Žinić govorio na premijeri Najvećeg filma ikad prodanog

Početkom ožujka u Cinestaru Branimir u Zagrebu organizirana je premijera novog filma Morgana Spurlocka Najveći film ikad prodan (The Greatest Movie Ever Sold). Film je prikazan u okviru Discoveryjevog serijala angažiranih dokumentaraca čija su posebnost mali razgovori nakon filma koje na rubu pozornice vodi Krešimir Mišak :) Ovaj put u razgovoru je sudjelovao kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić OM, Nikola Žinić.

Morgan Spurlock proslavio se kultnim dokumentarcem Superveliki ja (Super Size Me) u kojem se bavi utjecajem fast fooda i prateće industrije. Najveći film ikad prodan istražuje svijet proizvodnog plasiranja, marketinga i reklame u filmu koji je potpuno financiran kroz plasiranje određenih brendova od kojih su mnogi integrirani transparentno kroz film. Dok je uporaba brendova nešto staro za Hollywood, posve je nova stvar u dokumentarcima.

Evo što kaže Nikola:

“Fora ovog filma je u tome da redatelj sâm proces traženja sponzora uključuje u radnju. Na taj način razotkriva kompletnu industriju, odnosno ukazuje na to kako funkcionira plasiranje proizvoda unutar filmskih formata, a radi se zapravo o prikrivenom oglašavanju, vrlo ozbiljnoj temi naše industrije.

S jedne strane film je odlično režiran i zabavan, a s druge uspijeva postići da se zamislimo nad tim kakvim se sve poštenim i nepoštenim potezima služe brendovi da bi došli do cilja koji je često samo i jedino profit.

Najzanimljiviji moment u filmu bio mi je prikaz São Paula gdje su gradske vlasti odlučile očistiti grad od plakatnih površina. Prije toga grad je njima bio iznimno zagađen. Nakon nekog vremena autor filma radio je intervjue sa stanovnicima koji su tvrdili kako im je sada lakše fokusirati se na stvari koji su doista bitne. S druge strane, brendovi su ista sredstva sada mogli uložiti u razvoj proizvoda i kvalitetu te time više izravno koristiti svojim potrošačima. Komunikacija s njima time nije oslabila, već se oslonila na word of mouth i preporuku, pri čemu su brendovi bili primorani na iskrenost, a time i bolju kvalitetu komunikacije, i samo su takvi brendovi na kraju i opstali.

U razgovoru kojeg je nakon premijere moderirao Krešimir Mišak razgovarali smo između ostalog i o situaciji u Hrvatskoj gdje se takve stvari uglavnom rade na nekvalitetan način. Znamo da product placement u filmskoj industriji postoji jako dugo, sjetimo se samo Jamesa Bonda što je jedan od najboljih primjera product placementa ikad. Danas je to preraslo u lakrdiju, kada sam smisao snimanja nekog filma postaje reklama, što je strašno i zaglupljujuće.

Hvala Discovery filmu i Igoru Rakonjiću na pozivu.”

Foto: Ognjen Karabegović