner).

„Prošlogodišnja pobjeda s kolegicom Mirjam Milas u kategoriji Design i naš kasniji put u Cannes na svjetsku inačicu natjecanja Young Lions ispunili su sva moja očekivanja, pa se zapravo i nisam planirala ponovno prijavljivati. Ipak, na Tonijev nagovor, pristala sam (s obzirom na dobnu granicu – posljednji put) sudjelovati i ove godine, a pokazalo se da je moj pristanak bio dobra odluka. Dok mi je prošlogodišnja pobjeda donijela ogromnu radost, ovogodišnji uspjeh potvrdio mi je utjecaj svakodnevnog rada u agenciji na kvalitetu mog kreativnog izražavanja.“ – rekla je Leopoldina, a Toni se nadovezao i otkrio da već tri godine od kako radi u agenciji pokušava „uhvatiti“ Leopoldinu kako bi se skupa natjecali, međutim, uvijek ga netko preduhitri.

Na pitanje jesu li se dvoumili oko kategorije u kojoj se žele natjecati, Toni je odgovorio:

„Zapravo i nismo, odabrali smo kategoriju dizajna jer smo nekako logički zaključili da najbolje vladamo znanjima i vještinama potrebnim za ostvarivanje uspjeha u ovoj kategoriji. Ja sam prošle godine bio u kategoriji Print, ali mislim da Design definitivno pruža više prostora da se kroz naš know-how izradi suvisli i razrađeni koncept“.

Od natjecatelja se tražilo brendiranje ‘POW članstva’ za Europu, a to je uključivalo oblikovanje logotipa i definiranje art directiona poput boja i stila fotografija. Uz to, natjecatelji su trebali osmisliti paket dobrodošlice za nove članove udruge, što je uključivalo pismo dobrodošlice, člansku iskaznicu, opis članskih pogodnosti te brendirani poklon.

Toni i Leopoldina inspiraciju za pobjednički dizajn našli su u pojedincima koji su temelj organizacije.

“Glavna inspiracija bili su pojedinci koji čine tu organizaciju. Ideja je bila da svatko od nas svojim djelovanjem može učiniti korak u pravom smjeru ka očuvanju planete Zemlje i sprječavanju globalnog zatopljenja. Cijeli smo dizajn oblikovali u tom smjeru. Pojedinac koji čini veću skupinu ljudi, individua čije djelovanje uistinu pravi razliku”  – rekao je Toni.

Opisao je i kreativni proces dolaska do pobjedničkog rješenja:

“Nakon čitanja briefa “bacili” smo se na istraživanje i kao i uvijek potražili neke vizualne primjere koji bi izričajem mogli biti na tragu rješenja. Nakon toga pregledali smo primjere njihove prakse i počeli skicirati. Problem smo htjeli riješiti modularnim dizajnom koji se može prilagoditi raznim situacijama. Kako se radilo o klijentu koji ima već definiran vizualni identitet, za dorade u identitetu europske ekstenzije odlučili smo pojednostaviti cijelu priču. Započeli smo s logotipom u kojem smo na kraticu POW (Protect Our Winters) dodali riječ Member. Pahulju koja predstavlja glavni element logotipa, rastavili smo na dijelove i tako stvorili set logotipa koji zajedno čine cjeloviti logo. To se nadovezuje na ideju da je svaki pojedinac dio veće POW skupine. Nakon toga krenuli smo u oblikovanje popratnih materijala. Započeli smo s prozirnom iskaznicom koja slijedi logiku logotipa. Postavljanjem više članskih iskaznica jednu na drugu stvara se cjeloviti POW Logo. Uslijedilo  je oblikovanje naljepnica za poklon koje su u našoj zamisli napravljene u termo-reaktivnoj tinti. Dijelovi naljepnice koji prikazuju snijeg bi prilikom zagrijavanja nestali, a time smo na jednostavan način htjeli prikazati kako rast temperature utječe na naš okoliš, ali i na našu svakodnevicu. Na samom kraju, dizajnirali smo i bedž s termo-reaktivnom tintom na kojoj se prikazuje jedna varijacija POW Logotipa, a prilikom  hlađenja logotip se prikaže u cjelovitom obliku” – ispričao je Toni.

Leopoldina je usporedila ovogodišnje iskustvo s prošlogodišnjim.

„Primjećujem sam da sam ove godine bila znatno spretnija i sigurnija u sebe i svoje odluke. Osmišljavanje koncepta i realizacija ideje odvijali su se studiozno, ali dinamično. Ne znam radi li se o većem iskustvu ili o tek boljem ovogodišnjem nadahnuću, ali svakako je evidentno da smo već uvježbani u ubrzanom agencijskom tempom i rokovima koji nemilosrdno pritišću. Nismo si priuštili pauze za spavanje, jer smo sve željeli odraditi u jednom dahu“ – prokomentirala je Leopoldina.

„Dizajn je jedno od najljepših područja ljudske kreativnosti. Cijelo smo vrijeme u interakciji s pojedincima iz različitih područja ljudskih djelatnosti i susrećemo se sa svakodnevnim motivima koji možda na prvu ruku ne nose u sebi neku umjetničku, kreativnu ili kulturološku vrijednost. I tu leži ljepota dizajna. Kroz svoju djelatnost možemo dati novu ili afirmirati staru, možda zaboravljenu vrijednost nečega. Dolaskom u doticaj s ljudima kroz reklame, proizvode i slično imamo mogućnost progovoriti o nekim problemima, predložiti rješenja ili drugačije poglede na svijet. Iako se to na prvu ne čini tako, dizajneri su aktivni igrači u oblikovanju društva.  Velika moć i velika ljepota leže u ovom zanatu, a svatko tko osjeća da ima nešto za reći neka se bez straha okuša u ovom zanatu“ – rekao je Toni.

Na samom kraju Leopoldina je sumirala svoje iskustvo s natjecanjem.

“Natjecanje na Young Lionsima petu godinu zaredom, uz dvije uzastopne pobjede, darovalo mi je motivirajući osjećaj uspjeha, kao i veliko iskustvo. Osim što svaki put iznova dobijem priliku upoznati sebe i svoje granice, otkrila sam i da se iznimno povežem s osobom s kojom sam u timu. Za uspjeh je ključno uvažavanje partnera i njegovih ideja. Uistinu nije lako ostati miran i kolegijalan u trenutcima kada te pritišću stres, umor i kreativni blankovi. Međutim, ako si to dopustiš, druga osoba može te obogatiti i nadahnuti. Također ako se natjecanje pretvori u kvalitetan timski rad, nije teško iz njega izaći kao pobjednik. Stoga, hvala ti Toni, bilo mi je veliko zadovoljstvo istrčati taj 24-satni maraton s tobom!” – sumirala je Leopoldina.

Osim Leopoldine i Tonija, agenciju Bruketa&Žinić&Grey na Young Lions natjecanju ove godine predstavljali su i Alen Dumić te Iva Marenić  u kategoriji Print.

U Hrvatskoj, Young Lions natjecanje organizira HURA u okviru festivala Dani komunikacija, a dobitnici Grand Prixa natjecanja imaju čast predstavljati Hrvatsku na globalnom natjecanju Cannes Young Lions. Čestitamo Jeleni Ceković i Lari Burazin iz agencije 404!