Jasna o D&AD-u i ostalom

Jasna Manzoni je friška (i prva) voditeljica projekata u digitalnoj agenciji Brlog. Prije Brloga radila je u londonskom D&AD-u. Kada bi imala više vremena, kaže, pisala bi blog pa smo joj dali priliku da u jednom blog postu napiše nešto o D&AD-u:

D&AD je globalna organizacija koja potiče kreativnost i inovativnost unutar industrije tržišnih komunikacija. Provela sam dvije godine u njihovom uredu koji se nalazi u staroj skladišnoj zgradi u istočnom Londonu, središtu kreativnih industrija. Ovdje su se smjestili umjetnici, modni dizajneri, oglašivačka industrija, primjerice. Ovdje ured imaju W+K, Mother, Poke, a ovdje je naravno i Tech City – najveći europski tech cluster.

Ovo područje Londona je neobičan spoj kultura – od hipstera i geekova do tradicionalne Bangla zajednice od kojih mnogi ni ne govore engleski. Vibrant, rekli bi domaći.

Ovo je pogled iz D&AD ureda:

D&AD većina poznaje po najstrožim strukovnim nagradama za dizajn i oglašavanje koje su lani slavile 50 godina postojanja, te godišnjaku koji je u vremenima prije Interneta bio glavni izvor inspiracije. Međutim, u njihovu djelatnost ubrajaju se i predavanja, radionice, izložbe, mentoriranje studenata te produkcija online sadržaja, sve u poticajnoj atmosferi i s agendom – to inspire, enable and award creative excellence.

D&AD je neprofitna organizacija, što znači da se sav prihod ulaže natrag u zajednicu, uglavnom za podršku studentima pri tranziciji u branšu, te u White Pencil inicijativu gdje se eksponiraju i nagrađuju oglašavanje i dizajn koji potiču pozitivne promjene u društvu (ovogodišnje nominacije). I veliki brendovi kao što su Unilever i Google sve se više uključuju u takve projekte.

Mnogi inspirativni ljudi svraćaju u D&AD na čaj s mlijekom i razmjenu ideja, neki od njih legende su poput Johna Hegartya (BBH) i Michaela Wolffa (WolffOlins), kao i neki mladi i obećavajući poput Aarona Koblina ili Neila Harbissona. Svijest o vraćanju zajednici je snažna i sjajno je kako stručnjaci takvog kalibra žele i nalaze vremena da svojim znanjem, iskustvom i kontaktima doprinesu napretku zajednice. Osobno me se najviše dojmio Steve Vranakis (ex VCCP, now CD at Google Creative Lab), koji je vrlo skroman i down to earth, i pasionirano posvećen korištenju tehnologije kao katalizatora društvenih promjena.

After work entertainment je vrlo živ. Simpatičan event je recimo Battle of Creatives – pub večeri gdje se kreativci u lagano alkoholiziranoj i jako kompetitivnoj atmosferi natječu u 5-minutnim briefovima. Publika pljeskom odlučuje o pobjedniku runde, i sustavom eliminacije se stiže do konačnog pobjednika.

Također je super kada se po završetku D&AD Awardsa prijavljeni radovi dijele među zaposlenicima :) To nalikuje na vrlo fancy dizajn buvljak i može se naći svačega lijepog, od stolica i plakata do prekrasno dizajniranih knjiga, satova, (praznih) boca i sl.

Za kraj nešto za slušanje: