ENG
14 sij 2020.
medij: #branding #vizualni identitet klijent: #Maistra sektor: #putovanja/sport/turizam

Što će ti pametan telefon kad imaš Polaroid kameru

Vizualni identitet Grand Hotela Park Rovinj

Grand Park Hotel Rovinj najluksuzniji je hotel u Hrvatskoj i najveća pojedinačna turistička investicija Adris grupe. Arhitektonski ga potpisuje 3LHD, za dizajn interijera angažiran je slavni Piero Lissoni (Lissoni Associati), dok je agencija Bruketa&Žinić&Grey bila zadužena za vizualni identitet.

Specifičnost je hotela jedinstven pogled na grad vidljiv iz gotovo svih prostorija pa tako otvaranjem i uklapanjem u okolicu poziva posjetitelja da u nju uroni i doživi je maksimalno. Inspiriran ovom idejom tim agencije Bruketa&Žinić&Grey kreirao je vizualni identitet koji se temelji na interakciji gosta s destinacijom.

Ključna točka tog koncepta putni je dnevnik kojeg zajedno s polaroid-kamerom dobiva svaki gost kako bi bio motiviran bilježiti svoje doživljaje Rovinja, jer u današnjem digitaliziranome svijetu, fizička uspomena ponovno nešto znači i na neki je način ekskluzivna. Identitet je tako u funkciji katalizatora, prenosi priče o Rovinju, a inspirira gosta na introspekciju i bilježenje vlastitih priča i doživljaja.

Na tom je tragu i meni glavnoga signature restorana Cap Aureo dizajniran poput male debele knjige sa specifično širokom trakom za označavanje stranica. One su dijelom prazne i zamjenjive, namijenjene gostima za ispisivanje i skiciranje dojmova.

Pristup prema kojemu su gosti pozvani angažirati se kroz vlastite impresije na destinaciju, primijenjen je prvi put s ilustratorima čiji su radovi sastavni dio identiteta. Prilikom rada na projektu svi su ilustratori boravili neko vrijeme u Rovinju da bi zatim zabilježili to iskustvo.

U suradnji sa studijem Piera Lissonija i 3LHD-om, agencija Bruketa&Žinić&Grey ovom je prilikom na suradnju pozvala istaknute hrvatske autore Hanu Tintor, Klaru Rusan, Danijela Srdareva i Marka Tadića. Njihove se ilustracije nalaze na zidovima soba, a reprodukcije je moguće uočiti i na brojnim drugim hotelskim materijalima. Identitet hotela tako je integriran u identitet Rovinja, jednako kao što je i hotel integriran u rovinjski pejzaž.

Slijedeći arhitektonsku zamisao hotela i cjelokupan je njegov brending diskretan i vidljiv samo tamo gdje je nužno, poput glavnog ulaza. Umjesto toga, komunikaciju nosi verbalni identitet sazdan od lokalnih priča i legendi koje su poslužile i kao inspiracija u imenovanju pojedinih segmenata hotela: Viva Eufemia, Laurel&Berry, Cap Aurea, Cissa, Bitinada, Primi Terreni.

Svako ime bara, restorana i dijela interijera krije priču čiji su glavni akteri putnici, pomorci, sveci, tvornički radnici ili likovi iz romana, povezani s tim mjestom. Priče se ili njihovi fragmenti mogu pronaći na raznim mjestima u hotelu, od sobe i putnog dnevnika, preko uvodnih stranica menija i vinskih lista, sve do oznaka na staklima.

Mnogo je staklenih stijena u hotelu koje otkrivaju različite prizore Rovinja. Umjesto aplikacije grafika i logotipa koji služe kako bi upozorili na staklenu površinu, ovdje se ispisuju verbalne i auditivne asocijacije koje nenametljivo ulaze u kadar s pogledom na grad.

Sukladno ideji interaktivnosti, prednost su imali fizički, taktilni doživljaji, odnosno teksture, postignuti 3D tiskom, foliotiskom, slijepim tiskom i sličnim tehnikama. U tisku se velikim dijelom ne koriste niti boje, već su one uglavnom boje samih materijala, nijanse smeđe, sive i plave, u skladu s bojama interijera, odnosno okoliša u kojem je hotel ukotvljen.

Od korištenih materijala izdvaja se drvo, prisutno u obliku drvenih cilindara u funkciji hrpta, odnosno uveza menija u hotelskim barovima. Osim drva, pojavljuju se još koža i teksturirane tkanine istaknutijih taktilnih kvaliteta, kao materijali u koje su presvučene korice menija i knjižica. I papiri su haptički bogatiji, a neki među njima i nepromočivi.

Logotip je tipografski te kao i signalistika koristi tipografiju Replica, švicarskog studija Lineto. Karakteriziraju je lijepa konstrukcija s fino rezanim detaljima. U narativnom segmentu korišten je serifni font Amalia Nikole Đureka kako bi evocirao književni tekst.

Grand Hotel Park Rovinj je od magazina Wallpaper* uvršten na globalnu shortlistu najboljih urbanih hotela 2019.

ZASLUGE:

Maistra / David Flam (Direktor marketinga), Peter Lösch (Direktor Maistra Collection Hoteli), Andrej Ružić (Izvršni pomoćnik direktora), Tihomir Nikolaš (GPHR Direktor razvoja), Marin Šimunović (Direktor Hotel Adriatic), Luka Sinković (Stručni suradnik za grafički), Romana Podić (Izvršna domaćica), Vlatka Folo (Stručni Suradnik u marketingu za Collection brand), Lovorka Struna (Direktorica Hotel Lone, Hotel Monte Mulini), Jeffrey James Vella (Direktor kulinarstva), Gregory Ugrin (Wellness savjetnik)

Bruketa&Žinić&Grey / Mirna Ptiček (Umjetnička direktorica), Davor Bruketa (Kreativni direktor), Maša Ivanov (Direktorica odnosa s klijentima), Zrinka Požar (Voditeljica projekta), Vesna Đurašin (Voditeljica produkcije), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela), Eman Ahel (Dizajnerica), Dora Kasun (Dizajnerica), Siniša Waldinger (Kreativni direktor), Dragan Lakičević (Tekstopisac), Nebojša Cvetković (Umjetnički direktor), Sanja Gumhalter (Voditeljica projekta), Ante Kantor (Account Executive), Danko Đurašin, Željka Tročak (DTP operatori)

Suradnici: Mia Marić (Umjetnička direktorica), Predrag Marković, Krunoslav Franetić, Leopoldina Jovanovski (Dizajneri)

Ilustratori: Hana Tintor, Danijel Srdarev, Klara Rusan, Marko Tadić

Produkcija: Cerovski Print Boutique, Grafing, Fini print

Fotograf vizualnog identiteta: Domagoj Kunić

Fotograf arhitekture: Jure Živković

Arhitekti: 3LHD

Dizajn interijera: Piero Lissoni – Lissoni Associati

Medij
branding
vizualni identitet
Proizvod/usluga
putovanja/sport/turizam
Klijent
Maistra
Podijeli