close
B&Z&G logo
EN
close
naslovnica
projekti
o nama
novosti
novosti
nagrade
press clipping
kontakt
Nazad
Novosti
edukacija
izložbe
predavanja/radionice
zaviri unutra
EN
Facebook Twitter Instagram Google+ LinkedIn Vimeo YouTube RSS
0

Jaaavi se!

19.01.2011. |  objavili Bruketa&Žinić, medij: gerila, kampanja, TV, naručitelj: Tele2, proizvod / usluga: telekomunikacije

Tržišna situacija

Tele2 sponzorira Hrvatski rukometni savez već tri godine, što je njihov najveći sponzorski projekt o čemu već postoji svijest među hrvatskom publikom. Hrvatska rukometna reprezentacija ima iznimno pozitivan imidž u javnosti zbog svojih dobrih rezultata na važnim natjecanjima tijekom posljednjih godina, a unatoč velikim uspjesima rukometni reprezentativci nisu postali nedodirljive zvijezde, što je jednako doprinijelo njihovoj popularnosti.

Mi smo dobili zadatak osmisliti reklamnu kampanju za Tele2 u povodu Svjetskog prvenstva u rukometu koje se početkom 2009. odvijalo u Hrvatskoj, a koje sa sobom naravno donosi i veliku pažnju javnosti.

Komunikacijska strategija

Uz klasičnu ATL komunikaciju trebalo je osmisliti i gerilski dio kampanje koji bi pratio elemente korištene u ATL-u.  U svim segmentima kampanje, pa tako i u gerilskom, komunikacijska strategija podrazumijevala je povezivanje pozitivnih emocija oko rukometa i reprezentativaca s Tele2 porukama.

tele2-jaavise1-1

Ciljana publika

Publika kojoj se kampanja obraća prvenstveno su mlađi ljudi između 20 i 35 godina, podjednako muškarci i žene, ponajviše gradsko stanovništvo prosječnih primanja.

Kreativna strategija

Jedan od osnovnih kriterija svake gerila kampanje je napraviti je na pravome mjestu u pravo vrijeme s pravom porukom. Riječ je o infiltriranju u subkulturu, a ne nametanju nečega. S obzirom da je Tele2 sponzor Hrvatskog rukometnog saveza te je slijedilo svjetsko prvenstvo, a jaaavi see je uobičajen uzvik sa sportskih tribina u Hrvatskoj, dosjetili smo se kako se on u hrvatskom jeziku može dobro povezati i s telekomunikacijskom industrijom.

Tako je uzvik jaaavi see uzet kao temeljni slogan kampanje koji se provlači kroz sve oblike oglašavanja, TV, radio, novinske i vanjske oglase, tonove za mobilne telefonske uređaje, te konačno uzvikivanje pravih navijača na utakmicama kako bi se dodatno začinila atmosfera i pokrenula gerila.

Kada se gerilske strategije u marketingu koriste mudro i suptilno, rezultat je pozitivan transfer asocijacija. Ljudi povezuju dobre osjećaje sa zajedničkim pjevanjem uzvika jaaavi see na sportskim događanjima, a mi smo samo kreirali vezu između toga i Tele2 branda. To čini brand više lokalnim i bliskijim ljudima. Ako je netko veliki podržavatelj reprezentacije, a reprezentacija podržava Tele2, onda i Tele2 mora biti nešto vrijedno. Cilj nam je bio da ljude, kada čuju Jaaavi se, to negdje u podsvijesti podsjeti na reklamu u kojoj Vori, Duvnjak i ostatak reprezentacije pjevaju jaaavi see, ili da će netko, kada mu zazvoni telefon, umjesto javi se reći jaaavi see!

Slične primjere kada oglašavanje preuzima popularne elemente urbane kulture možemo pronaći i u nekim inozemnim reklamama poput Wazzup za pivo Budweiser i Dude za brand Bud Light.

Rezultati

Na otvorenju Svjetskog rukometnog prvenstva u splitskoj Spaladium Areni, 12 000 okupljenih ljudi u publici skandiralo je Jaaavi see!. Tele 2 bilježi rast prodaje proizvoda opremljenih rukometnim sadržajima i velik promet vezan za nagradnu igru u kojoj su podijeljene besplatne ulaznice. U medijima se također pisalo o kampanji, a i na on line društvenim mrežama raspravljalo se o skandiranju na otvorenju u Splitu.

Bruketa&Žinić OM / Moe Minkara (Creative Director), Thomas Bauer, Kitica Kekić (Copywriters), Goga Golik (Art Director), Dunja Delač (Senior Designer), Helena Rosandić (Account Director), Lana Borić (Account Executive), Marko Ostrež (DTP), Vesna Đurašin (Production Manager)

Komakino (TV production)

2009.

Share the love

ostavite komentar Otkaži odgovor

Connect with Facebook

Imajte na umu: jezik mržnje, netočne činjenice i slab spisateljski stil morat ćemo obrisati.

Pratite nas: Facebook , Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn, Vimeo, YouTube
ili se pretplatite na newsletter

Newsletter

Unesite svoju e-mail adresu:

* = required field
Filtriraj radove:
Klijent, Medij, ili Proizvod / usluga
  • 5. gimnazija
  • A1 Hrvatska
  • AARC
  • Abbott
  • Abilia
  • Abus za Hladno pivo
  • ACI
  • Addiko banka
  • Adris grupa
  • Almagea
  • AlpStories
  • Američka ambasada u Zagrebu
  • Amnesty International Hrvatska
  • Andrej Roth
  • Ansambl LADO
  • Apatinska pivara
  • Are You Syrious
  • Artgroup Bruketa&Zinic OM Baku
  • Aspida
  • Atlantic grupa
  • Aussenwirtschaft Austria
  • Autonomna ženska kuća Zagreb
  • AutoZubak
  • Avirtel
  • Avon
  • AZ MDF LTD
  • Azertelekom
  • AZVO
  • B.M.V
  • Bakcell
  • Ban centar
  • BBK
  • BBV Pfalz
  • Beldocs festival
  • Belupo
  • bio&bio
  • Blues Machine
  • Bold
  • Booking.com
  • Booksa
  • Boortmalt
  • Boškinac
  • Botel Marina
  • Brandoctor
  • Briig Boutique Hotel
  • Brlog
  • Brokula&Ž
  • Bruketa&Žinić OM
  • Bruketa&Zinic OM Wien
  • C&C Yachting
  • Cedevita
  • Centar za mirovne studije
  • Ćernelić
  • CHR Eko-projekt
  • Chromos boje i lakovi
  • Cineplexx
  • Croatia osiguranje
  • Cromaris
  • Cubismo
  • Davor Rostuhar
  • Degordian
  • Delikroat
  • Delta Agrar
  • Design Village
  • Dino Galvagno
  • Doka
  • Društvo psorijatičara Hrvatske
  • Državna lutrija Srbije
  • Dugraf
  • Dukat
  • Edward Bernays - visoka škola
  • Energotuš
  • EPH
  • Eurobev
  • Extreme Intimo
  • Fakultet elektrotehnike i računarstva
  • Fakultet strojarstva i brodogradnje
  • Favarger
  • Ferrari – Avtolux Baku
  • Festival Opatija
  • Flare
  • Forum mladih SDP-a
  • Franck
  • Freewa
  • Fresco
  • Freshtel
  • Fructus
  • Fruvita
  • Gajba
  • Galić
  • General Blistakonov
  • Ghetaldus
  • Gjuro
  • Gliptoteka HAZU
  • Global
  • Go sushi
  • GOOD Inicijativa
  • Grad
  • GRAWE Hrvatska
  • Grey Moscow
  • Grey New York
  • HEINEKEN Hrvatska
  • HEP
  • HNK Ivana pl. Zajca Rijeka
  • HOC Bjelolasica
  • Holcim
  • Horwath HTL
  • Hoto grupa
  • Hrvatska gorska služba spašavanja
  • Hrvatska komora arhitekata i inženjera u graditeljstvu
  • Hrvatska lutrija
  • Hrvatska pošta
  • Hrvatska turistička zajednica
  • Hrvatski duhani
  • Hrvatski filmski savez
  • Hrvatski paraolimpijski odbor
  • Hrvatski zavod za javno zdravstvo
  • Hrvatsko psihijatrijsko društvo
  • Hrvoje Prpić
  • HURA
  • Hypo Alpe-Adria-Bank
  • IGEPA
  • iHaai
  • imall.eu
  • INA
  • Infinum
  • iNovine
  • Institut za razvoj i inovativnost mladih (IRIM)
  • Interactive
  • Istragrafika
  • Istraturist
  • Ivančica
  • Izborni stožer Ive Josipovića
  • Izvor osiguranje
  • Jadran - Galenski laboratorij
  • Jaffa
  • Jako vino - Stina
  • Jamnica
  • Jeger
  • JOTS
  • Jung Sky
  • Kamgrad objekti
  • Karlovačka pivovara
  • Kielo
  • Knjižnice grada Zagreba
  • Kokon
  • Komunikacijski laboratorij
  • Komunikacijski ured Colić Laco i partneri
  • Konzum
  • KOSSP
  • Krapinsko-zagorska županija
  • Kraš
  • Kristina photography
  • KunstRaum
  • Ledo
  • Lega-lega
  • Lider press
  • Livada
  • Lounge bar Škola
  • Ludo
  • Lumegrand
  • M. Special Car Armoring
  • Magdalena festival
  • Maistra
  • Majushka
  • Marbo
  • Marko Lušić
  • Matica hrvatska
  • Mayr-Melnhof
  • McShark
  • Mediaform
  • Medora hoteli i ljetovališta
  • MEI
  • MIH
  • Mikser festival
  • Milla
  • Ministarstvo branitelja
  • MMM Agramservis
  • Motovun film festival
  • Motus
  • Muzej prekinutih veza
  • Muzejski dokumentacijski centar
  • My Design
  • Nada - Udruga za terapijsko jahanje
  • Nanobit
  • Nar Mobile
  • Narodni radio
  • Ne. Ne. Ne.
  • Neomedia
  • Neostar
  • Nike
  • O.N.E.
  • Offertissima
  • Oktal Pharma
  • Olimpijski centar Pag
  • Omoguru
  • one2play
  • OPG Chiavalon
  • OPG Marica Jug
  • OPG Nives Morović
  • OPG Vukina
  • ORYX grupa
  • Osječka pivovara
  • Outlet
  • OVS
  • Paprenjak
  • Pasha bank
  • Penezić&Kožul
  • Personal
  • PIK Vrbovec
  • Pivovarna Union
  • Planet Sport
  • Planetopija
  • Plavi telefon
  • Pliva
  • PMD Group
  • Podravka
  • Poliklinika Bagatin
  • Popular Bruketa&Žinić OM
  • Prijatelji životinja
  • prijedlog
  • Primani
  • Primorac
  • Privredna banka Zagreb
  • Profil International
  • Prva Banka Crne Gore
  • Pučki pravobranitelj
  • Puma Sport Hrvatska
  • Queer Zagreb
  • Quercus Consulting
  • Radgonske gorice
  • Radio 101
  • Ragusa
  • Raiffeisen Bank
  • RCDT
  • Renault Nissan Hrvatska
  • Ribarić
  • Rimac automobili
  • Room
  • San Tommaso
  • Sapienti sat
  • Saponia
  • Savez društava "Naša djeca" Hrvatske
  • SIKA
  • Silhouette
  • Sofi
  • SOS dječje selo Hrvatska
  • Soundset
  • SPAN
  • Stress shuze
  • Tabor Film Festival - GOKUL
  • Take Me Home
  • Tantrum Solutions London
  • TDR
  • Teatar EXIT
  • Tehnotrade
  • Tele2
  • The Club Port Baku
  • The Coca-Cola Company
  • thenetworkone
  • Tiflološki muzej
  • Tigar teatar
  • Tjedan dizajna Zagreb
  • Tommy
  • Topaz
  • Turistička zajednica grada Zagreba
  • Turistička zajednica Primorsko-goranske županije
  • Tušmobil
  • Učilište za popularnu i jazz glazbu
  • Udruga Druga prilika
  • Udruga PROMENTZ
  • Udruga Srce
  • Udruga Sve za nju
  • Udruga Val
  • Udruga Zdravo novorođenče
  • Udruga Žmergo
  • Umami
  • UNICEF
  • UniCredit Bank Hungary
  • UniCredit banka
  • Unilever
  • Uran
  • Urban Green Technology
  • Ured za ljudska prava Vlade RH
  • Valtida Piccola
  • Veladrion
  • Vipnet
  • Vizkultura.hr
  • Volonterski centar Zagreb
  • Vukovar film festival
  • Warehouse
  • WWF
  • Xalq bank
  • Zagreb film festival
  • Zagrebačka banka
  • Zagrebačka pivovara
  • Zarez
  • Zavod VOZIM
  • Zelena akcija
  • Žito
  • Zrno bio bistro
  • Zveza za šport invalidov Slovenije – Paraolimpijski komite
  • Zvijezda
  • ambalaža
  • ambijentalno
  • branding
  • digitalna komunikacija
  • dizajn izložbe
  • dizajn promotivnog štanda
  • dizajn restorana
  • dizajn ureda
  • event
  • gerila
  • godišnje izvješće
  • ilustracija
  • indoor
  • izravna komunikacija
  • kalendar
  • kampanja
  • monografija
  • novinski oglas
  • ostalo
  • plakat
  • POS
  • PR
  • produkt dizajn
  • radio
  • strategija
  • tipografija
  • TV
  • uređenje prodajnog mjesta
  • vanjski oglas
  • vizualni identitet
  • alkoholna pića
  • automobili
  • bankarstvo/investicije/osiguranja
  • bezalkoholna pića
  • duhanski proizvodi
  • energetika
  • građevinarstvo
  • hrana
  • javne usluge
  • javno mnijenje
  • komercijalne javne usluge
  • korporativno
  • kozmetika/ljepota
  • kućanstvo
  • nekretnine
  • odjeća/obuća
  • ostala vozila/auto proizvodi/usluge
  • ostalo
  • poslovna oprema/usluge
  • publikacije/mediji
  • putovanja/sport/turizam
  • samopromocija
  • slatkiši/grickalice
  • telekomunikacije
  • toaletne potrepštine/farmaceutika
  • trgovina
  • ugostiteljstvo
  • zabava/slobodno vrijeme/kultura