Kako pretvoriti direktnu poštu u iskustvo

Dobar primjer moći sredstva izravne komunikacije koja pretvara čitatelja u suučesnika i transformira jutarnju poštu u iskustvo – tako je uredništvo britanskog Directory magazina opisalo projekt Autić kojeg je agencija radila kao dio kampanje Još uvijek vozim, ali ne hodam, za slovensku udrugu Zavod VOZIM.

Directory je kvartalna publikacija i web stranica, namijenjena komunikacijskim stručnjacima i marketinškoj javnosti, specijalizirana za direktni marketing. Djeluje pod uredničkom palicom marketinškog gurua i kreativca Patricka Collistera, osnivača kreativne škole Creative Matters i autora Won Reporta, godišnje analize nagrađenih radova s područja direktnog marketinga.

U posljednjem broju Directorya objavljenom u lipnju uz projekt agencije Bruketa&Žinić OM objavljeno je oko 30-ak svjetskih radova poput It’s not Your Fault kojeg je Droga5 radila za Coke Zero. Riječ je o kampanji lansiranoj u vrijeme popularnog američkog košarkaškog turnira, koja na kreativan način koristi SlideShare.

PDF prezentacija pomaže muškarcima da svojim šefovima kroz grafikone, odnosno jezik kojeg njihovi šefovi razumiju, objasne zašto ne mogu prestati gledati košarku. Prezentaciju je pogledalo više od 70.000 ljudi, a Coke Zero je imala 60% povećanja javne prisutnosti u vrijeme turnira.

Također, među objavljenima je i Cannesom nagrađeni projekt Driving Dogs kojeg je agencija DraftFCB Novi Zeland radila za MINI kao glavnog sponzora azila za napuštene pse. Kampanja koja je udomila sve pse u azilu te je imala preko 10 milijuna pregleda na YouTubu, demonstrirala je inteligenciju pasa tako što je prikazala da mogu naučiti voziti MINI.