Nikola Žinić piše o kreativnom mentorstvu u knjizi Adbooka

Reklamne agencije su kreativne, to je njihova najvrjednija imovina i temeljni posao. Kreativci u reklamnim agencijama neprestano vježbaju svoj kreativni mišić, a trendovi pokazuju kako kreativnost više nije isključivo rezervirana za kreativnu industriju.

“Uspješne organizacije znaju kako bez kreativnosti ne mogu rasti pa često ni opstati i da kreativnost treba biti prisutna svugdje, ne samo u marketinškim sektorima. Stoga mi u agenciji pomažemo organizacijama u rješavanju različitih poslovnih izazova“, napisao je Nikola Žinić u svom tekstu u nedavno objavljenoj publikaciji Adbooka.

Smatrajući da je svaki čovjek po prirodi kreativan te da se ta sposobnost povremeno zapostavi, Nikola kaže da razliku čini dobro uvježban stvaralački proces. Upravo je vođenje organizacija kroz taj kreativni stvaralački proces, novi način suradnje kojeg prakticira agencija Bruketa&Žinić&Grey.

Nikola, kao kreativni mentor takvih je radionica do sada vodio dvadesetak, a cilj im je zajedno sa zaposlenicima raznih znanja i vještina upotrebljavajući custom made alate osmisliti nove proizvode ili radne procese za klijenta. No, kako alat sam po sebi ne znači ništa, Nikola kaže da je glavna razlika u tome da nema očekivanja.

“Mi u taj proces ulazimo neopterećeni, za razliku od klijenata koji imaju drugačiju perspektivu. Možemo im pomoći da otključaju svoja kreativna vrata, a oni imaju stručna znanja da uz našu pomoć dođu do relevantnih rješenja. (…) Ipak, nije lako doći do onih zaista inovativnih ideja, takvih je možda 2%. Važno je znati postaviti ključno pitanje, pronaći srž problema“, piše Nikola. Cijeli tekst možete pročitati ovdje.

Cijeli proces gotovo nikada ne prolazi bez izazova, no on kao kreativni mentor podsjeća da je sve rješivo otvorenom i vještom komunikacijom, bez osuđivanja, i poticanjem svakog sudionika. Osim Nikolinog autorskog teksta, Adbooka u prvom broju donosi i prikaz godišnjeg izvješća kojeg je agencija radila s Adris grupom – Testirani na izazove.

Adbooka je nova publikacija koja će izlaziti jednom godišnje, namijenjena regionalnoj kreativnoj industriji, a pokrenula ju je Marketing mreža uz podršku lista Nedeljnik. Donosit će autorske tekstove, intervjue i analize tema s područja integriranih komunikacija. Cilj je Adbooke promicanje struke i edukacija kreativne industrije u cijeloj regiji. Ovogodišnje izdanje objavljeno je pod sloganom “Oglašavanje može promijeniti svijet”.