Frankly Good – Ljepota je zdrava navika

Franka Batelić lansirala je liniju kozmetike i proizvoda za njegu kože, a nas je angažirala za brendiranje, imenovanje, vizualni identitet, dizajn ambalaže i organizaciju događanja na kojem je proizvode predstavila javnosti.

Proizvodi su napravljeni od spoja prirodnih i laboratorijskih sastojaka koji su neškodljivi za kožu i podržavaju njezinu prirodnu ravnotežu. Odrastajući u Istri, među obiteljskim maslinicima i vinogradima, Franka je rano postala svjesna koristi koju donose masline, grožđe, istarsko ljekovito bilje i kozje mlijeko pa su upravo to glavni sastojci proizvoda u čijem je nastanku sudjelovala, osobno ih testirala i koristi ih svakodnevno.

Analiza

Trendovi u beauty industriji idu u smjeru minimalizma. Uz to se veže clean beauty trend, odnosno proizvodi koji sadrže samo sastojke koji se smatraju sigurnima, kako za ljude, tako i za okoliš. Sve veća pažnja posvećuje se mentalnom zdravlju i self-careu, a pandemija je dodatno povećala fokus na njegu kože.

Analiza ciljnih skupina ukazuje na pad povjerenja u kompanije i važnost transparentnosti. Od brendova se očekuje dugoročna vrijednost, odnosno visoka razina etičnosti i svrhe. Kada je riječ o ljepoti, generacija Z se voli istaknuti i eksperimentirati pa im je šminka sredstvo izražavanja i zabave, dok milenijalsi više vole neutralne nijanse. Obje generacije ljepotu vezuju uz brigu o koži, samopouzdanje i autentičnost.

Sinteza

Franka zbog javnih nastupa učestalo koristi puno šminke pa je rano naučila važnost redovitog čišćenja i kvalitetne njege kože. Svoj javni utjecaj želi iskoristiti kako bi podijelila svoje iskustvo s drugima. Istovremeno, trendovi u beauty industriji idu u smjeru prirodne ljepote i zdrave kože. To nas je dovelo do pozicijske tvrdnje koja glasi – ljepota je zdrava navika.

Kako brend to provodi u djelo (brend obećanje)? Promoviranjem uvjerenja da urođena ljepota dolazi do izražaja uz zdrave navike, edukacijom o zdravoj prehrani i važnosti hidratacije, sna i brige za tijelo, dopunjeno redovitim korištenjem preparata primjerenih vrsti kože i našoj dobi. Korištenjem neštetnih, učinkovitih i provjerenih sastojaka koji su lokalno relevantni i dostupni u Istri te brigom za prirodu i okolinu iz koje ih crpimo. Transparentnom i iskrenom komunikacijom o tome koji su sastojci nužni, korisni i dobri za nas.

Time smo došli do brend manifesta kojeg smo saželi u izraz – habulous (spoj riječi habit, engl. navika i fabulous, engl. divan).

Brend je to koji promovira svakodnevne zdrave navike kroz uvođenje pozitivnih promjena u život. Riječ je i o istarskom brendu što sa sobom nosi asocijacije na tradiciju, prirodu, ali i na ljude sa stavom. Zaigranost i energičnost brenda proizlazi iz Frankine osobnosti, a očituje se kroz pojavnost i način komunikacije. Atributi brenda su i korisno i iskreno, što se odnosi na sastojke proizvoda, kao i prosvjetiteljski što se odnosi na pristup prema kupcima.

Iz toga proizlazi brend priča koja glasi:

Ljepota dolazi iznutra, ljepota dolazi izvana. Dolazi iz prirode, ali i iz laboratorija. Dolazi iz prilagodbe vremenu u kojem živimo i iz navika koje su nepromijenjene stoljećima. Mi vjerujemo u proizvode koji su korisni i dobri za nas, odakle god dolazili. Ne vjerujemo u mitove isključivo prirodnog ili organskog, jer smo svjesni nesrazmjera ljudskih apetita i kapaciteta koje nam priroda može pružiti.

Vjerujemo u prirodne i ekološki prihvatljive proizvode iz Istre. Ponekad oni nisu dostatni, stoga ih dopunjavamo sintetskim, laboratorijski proizvedenim sastojcima, koji oponašajući prirodne spojeve, čuvaju prirodu upravo od njihove pretjerane, neodržive proizvodnje.

Edukacijom o onome što unosimo i stavljamo na tijelo, počinjemo uviđati da prirodno nije uvijek zdravo, niti sintetski znači štetno. Stoga smo iz oba svijeta uzeli samo ono dobro i korisno. Kao ambasadori provjerenih sastojaka stvaramo preparativnu i dekorativnu kozmetiku koja čuva prirodni pH i barijeru kože, no dalje ne možemo sami.

Svaka osoba mora dati svoj doprinos vlastitoj ljepoti navikama koje su odavno poznate – kvalitetan san, dovoljan unos vode, odgovarajuća prehrana i tjelovježba. Svojim proizvodima ne možemo nikoga otjerati na spavanje, no možemo biti gorljivi zagovornici dobrih navika koji će na njih stalno podsjećati.

Implementacija

Ime Frankly Good znači iskreno dobro. Frankly ima poveznicu s Frankom i kozmetikom koja je iskrena u sastojcima, procesima proizvodnje i namjerama. Komunicira želju za utjecajem na kupce, propagiranje iskrenog izgleda bez filtera i filera.

Slogan Ljepota je dobra navika naglašava važnost zdravih navika.

Nazivi proizvoda za njegu inspirirani su glavnim sastojcima. Maslac za skidanje šminke nosi naziv Milky splash. Tretman za usne nosi naziv Milky smoother. Nazivi sjajila i ruževa inspirirani su njihovim nijansama. Nude nijanse ruževa primjerice nose naziv No Makeup Makeup te Fantin Latour, prema francuskom slikaru poznatom po slikama ruža u vazi u puderastim nijansama. Crveni ruž zove se Poppy Field (engl. polje makova). Nijansa tamnije crvenoga ruža zove se Cherry, It’s Too Late. Ružičasti ruževi nose naziv Dandy Ladyi Sugar-Free, But Cute.