ENG
14 sij 2019.

Blockchain, što to ono bješe?

Piše Dario Drmač, eCommerce i digital transformation manager

Fotograf: Domagoj Kunić

Piše Dario Drmač, eCommerce i digital transformation manager agencije Bruketa&Žinić&Grey

Blockchain…sigurno ne baš popularna tema kao što je bila prije godinu dana, osobito za one koji su uložili novac u kriptovalute. To je razumljivo s obzirom da su Bitcoin, ali i sve ostale kriptovalute, već godinu dana u konstantnom silaznom trendu. I mene malo srce boli kada pišem o ovome :/

Početkom 2018., kada je hype o bitcoinu bio na vrhuncu, mogli smo dosta često čuti fraze kao što su:

  • blockchain će monumentalno utjecati na širok spektar industrija, do temelja će promijeniti financijsku i transportnu industriju, zdravstvo, telekomunikacije, ali i nepovratno utjecati na ostale industrije
  • blockchain će spasiti svijet, svi i sve će biti na blockchainu!? Bitcoin je novo zlato i neće više biti potrebe za dolarima, eurima…

Sve su to neke fraze koje smo dosta često slušali proteklih par godina. Istina, u posljednjih par mjeseci nešto manje nego što je to bilo krajem 2017. Pad interesa potvrđuje i Google Trends koji jasno pokazuje da je zanimanje za frazama blockchain ili bitcoin u konstantnom padu od prosinca 2017. godine.

Dakle, jasno je da interes šire javnosti za blockchainom, Bitcoinom i kriptovlautama pada. Međutim, nas zanima postoji li tu neka stvarna vrijednosti, hoćemo li blockchain nekada koristiti u svakodnevnom životu i gdje smo godinu dana nakon najvećeg blockchain hypa?


Što je taj Bitcoin, blockchain, što su kriptovalute?!

Jednostavno objašnjenje bi bilo; “Blockchain je distribuirani registar za pohranjivanje podataka“. Morao sam to dva puta pročitati. Još jednostavnije: blockchain je baza podataka koja se istodobno pohranjuje na skupu računala međusobno povezanih na Internetu. Svaka transakcija je zapisana i sigurno pohranjena na računalima po cijelome svijetu. A Bitcoin je decentralizirana digitalna valuta, odnosno kriptovaluta koja se nalazi na blockchainu.

Sve češće se govori kako smo na pragu četvrte industrijske revolucije i da je blockchain uz umjetnu inteligenciju, robotiku i internet stvari jedan od glavnih kotača te revolucije. Kako gospodin Klaus Schwab (jedan prilično pametan Nijemac) kaže: “Četvrta industrijska revolucija fundamentalno će promijeniti način na koji živimo, radimo i komuniciramo“. Vjerojatno isto kao što je svaka dosadašnja revolucija promjenila život ljudima tog doba :/


Kako će blockchain utjecati na digitalni marketing i naše navike konzumacije interneta?

Najveći utjecaj blockchaina očekuje se u sferi zakupa oglasnog prostora na digitalnim kanalima. Sekundarno, utjecaj se očekuje na vrijednost podataka koje neprekidno ostavljamo na internetu, a posljedično i na način komuniciranja putem digitalnih kanala, odnosno na kreativnu poruku.

Sigurnost je trenutno jedan od najvećih izazova u segmentu digitalnog oglašavanja, odnosno nedostatak povjerenja. To je najizraženije kod programmatic oglašavanja, odnosno zakupa digitalnog oglasnog prostora uz pomoć tehnologije i naprednih algoritama.

Programmatic platforme su posrednici između oglašivača i medija koji uz pomoć tehnologije oglašivaču omogućuju najbolji povrat na ulaganje. Programmatic platforma pruža mogućnost oglašivačima da na online kanalima pronađu ciljane korisnike na pravome mjestu u pravo vrijeme i da s njima komuniciraju pravu poruku. Sve uz pomoć velikih podataka, AI-a, KPI-a i ostalih buzworda.

Međutim, ovdje dolazimo i do problema, a to je netransparentnost koja otvara širok prostor malverzacijama. Jedan od najpoznatijih i najvećih slučajeva prevare u digitalnom oglašavanju je takozvani “Methbot Fraud“. Naime, ruski su hakeri napravili mrežu lažnih portala naziva sličnog CNN-u ili FOX-u. Napravili su ih toliko dobro da su uspjeli prevariti oglasne mreže koje su uslijed krivog prepoznavanja na njima postavljale oglase nekih od najvećih svjetskih oglašivača.

Istovremeno su razvili bot koji je mogao simulirati ljudsko ponašanje i klikati na te oglase. Na taj su način “uprihodili” preko 180 milijuna dolara. Time su oglašivači platili 180 milijuna dolara za klikove na oglase koje nitko nikada nije vidio, a portali su ostali bez 180 milijuna dolara prihoda jer ti oglasi uopće nisu prikazani kod njih.

Široku rasprostranjenost ovog oblika prijevare možda najbolje prikazuje činjenica da su u ovom slučaju KPI-jevi oglašivača vrlo vjerojatno bili zadovoljeni.

I ovdje na scenu stupaju blockchain rješenja

Posredniku (programmatic platformi) dodan je jedan novi sloj koji omogućuje značajniju razinu transparentnosti, koja eliminira prostor za malverzacije. Svaki klik, plaćanje i prikazivanje zapisuje se u blockchainu i nemoguće ga je izbrisati, korigirati te je svima jasno vidljivo u svakom trenutku. Jedan od boljih primjera blockchain platformi koje pokušavaju programmatic mehanizam dignuti na višu razinu uz pomoć blockchaina je AdBank.network.

Ovakvih je primjera zaista mnogo, a jedan od primjera blockchaina u digitalnom marketingu je i affiliate način oglašavanja. Model u kojem affiliate ostvaruje novčani prihod putem promoviranja ili prodaje tuđih proizvoda, a zauzvrat za svoj posao prima određeni postotak od zarade/proviziju.

Affiliate zarađuje proviziju od svake prodaje koja je obavljena zahvaljujući njemu. Jednostavnije rečeno, affiliate marketing je promocija tuđih proizvoda na vlastitom ili nekom trećem kanalu s ciljem ostvarivanja zarade. Ovo je još jedan model digitalnog oglašavanja gdje netransparentnost omogućava širok prostor za razne malverzacije.

No blockchain i ovdje ima svoga konja za trku. Jedna od platformi koja radi na rješavanju ovog problema je Hoqu. Kratko objašnjenje mehanizma može se vidjeti u videu:

Zanimljivo je da se uslijed svega mijenja paradigma vlasništva podataka. Poznatu uzrečicu “podaci su novo zlato” Facebook je parafrazirao u “mi vama dajemo platformu za korištenje, a zauzvrat dobivamo vaše podatke koje ćemo koristiti za naše potrebe”. Blockchain tehnologija i u ovom segmentu pruža prostor za neke druge mogućnosti. Tako da već imamo i medije koji su spremni platiti naše vrijeme i naše podatke.

Imamo novi, alternativni YouTube naziva d.tube gdje ovisno o gledanosti videa možeš zaraditi novac ili portal Steemit gdje korisnici objavljuju sadržaj, a drugi korisnici im plaćaju u kriptovalutama čime ih zapravo nagrađuju ako su zadovoljni sadržajem koji je objavljen.U nastajanju je i platforma Vicetoken koja će korisnicima plaćati da gledaju pornografski sadržaj. Tko to ne bi htio?! :)

Ovo su samo neka od rješenja koja će primarno utjecati na digitalno oglašavanje, ali ako se oglašavanje mijenja, onda se mora mijenjati i način na koji komuniciramo poruku i koristimo/ostavljamo svoje podatke online.

Bitno je imati na umu da su gore spomenute kompanije tehnološki startupi koji kroz blockchain pokušavaju riješiti neke konkretne probleme. Statistika kaže da 90% startupa ne uspije, u blockchain segmentu taj postotak je i veći. Međutim, problemi koje ovi startupi pokušavaju riješiti su realni, svakodnevni problemi jedne industrije, i ako spomenuti startupi i propadnu, poslije njih će doći neki drugi koji će graditi na njihovom znanju i iskustvu te otići korak dalje.

Blockchain industrija je vrlo mlada i u samom začetku, ali uz sve dječje bolesti koje ima, već sada je vidljiv značajan utjecaj kojeg može imati na marketinšku industriju. Za početak, u načinu razmišljanja, a u skoroj budućnosti nadam se i u tehnologiji koju ćemo korisiti u svakodnevnom životu kako bi nam svima bilo bolje.

Međutim, pravi benefiti blockchaina u marketingu bit će vidljivi tek kada blockchain postane mainstream, kada ćemo koristiti blockchain, a da prosječni korisnici nisu niti svjesni da ga koriste, ali nekako mi se čini da još uvijek nismo blizu toga.

 

 

 

Najnovije vijesti