Ivo Payer: „Danas se brendovi moraju aktivno uključiti, moraju biti dio rješenja.“

Prije dvije godine Marketing mreža pokrenula je specijalnu publikaciju Adbooka čije je treće izdanje izašlo krajem listopada ove godine. Pod sloganom „Svrha dolazi s vrha“, Adbooka ove godine slavi brendove koji svojim djelovanjem svijet čine boljim mjestom, a kampanjama mijenjaju svijet.

Na tu se temu nadovezao i Ivo Payer, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey, koji u novom Adbooka izdanju piše kako se mijenjao pogled na reklamne agencije od 80-ih do danas.

Reklamne agencije nekada su smatrane isključivo saveznikom u prodaji. Danas, one ne prodaju samo proizvod, već ideje i vrijednosti, a dobiti su višestruke.

„Uplatiti donaciju i napisati priopćenje za javnost nekada je bilo dovoljno. Danas se brendovi moraju aktivno uključiti, moraju biti dio rješenja. A nagrada za to je višestruka, osim što se nekome, nadajmo se, pomoglo, zadovoljni su i dioničari. A i agencije trljaju ruke na festivalima“, napisao je Payer u svome tekstu.

To znaju veliki svjetski brendovi koji su se okrenuli društvenom aktivizmu i svoj utjecaj usmjerili u to da „svijet učine boljim mjestom“.

Nike se bavi društvenim aktivizmom i rasnim pitanjem u SAD-u , Airbnb nudi smještaj migrantima, Ben&Jerry’s fair trade odnos s farmerima, Ikea pomaže osobama s posebnim potrebama – samo su neki od primjera koji se spominju u tekstu, ali, naglašava Payer, najvažnija je autentičnost kako bi korist uistinu bila obostrana.

„Aktivan angažman oko vrućih društvenih tema može biti itekako koristan za imidž brenda, ali samo ako je autentičan i izlazi iz stvarnog brend pozicioniranja. Proizvod mora imati barem nekakvu dodirnu točku s inicijativom, inače će ga potrošači prepoznati kao fake. (…) Kupovina proizvoda tada slijedi kao čisto iskazivanje stava“, zaključio je Payer u tekstu.

Osim teksta Ive Payera u ovogodišnjem izdanju Adbooke, pod rubrikom Case study, našla se i kampanja „Tko pije, taj plaća“ koju je agencija Bruketa&Žinić&Grey napravila s Hrvatskim zavodom za javno zdravstvo.