Srebro za Vipme i bronce za A1 i Franck
Večeras su u okviru Dana komunikacija, u rovinjskom hotelu Lone, dodijeljene nagrade Effie za marketinšku učinkovitost. Agencija Bruketa&Žinić&Grey osvojila je srebro za kampanju Vipme Nema da nema i bronce za kampanje A1 Novi oblik života te Franck Keep Calm and Dream On.
Projekt Novi oblik života nastao je prilikom promjene imena i vizualnog identiteta brenda Vip u A1. Izazov je bio kako potencijalno opasnu situaciju za poslovanje pretvoriti u prednost? Ideja je proizašla iz uvida koji govori da iako ne mogu zamisliti život bez pametnih telefona, građani ne koriste dostupnu i često besplatnu tehnologiju koja im može poboljšati život. Zato je Vip prerastao u A1 – njihov vodič kroz digitalni svijet. Integrirana kampanja vodi korisnike kroz evoluciju i repozicioniranje u brend s novom društvenom ulogom, a NoviOblikZivota.com je prvi dokaz usmjerenja. Atributi ključni za poslovanje nakon kampanje dosežu najvišu zabilježnu razinu, uz akviziciju iznad plana, 140% za fiksne i 23% za mobilne usluge.
PR aktivacija za Franck naslova Keep Calm and Dream On nastala je iz izazova – kako iskoristiti Svjetsko nogometno prvenstvo za brend napitaka koji tradicionalno ne pripada u taj svijet? Ideja je proizašla iz folklora prije svakog sportskog nadmetanja, koji uključuje navijačko podbadanje protivnika i odmjeravanje snaga prije samog susreta. U napetoj situaciji uoči polufinala Hrvatske protiv Engleske, ova je aktivacija odgovorila na provokacije Engleza uvjerenih u vlastitu pobjedu. Franck princu Harryju šalje svoj čaj od kamilice, uz poruku Keep Calm and Dream On i o tome informira novinare. Pošiljka je postala jedna od vijesti dana, a u Hrvatskoj se unatoč vrućem ljetu popilo više čaja od kamilice nego 2017.
Izazov nove platforme Nema da nema bio je zainteresirati mlade ljude za Vipme prepaid tarifu, korištenjem atraktivne komunikacije koja nije u koliziji s komunikacijskom platformom Vip brenda. Ideja je bila postati spona koja mladima pruža mogućnost da uvijek budu uključeni u svijet i stvari koje ih zanimaju. Ideja je realizirana na način blizak svjetonazoru ciljne skupine i to kao pop-up koncert i pjesma na YouTubeu, umjesto TV spota, te snackove kao proizvod za stalnu povezanost. Godinu dana nakon lansiranja platforme, brend Vipme jedini je na tržištu ostvario rast u broju mladih korisnika od 14 do 29 godina.
Čestitke kolegama iz agencije Imago Ogilvy na osvojenom Grand Prixu.
Effie je središnja marketinško-poslovna inicijativa u Hrvatskoj i svijetu koja promiče nezaobilaznu povezanost između marketinških aktivnosti i tržišnih rezultata. Ova prestižna nagrada krajnji je dokaz i priznanje koje se na nacionalnoj razini dodjeljuje najboljim agencijama i oglašivačima za izvanredno tržišno komuniciranje u segmentima kreativnosti, strategije i postignutih rezultata. Od 1968., od kada se dodjeljuju, Effie nagrade postale su međunarodni simbol marketinške učinkovitosti, a u Hrvatskoj se dodjeljuju od 2009. godine.
Najvažniji svjetski medij za dizajn i arhitekturu među kandidate za godišnju nagradu selektirao vizualni identitet Centra izvrsnosti za robotske tehnologije CRTA
