30 lip 2022.
Kampanje u metaversu – kako brendovi odgovaraju na trend zdrave prehrane
Ana Krstić, strateška planerica u agenciji Bruketa&Žinić&Grey za Progressive magazin
Event predstavljanja Pumine kolekcije u zagrebačkom Zoološkom vrtu, naziva Pumus Trendycus, objavljena je u knjizi Clou, njemačkog autora Maria Prickena. Riječ Clou mogla bi se prevesti kao poanta ili vrhunac, a istoimena knjiga izdavača Verlag Hermann Schmidt Mainz bavi se menadžmentom kreativnosti u marketingu, u središte pozornosti stavljajući potrošača, točnije ciljnu grupu.
Knjiga pokušava na nov način ispitati odnos klijenata i kreativaca, tu vrlo osjetljivu vezu o kojoj ovisi kvaliteta i finalni uspjeh svakoga marketinškog projekta. Tko se zadovoljava osrednjim idejama, riskira da izgubi tržišnu utakmicu, tvrdi Pricken, te prolaskom kroz proces upravljanja idejama, kroz mnoge navodno tabuizirane teme kreativne industrije, zaključuje kako su upravo dobre ideje te koje diraju, inspiriraju i u konačnici motiviraju potrošače na akciju. Pricken je u ovoj knjizi predstavio neke od takvih ideja iz cijeloga svijeta.
Maria Prickena angažiraju mnoge reklamne agencije, mediji i marketinški odjeli kao konzultanta u kreativnim odjelima. Radio je primjerice za Adweek, Ad Asia i Financial Times. Objavio je već nekoliko knjiga, a Pins and needles in my head iz 2001. prodana je u 100 000 primjeraka na šest jezika. Nakon njemačkog izdanja, Clou je izašao i na engleskom jeziku u izdanju Thames&Hudsona.
