Kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey za publikaciju Adbooka piše o angažmanu brendova oko društvenih tema
Prije dvije godine Marketing mreža pokrenula je specijalnu publikaciju Adbooka čije je treće izdanje izašlo krajem listopada ove godine. Pod sloganom „Svrha dolazi s vrha“, Adbooka ove godine slavi brendove koji svojim djelovanjem svijet čine boljim mjestom, a kampanjama mijenjaju svijet.
Na tu se temu nadovezao i Ivo Payer, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey, koji u novom Adbooka izdanju piše kako se mijenjao pogled na reklamne agencije od 80-ih do danas.
Reklamne agencije nekada su smatrane isključivo saveznikom u prodaji. Danas, one ne prodaju samo proizvod, već ideje i vrijednosti, a dobiti su višestruke.
„Uplatiti donaciju i napisati priopćenje za javnost nekada je bilo dovoljno. Danas se brendovi moraju aktivno uključiti, moraju biti dio rješenja. A nagrada za to je višestruka, osim što se nekome, nadajmo se, pomoglo, zadovoljni su i dioničari. A i agencije trljaju ruke na festivalima“, napisao je Payer u svome tekstu.
To znaju veliki svjetski brendovi koji su se okrenuli društvenom aktivizmu i svoj utjecaj usmjerili u to da „svijet učine boljim mjestom“.
Nike se bavi društvenim aktivizmom i rasnim pitanjem u SAD-u , Airbnb nudi smještaj migrantima, Ben&Jerry’s fair trade odnos s farmerima, Ikea pomaže osobama s posebnim potrebama – samo su neki od primjera koji se spominju u tekstu, ali, naglašava Payer, najvažnija je autentičnost kako bi korist uistinu bila obostrana.
„Aktivan angažman oko vrućih društvenih tema može biti itekako koristan za imidž brenda, ali samo ako je autentičan i izlazi iz stvarnog brend pozicioniranja. Proizvod mora imati barem nekakvu dodirnu točku s inicijativom, inače će ga potrošači prepoznati kao fake. (…) Kupovina proizvoda tada slijedi kao čisto iskazivanje stava“, zaključio je Payer u tekstu.
Osim teksta Ive Payera u ovogodišnjem izdanju Adbooke, pod rubrikom Case study, našla se i kampanja „Tko pije, taj plaća“ koju je agencija Bruketa&Žinić&Grey napravila s Hrvatskim zavodom za javno zdravstvo.
Nakon gotovo deset godina unutar globalne mreže Grey, agencija dosad poznata kao Bruketa&Žinić&Grey nastavlja rad kao nezavisna, u potpuno domaćem vlasništvu i pod novim imenom – Bruketa&. Znak „&“ namjerno ostaje otvoren: za nove ideje, nove suradnje i ulazak ključnih ljudi agencije u partnersku strukturu.
Po prvi put u povijesti ista je kompanija proglašena Oglašivačem godine i na BalCannesu i na IdejiX, dok je ovo tek drugi put da je isto uspjelo jednoj agenciji.
