Hijack Byejack – hrvatski branding za libanonski brand

Prva hrvatska branding agencija Brandoctor brandirala je neobičan proizvod, auto-stakla otporna na metke, i to za libanonskog naručitelja MSCA (M. Special Car Armoring). Naime, u Libanonu je česta pojava otmice automobila na semaforima ili parkirnim mjestima, pod oružanom prijetnjom, nakon koje vozači svoje luksuzne automobile prepuštaju lopovima. Kako bi spriječili takve pojave, tamošnji stanovnici nešto dubljeg džepa mogu ugraditi stakla otporna na metke pod pamtljivim imenom Hijack Byejack, koja se ne lome pod pritiskom nekoliko hitaca oružja, već omogućuju vozaču da zločincu pobjegne na vrijeme. Ovih dana proizvod je predstavljen na sajmu Security Middle East Show, gdje je pridobio veliku pažnju javnosti i stručnjaka, kao i dobre prodajne rezultate za tržišta Bliskog istoka i Afrike.

Ovo je primjer rebrandinga za klijenta koji se odvažio prihvatiti nekovencionalno ime za tako ozbiljan brand. Primjerice, taj proizvod se prodaje pod tvorničkim imenom Stopgun 12, zbog 12-milimetarskog stakla, međutim na sastanku s klijentom u Brandoctoru su odmah dijagnosicirali presnažnu funkcionalnost tog imena.

Većina ciljnih potrošača Hijack Byejack stakala su muškarci visokih primanja i na visokim pozicijama, od političara, vojnih lica, visoko pozicioniranih novinara koji naručuju to staklo kako bi zaštitili svoje supruge, kćeri i sinove u svojim automobilima. Zato je bilo bitno uz funkcionalne asocijacije stvoriti i snažnu emociju koja komunicira zaštitu od kriminalaca – hijackera odnosno carjackera. Stoga su Brandoctori predložili ime Hijack Byejack. To ime na duhovit način opisuje čin pozdravljanja s hijackerom (Hi Jack) i bijeg od njega (Bye Jack). Ovakvo ime ne zastrašuje, već komunicira sigurnost i bijeg od zločinca, a zbog igre riječi je lako pamtljivo.

Logo predstavlja dlan koji je postavljen kao stop (nasilju), ali sa skijaškom maskom dobiva još više na osobnosti.

Brandoctor / Anja Bauer Minkara (Senior Brand Consultant), Petra Despot (Brand Consultant), Jelena Mezga (Brand Implementor)

Manasteriotti∞Marić (vizualni identitet)