Cresta žiri u agenciji

Prošlog tjedna, u našoj se agenciji u Zagrebu sastao jedan od osam predselekcijskih žirija Cresta Awards, kako bi žirirao selekcijom kategorija Cresta TV/Cinema/Digital natjecanja. Drugi gradovi uključeni u ovaj proces bili su: Bangkok, Budapest, Casablanca, Madrid, Oslo, Tel Aviv i Toronto. Cresta Awards postoje od 1993. kada su ih pokrenuli Creative Standards International i International Advertising Association. Sam naziv Cresta skraćenica je od creative standards što pojašnjava i cilj natjecanja – nagraditi one koji postavljaju standarde u kreativnim komunikacijama.

Radovi se ocjenjuju prema kategorijama, ali nagradu ne dobivaju samo oni najbolji unutar kategorije već i ostali, ukoliko se neka kategorija pokaže visoka u standardima. Dva su kriterija prema kojima se radovi ocjenjuju: originalnost kreativne ideje i kvaliteta izvedbe.

Cresta Awards specifične su upravo prema procesu žiriranja koje se odvija na dvije razine. Sve prijavljene radove najprije ocjenjuje nekoliko stručnih međunarodnih predselekcijskih žirija, što rezultira listom finalista. Finaliste zatim ocjenjuje glavni međunarodni žiri čije ocjene na kraju određuju pobjednike.

Predselekcijska žiriranja, osim za interaktivne radove, organiziraju se u gradovima domaćinima s lokalnim kreativcima, pri čemu se gradovi svake godine mijenjaju. Glavni Cresta žiri čini 69 stalnih članova iz 41 zemlje. Lista finalista šalje se svakom članu žirija zasebno kako bi ih ocjenjivali u svoje vlastito vrijeme, bez diskusija i politike, s naglaskom isključivo na kreativnost.

U žiriju čiji smo mi bili domaćini bili su Iva Babaja (Unex Group), Boris Belak (Luminus Creative), Vanja Blumenšajn (Imago reklamna agencija), Denis Kovač (Bunch), Igor Mladinović (McCann Erickson), Martina Pavić (Grey Worldwide Zagreb), Tanja Škorić (Bruketa&Žinić OM) i Miran Tomičić (Bruketa&Žinić OM)