Eng
06 lis 2011.

Tanja i Čep copywriteri godine, Marko i Neven u finalu

Žiri Sudnjeg dana proglasio je najbolje kreativce u protekloj godini. Sudnji dan se predstavlja kao jedini domaći nezavisni festival kreativnih komunikacija u čijem je fokusu pojedini autor. Nagrade se dodjeljuju u desetak kategorija, svoje radove prijavljuju i studenti, a izbor ponajboljih obavlja žiri od 180 stručnjaka.

Tanja Škorić i Ivan Čepelak proglašeni su copywriterima godine na Sudnjem danu za TV spot Ono što nemamo čini nas jačima (Hrvatski paraolimpijski odbor), a tim je povodom objavljen i intervju u Business.hr-u. Copywriter Marko Matijašević i art direktor Neven Crljenak bili su u finalu.

business.hr-061011-biz1businesshr_sudnjidan

Tanja Škorić i Ivan Čepelak kreativci su reklamne agencije Bruketa&Žinić OM čija su imena ovih dana isplivala u prvi plan zahvaljujući ordenima Sudnjeg dana za najbolji copywriting. Riječ je o marketinškoj nagradi koja se okači direktno na prsa zaslužnih autora komunikacijskih kampanja, dok kod drugih festivala pehare, nagrade i hvalospjeve uglavnom poberu same agencije i njihovi direktori. Sudnji dan se predstavlja kao jedini domaći nezavisni festival kreativnih komunikacija u čijem je fokusu pojedini autor. Nagrade se dodjeljuju u desetak kategorija, svoje radove prijavljuju i studenti, a izbor ponajboljih obavlja žiri od 180 stručnjaka.

Ivan Čepelak kao copywriter u ‘oblikovnoj manufakturi’ poznatog kreativnog dvojca radi pet godina. Nagrada ga je kaže iznenadila jer nije ni znao da je njegov rad prijavljen. Dan prije dodjele saznao je da je među nominiranima. Tanja Škorić bila je ipak pripremljenija jer je bila u žiriju koji je prvo obavio predselekciju i u uži izbor poslao oko 500 radova. U drugom se krugu, opisuje ona, glasovalo preko interneta, a o izboru najboljih odlučivalo je 170 ljudi.

„Među njima su bili fotografi, redatelji, producenti, kreativci, dizajneri, copywriteri i klijenti. Naše je tržište malo i nakon raznih festivala često zna biti priča kako je izbor bio namješten, ali ovdje je glasovalo 180 ljudi i to je neki značajan presjek“, govori Tanja Škorić koja je u agenciji Bruketa&Žinić OM skupila gotovo osam godina radnog staža. Dizajnerica po struci okušala se i u copywritingu te dogurala do pozicije kreativne direktorice.

Njezin kolega Čepelak završio je ekonomiju, a suprotno uvriježenom mišljenju da se copywriteri prvenstveno regrutiraju među jezičarima, komparatistima književnosti ili dramaturzima, u to se područje zalete i diplomirani pravnici, novinari, geografi…

Kao šefica kreativnih timova naša je sugovornica iskoristila žiriranje na festivalu i kako bi bacila oko na mlade nade kao potencijalni agencijski podmladak. „Poanta festivala je afirmiranje mladih kreativaca i to je odlična prilika za njihovu samopromociju. Tijekom žiriranja gledala sam radove i poslije tražila autore jer je među studentima bilo onih koji su predali fantastične stvari i za njih treba znati da dolaze“, govori ona.

Žiri Sudnjega dana Tanju Škorić i Ivana Čepelaka proglasio je copywriterima godine za TV reklamu ‘Ono što nemamo čini nas jačima’. Riječ je o prošlogodišnjoj kampanji s ciljem većeg afirmiranja uspjeha hrvatskih paraolimpijaca u javnosti, a naručitelj je bio Hrvatski paraolimpijski odbor. Iako spada u kategoriju niskobudžetnih projekata bio je vrlo uspješan i zato su ga kandidirali za nagradu.

„Veliki dio posla je zapravo bio doniran, odrađen volonterski. Takve dobrotvorne kampanje često iskoče po kvaliteti ideje i kreativnosti jer nam je ona dopuštena. Ljudi iz raznih udruga, koji nam se obrate za pomoć, dolaze s punim povjerenjem u naš rad i puno su otvoreniji prema našim prijedlozima“, govori kreativna direktorica reklamne agencije Bruketa&Žinić OM.

Ivan Čepelak na to dodaje da popratni efekt PR-a za samu agenciju pritom nije u planu iako on može doći, ali ‘nema smisla raditi kampanju s motivom da se dobije nagrada’.

Na nedavno održanom Weekend Media Festivalu u Rovinju mogla se čuti teza ‘kako je prošlo zlatno doba kad su kreativci bili carevi i kad su se prihvaćale sve njihove ideje’, s kojom se naši sugovornici baš i ne slažu. „Mislim da nije završilo zlatno doba jer danas više nego ikada imamo na raspolaganju toliko različitih kanala i medija za izražavanje, jedino što se tržište ubrzalo, ali ne znam je li ikada bilo manje pritiska. To je uvijek bio brzi posao, možda se sad čini bržim jer je priprema billboarda nekad trajala nekoliko dana, a danas sat vremena, možda je tehnologija prebrza“, govori nam Tanja Škorić uz smijeh.

„Nije uvijek jednostavno isproducirati nešto super u kratkom roku. Ovaj posao, kao i drugi, ima svoje zadanosti, ali i benefite, važno je u tome pronaći ravnotežu“, kaže Čepelak.

A kako je raditi pod pritiskom popularnosti Brukete i Žinića? Osjećaju li kreativci u agenciji da rade pod njihovom sjenom? „Kod dodjele nagrada uvijek ističemo sve koji su radili na projektu, a ne samo Davora i Nikolu. U svakom slučaju postoje očekivanja, ne samo unutar firme nego i šire, ali to je određeni quality control check. Kod nekih se to zove ISO 9007, a kod nas se zove Bruketa i Žinić. To je neka crta koju si svaka tvrtka odredi kao svoj standard kvalitete ispod koje ne želi ići“, odgovara Tanja Škorić i objašnjava kako se u medijima agencija Bruketa&Žinić OM i dan danas percipira kao ‘kreativni dvojac’ iako je već godinama čini grupa od 40 – 50 ljudi, ali neki i dalje misle da sve nastaje iz samo dviju glava.

 

Maja Grbić, Business.hr

Najnovije vijesti

Povratak na vrh